第二組1.廣告問題點、機會點：耐克在經歷李彤醜聞後，形象受挫，旨在塑造良好形象以及提高銷售量。
2、廣告目標：通過廣告的宣傳與市場的推廣讓消費者了解耐克籃球鞋，從而喜愛耐克籃球鞋。為耐克籃球鞋樹立良好的市場形象並提高知名度和銷售量，讓耐克籃球鞋在鞋類市場成為家喻戶曉的好品牌。
3、廣告定位：主要是舒適和健康，通過耐克籃球鞋的柔韌性突出腳的享受，將體育精神融匯於每一步行走、每一次揮手，為消費者提供專業的籃球鞋，幫助運動愛好者追求卓越的運動表現，創造更加美好健康的生活方式。
4.廣告訴求物件：耐克籃球鞋的消費者在10-30歲之間，有較高的經濟**，生活條件較好，對籃球鞋的要求也較高，所以廣告目標市場為10-30歲的高消費人群
5、廣告訴求內容：參與競爭產品的調查：
目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。
我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子：
耐克籃球鞋的優點：
nike公司擁有較高的製鞋技術，鞋面採用真皮（leather）、人造揉皮（synthetic leather）和人造織物（網眼布mesh）作為材料，能夠提供支援性、保護性、透氣性，並確保腳放置於正確的位置。外底採用碳素橡膠（carbon rubber）、硬質橡膠（solid rubber）、耐磨橡膠（drc-durable rubber compound）、天然橡膠（natural rubber）、環保橡膠（regrind）、充氣橡膠（duralon）和黏性橡膠（sticky rubber）作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部衝擊的第一道防線。中底則採用eva、phylon、pu（polyurethane），能夠提供緩震性、穩定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。
而內底採用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.
i.t、clima-f.i.
t和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術。
怎麼挑選籃球鞋
1 結合個人的身體條件和場上位置來選擇適合自己的籃球鞋型別 速度型後衛及小前鋒，這一類人的特點是速度快 變化突然，穿插於場上各個位置尋找機會。如果您屬於這一型別，需要的籃球鞋應注重 鞋體輕 跑動中減輕重量 鞋型包裹腳 變向 急停的貼腳度要好，避免崴腳 鞋外底要穩定 注重舒適度。能飛能跳型前鋒，這一類...
耐克運動品廣告策劃
一 前言 耐克 nike 公司自成立以來，不斷探索 創新，以其雄厚的實力領先於同類品牌，很大程度的佔據著世界運動品牌市場。作為世界著名品牌，耐克仍在不斷努力著，除其精湛的的製鞋技術外，更在 宣傳上做到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如麥可 喬丹 羅納爾多 麥...
耐克運動鞋廣告策劃書
耐克運動鞋廣 告策劃書 班級 信管07 2班 姓名 段朝暉 學號 0706107044 目錄 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.產品定位策略 4.廣告訴求策...