別克gl8初上市時，打出了"陸上公務艙"的廣告語。當時飛機還只是高階公商務人士的出行工具，並沒有現在這麼普及，因此，"陸上公務艙"的定義和定位，一下子奠定了別克gl8商務車中的高階形象，成為當年最為成功的汽車廣告語之一。
從這可以看出來，好的廣告語集中了產品特徵、情感訴求、時代感、語言感，並且緊跟時代的步伐，能夠真切的反映特殊時間階段的使用者關注熱點和思想動態。
3.廣告表現形式
一則優秀的汽車廣告，具備了優秀的創意和精煉的廣告語之後，需要全面考慮的就是廣告的表現形式了。
表現形式需要善於從產品或者品牌本身尋找形象化的表面特徵，把抽象心理意念轉化為可視可感的形象體現，在這個過程當中融入創造性的思維想象和高水平的策劃元素。
無論是平媒廣告、電視廣告、廣播廣告還是網路廣告等，外在的表現形式都會落實體現到畫面、音效、語言、文字等幾個方面。
畫面需要注重的是意境、畫面質量、內容詮釋和境界的和諧。
我們不妨以兩組平面**的汽車廣告畫面來比較一下各自的質量。
比如別克的品牌廣告和皇冠的產品廣告，兩則廣告的共同點是畫面質量都非常精美，立意都很高雅，而且都與整車品牌或是產品的訴求結合的較為合理。所不同的是別克品牌廣告的創意在廣告畫面上的體現意境更為深遠，山峰上的藍天白雲，折射出追求者大氣磅礴的心胸和品牌的浩浩雄心；而皇冠產品層巒疊嶂間的道路和汽車，畫面雖然精美，可是結合痕跡太過於明顯，在追求產品和諧的同時，卻沒能保證廣告元素的相互和諧。 因此，畫面上別克廣告要比皇冠廣告略勝一籌。
音效和語言兩個要點我們不妨結合到一起來闡述。音效主要體現在廣告背景**和廣告歌曲兩方面，語言則主要體現在廣告中人員闡述的語言運用及語音質量。音效和語言的運用主要體現在電視、廣播、**、宣傳片等廣告形式當中。
在這類廣告形式當中，成功的背景**、語言闡述和廣告歌曲能夠為產品帶來更加深刻的含義，增加無窮的魅力。因此，它們應該具備高雅、韻律優美易於傳誦、符合地域的語言和表現習慣、簡潔易懂等。
我們也可以用一對例子來對比一下：豐田花冠由周華健演唱的廣告主題歌曲，無論是**質量和樂人表現都堪稱優秀，同時也將花冠全球冠軍車型的成就感以及普愛及眾的花冠車主大家庭榮譽感體現得淋漓盡致。而同為豐田集團旗下的大發森雅，最近推出的廣告片，從頭到尾是用日語哼哼唧唧的歌曲，全然聽不明白其意義。
由於語言上的不懂也造成了**的受眾感受下降，受眾不知所云；作為在中國大陸市場播出的廣告片，由於採用的是日語歌曲，其廣告效果自然大打折扣。
文字是廣告的重要詮釋手段，包含主廣告語、輔助廣告語、廣告注釋文字等在內的文字內容，需要做到與產品或品牌緊密結合，對主廣告語合理詮釋、簡潔、易懂、具有文化品位、吻合文化環境等各方面特徵
綜上所述，從上面3點可簡單地評價一則汽車廣告作品是否足夠優秀。當然，優秀的汽車廣告作品更應該具備深遠的影響，達成良好的廣告效果。
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