一、前言
耐克(nike)公司自成立以來，不斷探索、創新，以其雄厚的實力領先於同類品牌，很大程度的佔據著世界運動品牌市場。作為世界著名品牌，耐克仍在不斷努力著，除其精湛的的製鞋技術外，更在**宣傳上做到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如麥可·喬丹、羅納爾多、麥可·詹森等等，目前，耐克幾乎已經成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但耐克人會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
耐克進入中國，在北京設立了第乙個耐克生產聯絡**處，之後，耐克秉承「在**，為**」的觀念，不僅將先進技術引進中國，而且全心致力於本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。在中國，耐克公司不僅支援中國足球事業的發展，還關注青少年的發展，推出了「我夢想」大型青少年體育系類活動，首創中國3對3籃球賽、耐克高中男子籃球聯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。
二、市場分析
1、產品分析
（1）產品的結構效能：支援性、保護性、透氣性、緩震性、穩定性和彎曲性、耐磨性。
（2）產品的質量：
耐克產品屬於高質量的產品。耐克跑鞋鞋底紋路明顯比較誇張，甚至有類似足球鞋底鞋釘的構造。耐克跑鞋的特點是明顯比別的鞋輕，而且跑鞋所用的材料很薄，甚至鞋帶都很細。
另外，鞋底也比較薄，紋路較淺，能夠對付塑膠跑道或者柏油馬路面就足夠了。
（3）產品**：
耐克產品的**在同類產品中屬於高檔產品，在同類產品中有著明顯的優勢，由於耐克良好的品牌形象和良好的效能，在中國地區，消費者對其有著很高的認可度。
（4）產品材質：
外底主要的作用是在和地面直接接觸過程中發揮耐磨、防滑的作用，滿布的紋路和溝回正是起這種作用。外底材料是含碳的橡膠，這種橡膠比較耐磨，同時防滑效果和重量方面也較理想。中底的材料，除了各品牌特別用到的專利技術外，大部分材料使用的是eva或pu之類的發泡橡膠。
（5）產品的外觀與包裝：
耐克產品的包裝屬於高檔時裝包裝，包括店裡都是高檔裝修，鞋類產品在外包裝上明顯區別於其他產品，外觀和包裝對消費者有很大的刺激，消費者普遍認為耐克的包裝高檔時尚。
2、優劣分析
有利因素：
（1）經濟週期的增長帶來了品牌運動鞋的消費，擴大了品牌運動鞋的市場。
（2）國家的發展，教育水平的提高，使越來越多群體開始關注和購買品牌運動鞋。
（3）社會觀念的變化，是越來越多的女性加入到運動中來，使耐克可以擁有更多的消費者。
不利因素：
耐克公司的運動產品範圍廣泛、多樣。然而，公司的收入仍然主要依賴於他在鞋類市場的份額。如果為任何原因鞋類的市場份額萎縮，會使其受到很大影響。
零售商們趨向於顧客提供非常相似的經歷體會，你能區分出不同的零售商嗎？所以，當零售商麼設法將一部分低價競爭壓力轉嫁給耐克公司時，公司的利潤就會遭受擠壓。
3、銷售經營情況分析
（1）看準市場、大力著手雨廣大運動員和青少年。
運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各種體育部門對加強運動員的實力也越來越重視，因此，運動員是其第一大市場，要大力向廣大運動員推廣。其次，青少年也是乙個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買耐克。我們要抓住這個心態，把名牌打響。
（2）把產品價位更加清晰化。
產品**是人們購買時的最先考慮的問題，因此應該首先把價位調整好。對於不同的消費層次應有不同的價位選擇。
（3）保持良好的品牌形象。
耐克在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。除了精湛的設計和良好的質量外，還有不錯的售後服務。
（4）因地制宜的採取營銷策略。
三、廣告目標
1、通過宣傳令消費者全面認識耐克產品，並且購買，提高銷售量。
2、使消費者對耐克產品有一定的認知，提公升新產品的品牌知名度。
四、廣告策略
1、製作平面廣告。平面廣告選用耐克平時的一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼廣告選用白底黑字，增加對比度，突出表現耐克標誌。再加上一些有運動色彩的圖案，令消費者過目不忘。
2、在各大廣場製作動態廣告。可以採用動漫的方式，誇張的體現運動精神，並且體現出耐克的強大功能，吸引消費者，讓人們覺得物有所值。
3、網路廣告。網路已是眾所周知的工具了，上網的人運來越多，尤其是青少年，要想吸引更多的消費者，網路廣告是至關重要的。所以要設立專門的網頁，將所有的耐克運動鞋的樣式都上傳到網路上，並且在每幅**下面說明運動鞋底的特點和推薦，並且要標明**，要有一定的信譽保證。
五、**戰略
充分利用報刊、雜誌、電視和網路以及街頭廣告等宣傳**。
（1） 湖南衛視 《快樂大本營》插播30秒的廣告，為期一月。
（2） cctv-5 《體壇快訊》期間插播廣告，為期半月。
（3） cctv-1 **時間的電視劇集中間插播30秒的廣告，為期一月。
（4） 《讀者》 月刊插入彩照，為期一年。
（5） qq娛樂使用流動**出現於通欄下角處，**時長10秒。
（6） 交通廣告在各大城市的主要交通要道路邊製作廣告牌，為期一年。
六、廣告預算
電視廣告 cctv-1 540萬元
cctv-5 340萬元
湖南衛視 75萬元
雜誌廣告讀者 16萬元
網路廣告 qq娛樂 24萬元
戶外廣告廣告牌 150萬元
其他**費用 580萬元
合計 1620萬元
附件一、耐克廣告文案
（1） 善用明星**
利用體育明星作為品牌的代言人或化身，一直是體育產品最為有利的創意**。
（2） 最好讓產品也講話
耐克不僅僅用籃球運動彰顯品牌個性。隨著西方全**動的普及，耐克為了提高市場占有率，將產品定位為大眾化的、非職業運動員都可穿的品牌。
二、調查問卷
尊敬的消費者：
歡迎您參加與我們的調查。
本公司為調查一下消費者對耐克產品的喜愛程度，這次調查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支援。
請您在下列選項中只能選擇乙個結果：
1、 您是否喜愛運動？
a、是 b、否
2、您是否經常購買運動系列的用品？
a、是 b、否
3、您是否聽說過耐克品牌？
a、是 b、否
4、您是否經常**耐克廣告？
a、是 b、否
5、您覺得耐克市場的主要競爭對手是：
a、彪馬 b、阿迪達斯 c、銳步 d、匡威
6、您是否購買過耐克的商品：
a、沒有 b、偶爾 c、經常
7、您對耐克商品的質量是否感到滿意？
a、不滿意 b、一般 c、滿意
8、您對耐克的價位有什麼看法？
a、便宜 b、一般 c、太貴
9、您對國內外品牌更鍾愛於哪個？
a、國內 b、國外
10、您對耐克產品的售後服務是否感到滿意？
a、不滿意 b、一般 c、非常滿意
您的性別：（ ） 年齡：（ ） 職業：（ ）
月收入：（ ）
您對耐克產品有什麼看法：
感謝您的參與
耐克運動鞋廣告策劃書
耐克運動鞋廣 告策劃書 班級 信管07 2班 姓名 段朝暉 學號 0706107044 目錄 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.產品定位策略 4.廣告訴求策...
耐克籃球鞋廣告策劃
第二組1.廣告問題點 機會點 耐克在經歷李彤醜聞後，形象受挫，旨在塑造良好形象以及提高銷售量。2 廣告目標 通過廣告的宣傳與市場的推廣讓消費者了解耐克籃球鞋，從而喜愛耐克籃球鞋。為耐克籃球鞋樹立良好的市場形象並提高知名度和銷售量，讓耐克籃球鞋在鞋類市場成為家喻戶曉的好品牌。3 廣告定位 主要是舒適和...
耐克廣告分析
一 廣告內容 耐克星夜趕製新版劉翔廣告 耐克是最早押寶劉翔的世界級贊助商，早在劉翔剛破世界紀錄時就趁熱打鐵做了 1 2 秒8 8 的廣告。劉翔退賽後，耐克公司迅即發表宣告 劉翔是中國最傑出的田徑運動員。自2004年雅典奧運會奪金及之後打破世界紀錄以來，他一直並將繼續為中國和世界各地支持者帶來激情。耐...