談汽車的廣告創意和策劃

汽車廣告是體現汽車文化和汽車企業文化的語言音像承載方式。

優秀的汽車企業家在花大力氣造汽車的同時，還相當注重汽車產品的宣傳策劃和廣告宣傳。

2023年，汽車產品豐富多彩，汽車產品廣告也異常活躍，汽車行業廣告的興衰進退，是行業發展的晴雨表和營銷水平的標準線。

廣告乏力、營銷蕭條，勢必造成營銷方式單一

2006-2023年汽車市場出現了明顯的降價依賴症，除了廠家在為高定價買單之外，也暴露了營銷力量的淡薄和營銷水準的低下。所以從廣告入手研究營銷，很有必要，因為好的廣告是好的營銷的開始。

精美的好廣告，是智慧型的靈動，是思想的火花，是經典的藝術，是超凡脫俗的文化。無論是訴求式、論理式、口號式、承諾式、抒情式、聯想式、幽默式等等五花八門色彩繽紛的廣告，都會在某乙個點上打動受眾，給人留下深刻的印記並受到啟迪。精美的汽車廣告創意是怎樣的呢？

一、高度凝鍊

不論**廣告還是平面**文字廣告，主題詞應精確到位、直中靶心。

福克斯的「活的精彩」，速騰的「生為強者」等。將產品主要特徵、產品適應人群的暗示概括其中，內涵豐富，富有哲理思想的衝擊力，偏重於理性，有先聲奪人的效果，易懂易記，印象深刻。但遺憾的是這類廣告抽象有餘，畫面感不足；大氣有餘，精美不足。

二、意近旨遠

這樣的廣告含蓄雋永，耐人尋味，凸顯厚重的思想力量與境界的深邃感，言有盡而意無窮，一切盡在不言中。

三、貼近時代

具有極強的時代感和豐富的時尚元素。

汽車廣告體現著人們對現**念的尊重和人類理想的追求，減派節能、綠色環保理念的融入，無疑使廣告具備了時代感和精美元素。

四、奇巧動感

奇巧動感通過誇張奇巧的構思突出動感效果，畫面語言資訊量豐富，感染力強。豐富的想象力和巧妙的構思構成諧趣天成的藝術佳作。想象會使超群的才智得以盡情發揮。

模擬想象、無關想象，將使毫無關聯的事物組合到一起，創造出奇巧無比的境界。有乙個奧迪的廣告，講的是小嬰兒學步，剛開始無論怎麼走不到兩步之外的玩具面前，嘗試了許多次也沒能成功，最後，小嬰兒手腳並用，三兩下便爬到了玩具面前，開心地抱著玩具笑了。這時畫面一轉，出現了廣告的主題——「奧迪四驅」。

情理之外、意料之中的簡短豐富的細節全在於合理的模擬想象。效果當然是出奇制勝。

五、親切時尚

甲殼蟲汽車有個廣告是：

醜陋，但其效能一直在改進。」是真誠給了人親切感。長安鈴木雨燕的「就是玩得轉」，不是豪言壯語，不是鄭（抓地力所向無敵）

親切，是因為廣告製作者選準了契合點：

1、「玩」的契合點。

汽車是大人們的玩具。

2、「轉」的契合點。

「玩轉」，兩個含義盡在

白」，另乙個是玩「轉」的。方向盤、急轉彎、環城繞行等等，都是「玩轉」的範疇。兩個「轉」的含義相互契合。

3、產品和定位人群特徵的契合點。

產品好玩，年輕人喜歡玩。有天衣無縫的契合點。準確

又不失巧妙。

六、豪氣沖天

偏重於性情的抒發「領導時代，駕馭未來」、「你的世界，從此無界」、「車到山前比有路，有路必有豐田車」、「擁有桑塔納，走遍天下都不怕」等等，豪氣中隱藏著霸氣，氣勢奪人。精美的廣告創意來自於個性獨到、帶有新鮮感的發散跳躍的逆

。成功的廣告讓你的營銷卓爾不群，也讓你的產品罩上藝術的光環，從而惹人注目，成為亮點和新星。