1 中小企業廣告營銷道德的研究意義
王文俊先生在其著作《論營銷道德與企業可持續競爭優勢》中認為，廣告營銷道德的建設對構建社會主義市場營銷道德體系具有重要意義：第一，廣告營銷道德是企業與國際市場接軌的需要；第二，廣告營銷道德是市場經濟良性執行的要求；第三，廣告營銷道德是指導市場經濟運作的政策導向；第四，廣告營銷道德是市場營銷主體的行為導向；第
五、廣告營銷道德為市場營銷管理機構的執行提供理論依據。
一直以來，中小企業為廣大消費者提供了豐富多樣的產品，為經濟和民生做出了巨大的貢獻。但同時，有些中小企業為了片面追逐短期利潤最大化，置廣大消費者及社會公眾利益於不顧，推行嚴重違法違德的廣告營銷宣傳。宣傳不正當價值觀廣告；採取不正當的對比廣告；製作及播送虛假廣告等，嚴重違背法律與道德原則，損害了廣大消費者及社會的利益。
總體上我國學術界對廣告營銷道德的研究剛剛起步，眾多企業的營銷道德觀念還很淡薄，制定廣告營銷道德標準的企業為數很少。因而，深入開展對廣告營銷道德的研究，對構建社會主義市場營銷道德體系具有重要的意義。鑑於此，本文以廣告營銷道德為切入點，討論提高中小企業的廣告營銷道德水平的對策。
2 中小企業廣告營銷道德的存在問題
2.1 廣告社會責任意識薄弱中小企業廣告營銷道德負責的原則，要求中小企業對消費者、對社會負責、對生態負責。不少中小企業的社會責任意識和廣告營銷道德意識的薄弱，他們將大部分精力和資源，集中用於產品的增產和市場的擴張，忽視廣告宣傳的規範性。
增強中小企業社會責任意識和廣告營銷道德意識，是中小企業廣告營銷道德建設的首要問題。
2.2 廣告內容失範 ①非法廣告。近幾年被稱為「城市牛皮癬」的非法小廣告，在大街小巷的牆壁上氾濫，大部分張貼「牛皮癬」的組織為中小企業，如：
家政公司、小型建築施工單位、小型醫療單位等。中小企業的這種行為嚴重汙染了社會風氣，損害了城市整體形象，損害市民的利益也損害了企業的形象。②虛假廣告。
誠信是企業廣告營銷道德的首要原則。不實廣告是指工商企業者以刊登或散發虛偽不實廣告，使消費大眾信以為真，而從事**、品質不相稱的經濟交易。誇大事實是虛假廣告最主要的表現形式。
③低俗廣告。很多小廣告語言低劣、粗製濫造，甚至色情汙穢。如：
某洗衣粉廣告:「泡了嗎？漂了嗎？
」，非常卑瑣淺薄。有些中小企業表現出玩物喪志的格調。有些使用語言暴力，強迫消費者認同其觀念。
④價值觀誤導廣告。為迎合某些人的不健康觀念如：崇洋媚外、帝王情結、物質主義，對這些觀念通過廣告進行放大，有損主流社會道德規範。
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