作者：李鵬舉
**：《時代金融》2023年第33期
【摘要】實證分析保隆公司社會營銷策略的經驗，探索適合我國中小企業的社會營銷策略。
【關鍵詞】中小企業社會營銷保隆
一、中小企業及中小企業社會責任的重要性
中小企業規模較小，市場份額較低，基本不具有大企業的複雜管理結構特徵,但是數量龐大，對支撐國民經濟高速發展、促進市場繁榮、增加財政收入、擴大勞動就業和維護社會穩定等社會責任方面有重大貢獻。隨著社會責任呼聲日高，中小企業優先做好社會責任更十分必要。國內外雖對企業社會責任有很多研究，但涉及中小企業社會營銷的理論和實證研究仍很少。
二、社會責任營銷定義
市場理念經過了乙個從生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念到社會營銷觀念的過程。kotler & zaltman（1971）首創社會營銷概念。廣義社會營銷觀念主張企業應立足於長遠發展及與社會的和諧共贏，從戰略層面把社會責任內化於企業使命，保證社會責任履行貫穿企業生命始終。
三、上海保隆汽車科技股份****社會責任履行現狀
保隆公司是一家典型的中小企業，創立於2023年，註冊資本7650萬元，經過不懈努力成為一家優秀汽車零部件公司，是上海民企百強和松江區民企出口冠軍，與筆者所在大學有深入產學合作關係，最重要的是公司社會營銷成效顯著。
基於carroll（1991）金字塔模型分析保隆社會責任履行現狀：
經濟責任：盈利是所有其他責任的基礎。保隆經濟穩步發展，無論品質、銷售額還是公司形象都在向好的方向發展，對於為社會創造財富的基本經濟責任，保隆做得很好。
法律責任：遵紀守法，是企業開展活動的框架。保隆本著以人為本、依法管理的人本原則和心繫顧客、首抓質量的質量方針，遵紀守法兢兢業業地發展經濟，近年來並未聽到保隆有任何有損公司形象和破壞法律條文的訊息，符合了法律責任標準。
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