作者：王琛張彥輝
**：《商場現代化》2023年第27期
[摘要] 品牌視覺形象設計是乙個系統的設計，品牌標誌設計作為品牌視覺形象設計中的最重要的要素，當代標誌設計一定要按照社會的發展需要，向民族化、多元化、人性化、開放化的方向發展。
[關鍵詞]品牌視覺形象設計基礎要素應用要素
提到國內外的知名品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌標誌設計作為品牌視覺形象設計中的最重要的要素，其發展變化影響著品牌整體視覺傳達的設計效果。隨著人們的審美情趣發生的巨大變化。
一、國內品牌視覺基礎要素設計的發展趨勢
資訊時代的到來，現代**迅猛發展，這都影響著品牌標誌設計的造型結構、色彩表現、形式語言，以及理念的表達等方面。
1.品牌標誌設計形態上的發展趨勢
第一，文化類品牌標誌設計形態上偏向於中國傳統文化，對中國傳統圖形或具有中國典型意義的物體形態的演變，運用中國書法寫意的手法等，使得文化類品牌標誌設計整體形成中國文化風格。比如，中國申奧標誌設計就是採用中國書法的手法，將中國傳統文化中的武術——太極的武術姿勢進行演變，得到了這個極具中國文化特色的優秀的圖形符號。
第二，科技類品牌標誌強調簡潔，由於國內消費者普遍認同國外的科技水平更高，因此科技類品牌標誌其形態上趨於西化，多喜歡採用代表地球的圓形，以及象徵經緯線的線條或直接英文本母的變形。比如，中國知名品牌tcl、海信等品牌標誌就直接對英文本母進行了設計，簡單、通用性強。
第三，房地產類品牌標誌的形態多種多樣，總體來說趨於多樣化化發展，既有簡易化形態的字型標誌設計，又有立方體抽象建築化形態設計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設計，還有中國式山水寫意的設計等等。比如，山水名苑就運用的是中國山水寫意的標誌形態。
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