商標註冊和經營策略
商標是商品上最顯著的標誌，可以起到區別商品**的作用，並且是乙個企業擺脫低價競爭，實現品牌溢價的主要方法。一家企業要持續發展，在成立之初就要考慮到企業的商標布局了。商標法對於促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以及保障消費者和生產、經營者的利益，促進社會主義市場經濟的發展均具有很大的作用。
其實商標還有一種作用，就是正本清源的作用，筆者自己認為玉璽也是乙個標，只是由民間變成了權柄的標，可以說是政標。象律師協會等協會也會有會標，那標明商品的就是商標。所以說整個商標的情況與公司的日常經營息息相關，也與企業的戰略和文化是緊密相連的。
我國有記載的歷史上的商標在於西漢時期，是在距今2000多年前西漢廣陽傾王劉建(西元前73年-西元前45年)的地下宮殿原址上建立起來的大葆臺漢墓**土的漁字商標，。大葆臺漢墓**土的大量鐵器中最有代表性的是「漁」字鐵斧。斧子的一面有個凸起的「漁」字——這是漁陽鐵官作坊的標記。
還有人說，斧身標上代表產地的「漁」字，堪稱中國最早的「商標」。另外比較有名的商標是北宋白兔商標，一塊北宋年間的方形銅板，上方標有「濟南劉家功夫針鋪」的字型大小，正中刻有一白兔搗藥的圖案，並註明「認門前白兔兒為記」。據考證這就是中國歷史上最早的廣告，而其上的「白兔搗藥」的圖案則被許多商界史學家認為是中國最早的商標。
我國現階段的商標註冊情況發生了很多變化，原來最早的商標規定是１９６３年４月１０日***公布的《商標管理條例》，後商標法自１９８３年３月１日起施行，後也經過根據2023年8月30日十二屆全國人大常委會第4次會議《關於修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》第3次修正。商標法最後註明的適用是其他有關商標管理的規定，凡與本法牴觸的，同時失效。本法施行以前已經註冊的商標繼續有效。
這個比方說原來沒有縣級以上地方名稱不能註冊商標，以及原來國家規定必須使用註冊商標的商品，必須申請商標註冊，未經核准註冊的，不得在市場銷售。這就證實了商標註冊的要求越來越嚴格，但是可以使用的漢字資源越來越少，註冊時可以引證的商標越來越多，總的來說，商標註冊越來越被認識到重要性，但是註冊成功越來越難。
下面筆者談談企業在申請註冊商標時應注意的事項。
1、先申請原則：兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
2、保密原則：因為先申請原則，避免別人搶，在進行註冊時間就得進行保密。
確定商標後，一定要及時提出註冊申請，並注意做好保密工作。由於我國採用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在後申請人也只能「望標興嘆」。在現實中，有的企業對自己準備申請註冊的商標完全不採取保密措施，結果導致競爭對手或者他人利用時間差先期提出申請，而企業自己申請時反而遭到駁回。
筆者曾經遇到乙個案例，就是企業內部的員工將老闆準備申請的商標以自然人身份申請註冊，導致企業申請反而被駁回，不得不花費巨大人力、物力和財力去維權。筆者**過每年**額上億元的商標案件，就是因為保密工作做的不好，甚至委託專門的機構進行監測，最終還是被人搶註。最後還是通過打著作權等繞了好大的彎路才爭取回來。
因為這種情況給搶註的一般是競爭對手或者合作夥伴，他們搶註之後並不是終點，他們要把你的工廠給查封掉，把你的市場打掉。
3、一定要進行檢索，不只做商標檢索，還要做著作權、app等多種檢索，避免侵權。如果企業的商標是委託他人申請設計的，則應當在合同中明文規定申請註冊後商標權、著作權的歸屬，並與被委託方就保密事項作出約定。
4、選擇具有顯著性的商標名稱商標使用的文學、圖形或者其組合，應當有顯著特徵，便於識別，並且避免與馳名商標近似。使用註冊商標的，並應當標明「註冊商標」或者註冊標記。國家規定必須使用註冊商標的商品，必須申請商標註冊，未經核准註冊的，不得在市場銷售。
（自願與先申請結合）
一件好商標需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標的顯著性是指商標使用的文字、圖形或其他構成要素，能夠區別不同生產者或者經營者提供的商品或服務。為實現顯著性，朗朗上口，意義關聯，商標和商號盡量一致，可以具有一定的防禦作用，並且具有商號的擴張性和攻擊性，還具有天然的弘揚正能量和拓展性。
商標的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。如果商標的顯著性較弱，即便能夠獲得註冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權假冒，維權成本更高。
5、科學選擇商品或者服務類別
有的財大氣粗的企業青睞全類註冊，將商品或服務國際分類表中的45個類別「一網打盡」，這個是很好，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創業型企業更不必花太多錢去全類註冊。商標核准註冊後如果連續三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在一定風險。
實際上，企業在自己主要經營的產品和服務類別以及緊密關聯的商品和服務上申請註冊商標即可。對於那些與企業主業關聯度不高，甚至根本不可能涉足的類別無須申請註冊。
6、在選擇具體商品和服務類別時，應當仔細研究商標註冊用商品和服務分類表(尼斯分類)。由於尼斯分類和區分表每年都會修訂調整，商品和服務專案的類別和名稱可能會發生變化，申請人申請商標註冊時要注意按照提交申請時施行的版本申報。具體商品與服務的選擇是一項專業性較強的工作。
如果企業沒有經驗豐富的商標管理人員負責，可委託專業的商標**機構辦理。
7、先進行顯著性把握的註冊，然後一步一步進行衝擊性強的註冊。一般建議看市場在**，因內市場首先是漢字的商標，再英文和圖案。如果說市場在國外，那就是先慮英文的了，最後再是圖案或者結合。
8、中小企業的商標保護策略，要根據企業自身情況進行設定和布局。
2023年6月，溫州市龍灣海城和成水暖經營部提出「伊利yili」商標註冊申請，指定使用在水龍頭、衛生器械（馬桶）等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議，但局和評審委員都認為，伊利馬桶與伊利牛奶即使並存，也不會使消費者對產品的產源發生誤認。如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被噁心死了。
幸運的是，2023年北京高院最終否定了「伊利」馬桶註冊，理由是這會減弱伊利牛奶的顯著性，損害其聲譽。 從防禦性的角度，在指定註冊商標使用的商品時，核心需要佔據的勢力範圍，至少可以包括三個層級：
第一層級應當覆蓋公司的現有業務範圍，還要在相近範圍上進行註冊，即商標註冊的主副商標策略：註冊副商標進行品牌延伸。 第二層級應當囊括公司未來可能發展的業務範圍這需要前瞻性地考量公司的業務發展戰略規劃。
否則，等到公司發展出新的業務，並且希望繼續沿用已有時，該在新業務涉及的商品上可能已經被人家搶先註冊了。第三層級可以延伸到業務上可能產生混淆的商品專案。
9、不要忽略商標國際註冊
隨著中國企業「走出去」步伐的加快，商標海外註冊需求日益旺盛。對那些有出口業務的企業來說，應該在產品或服務出口的主要國家和地區及時取得商標專用權，「市場未動，商標先行」。
我國是馬德里聯盟成員國，企業可以通過商標國際註冊馬德里體系這一國際註冊的「綠色通道」進行國際註冊。
2023年8月8日上午11點，王致和集團訴德國歐凱公司商標侵權和不正當競爭案在慕尼黑地方法院第21法庭正式**，該法庭是專門的智財權案件的審判庭。由於搶註方在法庭上未提供出有力證據，百年老字型大小「王致和」在德追討商標案初戰告捷，但是許多企業為此也付出了慘重的代價，海信當年就不是這麼順利。這是中華老字型大小首次進行海外訴訟維權。
歐凱公司還註冊了洽洽瓜子、老乾媽辣椒醬、白家方便粉絲等知名企業的商標。
總之，科學的商標註冊申請策略，應當貫穿在企業成立、發展、壯大的各個環節中。企業應當根據自身實際和發展需要，科學地運用商標申請策略。縱觀世界強企業，好的商標等於經營的一半，好的申請註冊策略能為商標確權、品牌打造以及後續的維權打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎。
另外註冊商標還要與公司的網域名稱結合起來，因為這個資源也是有限的，也可能被別人搶註掉。
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