金6福品牌形象推廣策劃

2004

客戶_ 金六福

專案_ 金六福品牌傳播

待解問題

作為白酒市場成長最快的品牌之一，但卻是五糧液貼牌產品的金六福，如何積累和創立自己的獨特品牌識別，成為全國性品牌呢？這就勢必要引發一場金六福與各地白酒品牌的作戰，諸侯紛爭，金六福要如何解決呢？

獨特思考

我們發現，白酒的氛圍多為聚飲，喝酒的主題往往與喜慶有關，而金六福品牌發展需要乙個穩定的三角形：品質、白酒文化、白酒氛圍，其中氛圍的塑造尤為重要。在深入觀察人們喝酒的習慣之後，我們發現，為什麼不以「乾杯」作為符號呢？

這無疑是白酒氛圍最傳神的形象符號。

執行結果

金六福憑藉正確清晰的戰略，創造性地運用現代營銷手段，選擇了「文化+品牌」的在地作戰方式，做出了「為某某地乾杯」系列，讓每乙個當地人自豪感與親切感油然而生。而金六福也迅速地打入各地市場，走出了一條**品牌、創造品牌、擁有品牌的發展之路，一躍成為國內銷量前五強。