摘要：中國文化博大精深，淵源流長，它匯集2023年文化的結晶，當今世界有著文化產業、創意產業、創意經濟、文化經濟、內容產業、體驗經濟等一系列的總體發展趨勢， 乙個總體的概念來表述，那就是文化創意產業的世界性的潮流。傳統文化對廣告創意有著不可忽視的影響。
傳統文化中蘊含著無數的創意，融入傳統文化的廣告更容易觸動中國人的內心深處的核心價值，本文**傳統文化在電視廣告創意中的運用。
1、傳統文化的基本概念
中國傳統文化指的是以中華文化為根本，中國各民族共同創造的，經過長期的歷史發展而積澱流傳下來的文化。中國傳統文化是我們的先輩傳承下來的豐厚的遺產，曾長期處於世界的領先地位。傳統文化是歷史的結晶，但它並不只是博物館裡的陳列品，而是有著活的生命。
傳統文化所蘊含的思維方式、價值觀念、行為準則，一方面具有強烈的歷史性、遺傳性；另一方面又具有鮮活的現實性、變異性，他無時無刻不影響著今天的中國人，為我們開創新文化提供歷史的根據和現實的基礎。因此，傳統文化距離我們並不遙遠，在現實生活的強勁脈搏裡，時時刻刻都能感覺到它的存在。
傳統文化包括圖形、文字、民族**、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞、歌賦、繪畫雕塑、自然科學等。傳統文化包含著有形的物質文化，但更多的體現在無形的精神文化方面，體現在人們的生活方式、風俗習慣、宗教信仰、道德情操、價值觀念等諸多方面。
2、傳統文化與廣告創意之間的關係
乙個成功的廣告，其最本質、最核心的因素就是「創意」。 乙個好的創意就是廣告的靈魂所在。廣告是一種藝術創作，而中國傳統文化則是廣告創意的直接素材，中國傳統文化對廣告創意有不可忽視的影響，書法、太極、古詩詞或是各種宗教藝術等等的應用，是當前廣告創意的一大手法，用之適當其效果也是顯而易見的。
中國傳統文化浩瀚廣袤，這裡僅**我國傳統文化在電視廣告創意中的運用。
3、傳統文化在廣告運用中的必要性
中國傳統文化中蘊含著無數的創意，融入傳統文化的廣告更容易觸動中國人的內心深處的核心價值，傳統文化中本身所具有的凝聚力和生命力，有利於企業品牌的良性發展和壯大，有利於建立強凝聚力的企業文化系統同時也可以利用廣告向世界宣揚中國的傳統文化。
（一）道德文化在電視廣告創意中的運用
中國傳統文化是幾千年的歷史積澱出的民族智慧型，它以儒家思想為核心，融會了中國各民族文化，同時也吸收了道家、墨家、佛家的思想。它是以人為本的人文道德文化，重倫理是它的乙個重要的特點，注重道德修養和理想人格，追求精神上的至高境界，崇尚中庸無為。傳統文化在中國人心中已有數千年的影響，根深蒂固，其思維方式、價值取向、審美意識等都受到傳統文化的影響，所以電視廣告中的創意要想為大眾接受必然離不開中國傳統文化。
還記得小時候看到的乙個關於雕牌洗衣粉的電視廣告至今仍記憶猶新。下班回來的媽媽幫著年邁的父母洗腳，兒子看到後轉身去端了一盆洗腳水看著媽媽說「媽媽，我能幫您幹活了」這則廣告既與產品功能相符合有體現了母子間的深情，感動了無數的觀眾。同時也將中國儒家思想中的「孝」、「尊老愛幼」的思想傳播開來。
這其中體現的中國傳統的道德文化，讓我不禁想起《老子》中的「老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼」，在廣告中加入了中國的傳統道德觀念，對當今社會有著深刻的教育意義，對品牌的正面提公升起到了重要作用，因此引發人
的思考，讓人回味，這就是中國傳統文化的魅力所在。
（二）風俗習慣在電視廣告創意中的運用
湯圓是我國漢族代表的小吃之一，歷史十分悠久。據傳，湯圓起源於宋朝。當時各地興起吃一種新奇食品，即用各種果餌做餡，外面用糯公尺粉搓成球，煮熟後，吃起來香甜可口，饒有風趣。
因為這種糯公尺球煮在鍋裡又浮又沉，所以它最早叫「浮元子」，後來有的地區把「浮元子」改稱元宵。元宵節吃湯圓，是中國的傳統習俗，南方人人在春節早晨都有閤家聚坐共進湯圓的傳統習俗。思念湯圓「小湯圓，大團圓，思念湯圓少不了」運用了中國傳統習俗，廣告語簡短易記，深入人心，效果明顯。
近年來，哈根達斯注重拓展中國市場，同時與中國的傳統文化相結合，在中秋佳節之際推出月餅冰淇淋系列。哈根達斯月餅冰淇淋「同乙個世界，同乙個中秋」，利用了嫦娥奔月，吃月餅賞月的傳統習俗。畫面效果唯美，結合中國傳統習俗，令人印象深刻。
「人旺氣旺身體旺，財旺富旺運道旺，祝你旺上加旺」相信大家對這句廣告語並不陌生，旺旺大禮包塑造了乙個**形象，與中國人講求來年「旺」
的情感相結合深深的抓住了消費者的心理；「送禮只送老白金」據說塑造另乙個銷售奇蹟，它的成功同樣離不開傳統文化，在這則廣告中，將中國人的禮節文化成功運用到創意中，廣告十分成功同時不得不說傳統文化功不可沒。
（3）傳統書法在電視廣告創意中的運用
書法是實用性極強的藝術。它是一門點、線結合的藝術，點和線是書法形象構成的最基本的元素，傳統書法經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格。書法，作為抽象的造型藝術，給人以美的享受，給人以引發思想情意、生活情趣。
在廣告中應用中國書法作為元素，則更能顯示中國的民族風格和體現世道的精神風貌。
現在一些國外企業也開始重視在廣告創意中運用中國傳統文化的元素,像蘋果公司的蘋果4s在中國的《書法篇》廣告中就運用了中國傳統書法這一元素，廣告中，爺爺通過手機交孫兒寫書法，「龍馬精神」四個字在展示了手機功能的同時又體現了祖孫情深的溫馨畫面，很容易引起消費者的文化共鳴。
（四）繪畫藝術在電視廣告創意中的運用
水墨畫是中國特色較強的一種繪畫藝術形式，基本的水墨畫，僅有水與墨，黑與白色，廣告作品中若借助於水墨畫中特殊的黑白效果，更能體現其抽象、高雅的效果，傳達出似像非像的意境，令人產生豐富的遐想。
曾看到過浙江衛視的乙個電視廣告宣傳片，不足一分鐘的時間用水墨畫的表現形式讓人們看到了大雁飛、蝴蝶舞、魚戲水、情人漫步的畫面，最後淡出「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」和浙江電視台的台標。通過水墨畫的形式向觀眾展示了「小橋流水人家、杏花煙雨江南」的水鄉形象，讓人感到一種都市特有的文化氣質，在觀眾的心中打下了深深的烙印。可見，好的創意離不開對傳統文化元素的挖掘和利用。
（5）傳統情感在電視廣告創意中的運用
年邁的父母趕到機場接女兒，一家人在家裡吃著團圓飯，餐桌上開啟了孔府家酒，明星王姬的那句「孔府家酒，叫人想家」感動了無數的觀眾，令人印象深刻。畫面運用了中國人思鄉、愛家、戀家的傳統情感，容易引起消費者的文化共鳴。
在廣告片「南方黑芝麻糊」中：深深的老街，輕輕的吆喝，孩子戀戀不捨的童稚，悠遠、樸實、親切的民謠**，所有這些向我們表達一種江南古鎮的悠遠、 深沉，處處流露出一種親切、溫情的感覺。「一縷濃香，一縷溫暖。
」為南方黑芝麻糊營造出一種「溫馨」氛圍。在該廣告片的整個畫面、背景、底色、人物裝束打扮和聲音的處理上，處處渲染和營造著一種懷舊的氛圍。很好的利用了傳統文化中的懷舊、溫情，深深的感染了每一位觀眾，與消費者產生情感互動效應,體現了人脈情感關係,調動了消費者的購買慾望，無疑是乙個成功的廣告。
總結： 一則成功的廣告，首先應該是符合本民族文化傳統和審美習慣。乙個民族有它自己本身的的文化積澱、風俗習慣、道德觀、倫理觀、價值觀、人生觀及審美傾向，中國有著無可比擬的悠久歷史，在豐富寶貴的各種資源積累下，我們的廣告只有植根於傳統文化的沃土，才會生根發芽，枝繁葉茂。
如果廣告創作只顧經濟利益，而忽視民族文化傳統，不顧民族的文化心態，必然引起大眾的反感。一則成功的廣告必須首先立足於本土文化，之後才能放眼世界。中國的傳統文化博大精深，可運用到廣告創意中的元素更是數不勝數，中國的廣告要想健康飛速發展，必須源源不斷的汲取中國傳統文化的營養，同時汲取國外優秀文化的精華，將二者重新吸收合併，進而形成「有中國特色」的廣告創意，才能在日益激烈的國際化競爭中立於不敗之地！
總之，中國傳統文化是我國廣告創意取之不盡、用之不竭的精神文明寶庫。要提公升我國廣告的創意水平，創造出更多的符合中國國情需要的廣告精品，就必須以我國五千年的文化資源為依託。
中國傳統文化在現代廣告創意中的運用
中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關係,也講究虛實，傳統圖形元素衍生後，再運用到現代的廣告設計中，製作的圖形完善與否,並不單純表現在畫圖的技巧和對生產工藝熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使圖形 於生活又高於生活，將圖...
中國傳統元素在廣告創意中的運用
目錄一 引言 1 二 中國元素在廣告創意中倍受青睞 2 一 中國元素在廣告創意中被大量運用 2 二 專門的中國元素創意大賽的產生 2 三 為什麼中國元素在廣告創意中如此受青睞？3 一 文化根源 3 1 中國元素型別多樣，數量豐富 3 2 中國元素象徵性強 內涵豐富 5 二 經濟 政治因素 5 三 中...
電視廣告創意的概念
廣告創意就是廣告人對廣告創作物件進行的創造性的思維活動，是通過想象 組合和創造，對廣告主題 內容和表現形式進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告物件的潛在現實層性昇華為社會公眾所能感受到的具象。意念 意象 表象 意境 意念 指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點...