作者：宋倩
**：《旅遊縱覽·行業版》2023年第01期隨著市場競爭的激烈程度不斷加劇，品牌的競爭也對商家與消費者造成了許多問題在，想要在市場中脫穎而出，佔據更大的市場份額，制定出科學的營銷對策以及對品牌形象進行設計則顯得十分重要。對品牌形象的設計主要包括對標識語以及品牌名稱的設計，這一設計是對各個品牌進行區分的乙個十分重要的標誌，對於乙個企業來說，品牌的效果是不容忽視的，若是能夠選擇乙個有效的方式，將企業的文化同品牌意識之間進行有機地結合，使得營銷的對策得到更新，這必然會使得企業的發展更上一層樓。
隨著經濟發展的加速，人們的經濟水平提公升十分明顯，在生活中主要體現在購買能力的不斷加強，並且，公民素質的提高，使得其在進行消費時不僅對產品本身的使用效果有了較高的要求，對於精神上的滿足也有了一定的要求，而對於商品來說，品牌正是對購買者的形象以及社會地位進行體現的乙個主要表現方式，因此，筆者在本文之中主要對品牌在營銷策略以及形象設計兩個方面所存在的問題。
一、品牌形象設計的意義
一般來說，消費者都希望自己所購買的商品具有著較高的知名度，能夠得到他人的稱讚。消費者在這一過程之中所產生的心理活動，絕大多數也是從對商品進行認知而出發的，隨著市場競爭的不斷激烈，在對商品進行選擇時，絕大多數消費者會對商品的品牌有著一定的選擇，例如，兩件用料相同，其中一件是名牌，另一件不是名牌，那麼在**的設定上必然會存在著一定的差距，並且，消費者還會選擇**較高的名牌產品，並且，從一定的角度上來說，對乙個人的實力與地位進行評定時，品牌也是必不可少的一項，因此可以說，品牌的形象設計是具有著十分重要的意義的，而其中，對標識語與標識物的設計則是對品牌進行區分的乙個最為重要的標誌。
二、品牌營銷對策的方法
（一）企業文化同品牌意識的結合
論品牌形象設計中視覺語言的個性化趨勢
作者 鞠軍偉 神州 上旬刊 2013年第02期 摘要 視覺語言作為品牌形象設計中的重要元素，是品牌形象得到認同和推廣的基本內容。然在資訊化 網路化的推動下，品牌形象設計中的視覺語言表達形式發生了轉向，由以往的 大眾化 趨同化 向當前的 個性化 多元化 的方向轉變。筆者正是基於此，深入 品牌形象設計中...
廣告與品牌形象塑造 一
一 廣告在品牌塑造中的正面作用 廣告在品牌塑造中有四大基礎功能 品牌忠誠度 品牌知名度 品質認知度 品牌聯想。它們共同構成品牌資產 品牌價值。第一 廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。有研究表明 三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。忠誠的顧客的特點是 1 經常性重複購買 2 惠顧公司提供的各種產品或...
廣告與品牌形象塑造 二
第四 廣告為品牌聯想提供了空間。說到乙個品牌，人們總會有許許多多 各種各樣而聯想。比如一提起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡 麥當勞叔叔 乾淨 攻讀生 奶昔 小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯想，就是指消費者 尤其是目標物件 想到某乙個品牌的時候聯想到的所有內容。如果這些聯想又...