品牌形象主要作用是廣告宣傳。廣告除了促進銷售的作用，更是在為積累品牌資產投資。品牌價值作為一種無形資產，**於品牌聯想及專利、商標等獨有資產。
品牌價值是以消費者心目中的品牌形象為基礎的，企業為了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社會名人，他們或許是演藝明星，或許是體育明星，總之知名度很高，並有不同程度的美譽度。由這些名人來介紹品牌，就能夠吸引公眾的注意力，使消費者意識到這些品牌的存在，有利於擴大品牌知名度。同時，公眾對廣告中名人的好感會轉移到他們對廣告和品牌的態度上來，使原來中性的品牌態度向積極的方向轉化，從而形成積極的品牌聯想。
社會名人作為代言人常常會在無形之中提高消費者對品牌的質量知覺，從而提公升了品牌形象。
廣告的反覆渲染、反覆刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。廣告能促進新產品、新技術的發展。一旦新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，侷限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。
廣告重點在推介品牌和商標上，突出相對優點以刺激顧客選擇性需求，產生偏愛；衰退期，多採用提醒式廣告，這可適合一部分人的習慣，維持一定的銷售量，防止產品過早地被淘汰。這時廣告的重點在於宣傳企業的形象，商品的歷史悠久，質量的可靠等。
另外廣告是以說服的方式來吸引消費者的購買，為了達到說服的目的，一是求助於感情因素，即利用那些能把人們的認識轉化為購買行為的各種刺激因素，作為一種手段來表現廣告內容；二是借助於理性因素，即通過說明產品質量、效能等各種資料，使人們通過推理，信服廣告而產生購買行為。廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多或少的進行廣告投放。
因為品牌形象包含多方面的內容，所以採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎，並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。廣告就是把品牌定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告為品牌找出乙個位置。把品牌給限定與某一位置上，因而十分鮮明地與其他的品牌區別開來，從而，也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。
總之,廣告通過塑造品牌形象，借助品牌以加強廣告的競爭力與**力，擊敗競爭對手，贏得消費者。將品牌資訊傳遞給受眾，達到提高品牌知名度的目的；在廣告過程中，與品牌所轄產品及服務形成良性互動，建立品牌美譽度；增強品牌活力，通過持續有效的廣告，保證品牌在市場上的「**率」，從而讓大眾感受到品牌的活力，並增強人們對品牌的信任。
廣告對品牌起拉動推廣作用,消費者對品牌就起促進銷售的作用,廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。因為乙個鮮為人知的產品品牌是很難成為消費者購買物件的。
廣告與品牌形象塑造 一
一 廣告在品牌塑造中的正面作用 廣告在品牌塑造中有四大基礎功能 品牌忠誠度 品牌知名度 品質認知度 品牌聯想。它們共同構成品牌資產 品牌價值。第一 廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。有研究表明 三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。忠誠的顧客的特點是 1 經常性重複購買 2 惠顧公司提供的各種產品或...
廣告與品牌形象塑造 二
第四 廣告為品牌聯想提供了空間。說到乙個品牌，人們總會有許許多多 各種各樣而聯想。比如一提起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡 麥當勞叔叔 乾淨 攻讀生 奶昔 小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯想，就是指消費者 尤其是目標物件 想到某乙個品牌的時候聯想到的所有內容。如果這些聯想又...
基於廣告傳播視角的品牌形象研究
作者 張金城張思思鄧勇 現代交際 2011年第01期 摘要 目前品牌的研究主要是從營銷學視角以經驗方法進行的實證研究，這在無形之中忽視了品牌形象研究的獨特性。廣告作為品牌形象塑造的一種重要手段，對於品牌內涵的構建和品牌價值的建設具有十分重要的作用。因此本文試從廣告傳播的視角去認識品牌形象與廣告傳播的...