作者：鞠軍偉
**：《神州·上旬刊》2023年第02期
摘要：視覺語言作為品牌形象設計中的重要元素，是品牌形象得到認同和推廣的基本內容。然在資訊化、網路化的推動下，品牌形象設計中的視覺語言表達形式發生了轉向，由以往的「大眾化」、「趨同化」向當前的「個性化」、「多元化」的方向轉變。
筆者正是基於此，深入**品牌形象設計中個性化趨勢的具體表現形式，為品牌形象的設計和推廣提供一點參考。
關鍵詞：品牌形象設計視覺語言個性化
自現代社會步入了後工業化時代之後，「娛樂、消費」成為了當前社會的基本特徵。在消費導向的助推下，「顧客就是上帝」的理念必須得到貫徹，內在地要求企業品牌形象設計必須要以顧客為導向，彰顯個性化而非大眾化的基本內容。唯有如此，方能使企業在激烈的市場競爭中獲得生存的根基和發展的機遇。
本文正是基於此，著重**品牌形象在設計的過程中，視覺語言表達個性化趨勢的基本表現，為品牌形象設計的完善提供一點參考。
一、品牌形象設計視覺語言個性化的實質
正所謂「品牌的力量是無窮的。」為此，打造企業發展的核心品牌成為了眾多企業在激烈市場競爭中謀求生存與發展之道。然品牌形象的確立、推廣與形象設計「唇齒相依」，其所設計的品牌形象能否真正體現品牌文化的內在意蘊是品牌打造過程中的重要一環。
在視覺文化時代，能否在眾多的品牌設計競爭中博得大眾的「眼球」？無疑成為了品牌推廣的取勝之道。在筆者看來，要博取受眾的眼球，必須要對當前社會發展的基本狀況以及消費者的心理進行較為深入的「把控」。
在資訊化、網路化的推動下，當前社會已進入了以「消費」為特徵的後工業化時代，為此，「凸顯人性、尊重個性」成為了品牌形象設計視覺定位的關鍵。能否把握受眾的「受關注」心理，突出品牌形象的獨一性、個性化、人格化是保證品牌認同的必由之路。美國營銷大師奧格威曾旗幟鮮明地指出：
「最終決定品牌市場地位的是品牌本身的性格， 而不是產品間微不足道的差異。」言外之意無外乎對品牌設計個性化道路的推崇，因此，所謂的品牌形象設計視覺語言的個性化，即是指品牌形象設計要以當代社會發展的基本狀況和消費者心理為依據，以企業發展的核心文化為內容，在設計中彰顯獨樹一幟、以人為本的理念，實現品牌個性與消費者個性相一致，進而獲得消費者文化認同來完成企業品牌樹立的過程。毋庸置疑，品牌形象設計的個性化是品牌成功的根本之處。
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