作者：楊曉東姜文靜
**：《管理觀察》2023年第15期
【摘要】對中小企業來講，微博營銷是一種市場開拓的新模式，能夠提公升中小企業營銷競爭力。本文結合具體實際，分析了中小企業在微博營銷中遇到的問題，著重對中小企業微博營銷制約因素進行分析，最後從微博平台的建設、中小企業對微博營銷的重視度、改進微博營銷手段等方面，提出了中小企業改善微博營銷的對策。
【關鍵詞】中小企業微博營銷對策
隨著知識經濟的迅猛發展，網際網路逐漸取代傳統傳播媒介成為當今社會用於資訊溝通交流的一大主流媒介。作為新的資訊分享與交流平台，微博帶來的是風靡全國的震撼效應。微博以其「資訊開放、交流平等、注重協作、隨時分享」等特點，已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的一部分。
而微博營銷作為一種新型網路營銷模式，則成功實現了從注意力經濟向現實貨幣經濟的轉化，使網路營銷更加便捷迅速。作為一種新型網路營銷模式，微博營銷面臨受眾少、渠道窄等諸多因素制約，研究面臨的問題與探析解決之道是加速微博營銷健康有序發展的必經之路。
1.研究中小企業微博營銷的意義
隨著網路的迅猛發展，網路營銷成為中小企業快速發展的營銷新策略。其中，微博營銷成為當前新的有力的網路營銷新形式。微博的出現促進了資訊交流新的變革。
微博以其時效性和隨意性，提公升了資訊傳播的速度和個性化。低成本、及時、個性化的資訊傳播，根本性的提公升了企業和客戶的交流。越來越多的企業開始重視微博的作用，眾多中小企業更是在努力探求如何借力微博營銷。
但微博營銷平台不夠完善，市場細分不夠精確，企業微博營銷體系不健全等諸多木桶效應問題都制約著其發展。如何整合微博營銷體系，完善微博營銷平台，加強企業對微博營銷的重視，解決新時期微博營銷的制約因素，成為實現其積極作用的關鍵。
2.中小企業微博營銷存在的問題與分析
中小企業面試問題與對策
首先討論中小企業的界定問題，認為中小企業是指生產規模較小，產品所佔市場份額較低，管理結構簡單的企業。企業是經濟系統的基本構成,中小企業作為企業群落中的絕大多數,其發展和穩定對於整個國民經濟的發展具有重要的意義。中小企業在我國的國民經濟中具有重要的作用。統計資料表明，全國工商註冊企業中，中小企業佔了9...
中小企業廣告營銷道德的問題與對策研究
1 中小企業廣告營銷道德的研究意義 王文俊先生在其著作 論營銷道德與企業可持續競爭優勢 中認為，廣告營銷道德的建設對構建社會主義市場營銷道德體系具有重要意義 第一，廣告營銷道德是企業與國際市場接軌的需要 第二，廣告營銷道德是市場經濟良性執行的要求 第三，廣告營銷道德是指導市場經濟運作的政策導向 第四...
中小企業融資難問題探析
摘要 我國目前中小企業融資難存在企業本身 金融機制 三個層面的原因,為此要制定相應的治理對策 企業要加快發展,切實提高盈利能力,增強自身信用觀念,努力拓展融資渠道和方式 金融機構要解放思想積極創新,逐步消除對中小企業的金融抑制,建立多層次的信用擔保制度 要完善政策法律法規,加大對企業制度支援和金融扶...