一前言及準備
現在越來越多的廠商重視廣告所帶來的效應，同時，廣告對我們生活中的影響也越來越明顯。當然，這種廣告效應所帶來的影響有正面的同樣也有負面的。下面是關於廣告基本概念。
1廣告的定義:廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的**，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。
2廣告的目的: 廣告目的是為了能夠傳達廣告本身代表產品或者其公司等資訊的含義，是傳播性質的, 是為了達到營銷目的的手段及為了提公升產品銷量和企業形象，從而達到收益的目標。
3廣告文案的要求： (1)準確規範、點明主題 (2)簡明精煉、言簡意賅
3)生動形象、表明創意 (4) 動聽流暢、上口易記
二選擇廣告
由於出於對籃球的關注，本組成員選擇的是cctv-5一則關於籃球鞋的廣告（科比四代戰靴），以下是該廣告的台詞：
if you really want it，you'll push back pain ， use it ， control it。
只要心夠決就能征服痛苦利用它控制它
if you really want it，living your dreams。
只要心夠決實現你的夢想
if you really want it，learn from the fails，learn how to win。
只要心夠決從挫折中學習學習勝利
if you really want it，everything to your fire。
只要心夠決將所有燃燒成激情
all the pain、failures、criticisms、glory
所有痛苦失敗批評榮耀
take the ball，take the lash，you can do anything you want to。
出手奪球出手絕殺你可以做到任何事
三問題分析
1這則廣告的那些細節給你們小組留下最深刻的印象。
答：（1）該廣告形式獨特新穎，其獨特的畫面以及背景樂與其他單純商業廣告截然不同，廣告中利用畫面的切換，以及台詞的描述，搭配極具震撼效果的**，讓人耳目一新。
（2）該廣告在進行商品宣傳的同時切實貫徹了耐克公司「just do it」的精神理念，廣告中台詞具有極強的激勵性。短短一段話，是科比·布萊恩特輝煌籃球生涯的小結，又像這顆耀眼的籃球巨星的內心宣言。這樣的廣告，又怎麼能不打動數以萬計的科比球迷的心呢？
而在打動球迷的同時，nike宣揚的品牌精神也悄然深入人心----只要心夠決(if you really want it)，只要勇敢做(just do it)，你總會得到你所想要的。
2從聲音、色彩、形象、光線等方面試分析為什麼？
答：（1）聲音：此則廣告中不但有耐克公司專門製作的極具節奏的背景**，此外還搭配有主角的原聲廣告台詞以及比賽精彩剪輯中觀眾的呼聲，三者恰到好處的結合在有效的避免了單獨廣告台詞的蒼白感，給人帶來了聽覺上的震撼以及立體感。
（2）色彩：該廣告根據畫面內容，將冷暖色彩的巧妙結合，在主角經歷成功的階段利用暖色調配置以激勵效果的台詞；在失敗階段利用冷色調，刻畫出艱辛的效果。色彩與台詞的充分結合使得畫面豐滿不單調。
（3）形象：該廣告是耐克「just do it」的精神理念的延續。耐克不只賣運動鞋，它所**的是一種生活方式，這是它成功的關鍵。
這個標誌對於人心的激勵，以及這一哲學背後的幹勁與決心，是與每個人都有關的，耐克運用一種勵志式的語言來激發消費者。不管你是誰，你的頭髮或**的顏色是什麼，你遭遇了身體上或社會生活中的什麼侷限，耐克說服消費者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來，抓緊人生的方向盤，並且採取行動。
（4）光線:
3廣告與商品本身、消費者定位、**、廣告渠道等方面是否契合？為什麼？
答：比較契合
原因： （1）該廣告與商品本身乍看不是契合，但對於資深球迷以及有潛在購買力的球迷來說，看懂其中所宣傳的內容並不是問題。因此，廣告與商品本身契合。
2）消費者定位方面，該廣告鎖定的是籃球迷且多數為科比球迷，運用明星效應進行宣傳，符合廣告的基本要求並達到宣傳的目的。因此在廣告與消費者定位方面契合。
3）**方面，由於耐克是運動裝備中較為高階的生產廠家，其**定位高於同類國產商品，但這種定位符合耐克公司一貫的價值觀。因此，在**與廣告本身契合。
4）廣告渠道方面，該廣告是在央視體育頻道以及各省體育頻道播出，廣告內容與電**道主題相符。因此，該廣告與其渠道契合。
4 對於這則廣告作出評價並提出相關建議。
答：評價： 該廣告在貫徹耐克公司「just do it」的精神理念的同時，提出了另外乙個極具激勵作用的台詞，就是「只要心夠決(if you really want it)」，同時極具激勵效果的台詞搭配激動人心的畫面和背景**，使觀眾不僅僅了解到了該廣告索要宣傳的內容，同時也激勵了在困境中的人們，在得到品牌商業效應的同時兼顧了社會效應。
在「做就是了」的廣告詞背後，體現的是乙個非常美國式的意識形態；然而，隨著全球化的進展，原來是美國意識形態的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有乙個公平的競技場，可以讓人們不只在運動方面，而是在人生的每一層面都一爭短長。耐克告訴它的消費者，如果你下定決心，奮鬥不懈，你就會超越他人，征服一切。藉由這樣的方法，即利用人們對於成功的熱切渴望，耐克也創造出了它自己的一種人格與態度。
通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句，它成功地將一種生活態度融入其所**的商品中。
建議： （1）該廣告是一則關於籃球鞋的廣告，而廣告中重點都在宣揚品牌精神，對於商品的**描述過少，在這方面應該有所改進。
（2）廣告畫面之間的切換頻繁，給人造成視覺上的較為混亂的感覺，易引起視覺疲勞。
（3）該廣告中過分誇大了人的主觀能動性，及「if you really want it, you can do anything you want to。」從辯證唯物主義角度分析，萬事萬物都有其一定的規律，人只能通過自身努力去改變一些事情，而無法改變規律。建議將「you can do anything you want to」做出改變。
耐克廣告分析
一 廣告內容 耐克星夜趕製新版劉翔廣告 耐克是最早押寶劉翔的世界級贊助商，早在劉翔剛破世界紀錄時就趁熱打鐵做了 1 2 秒8 8 的廣告。劉翔退賽後，耐克公司迅即發表宣告 劉翔是中國最傑出的田徑運動員。自2004年雅典奧運會奪金及之後打破世界紀錄以來，他一直並將繼續為中國和世界各地支持者帶來激情。耐...
NIKE耐克廣告文案
以下是nike經典長文的廣告文案。說明 卡爾頓 費斯克 到目前為止已在主聯盟效力21年 正文我，不要一刻鐘的名聲 我要一種生活 我不願成為攝象鏡頭中引人注目的焦點 我要一種事業 我不想抓住所有我能擁有的 我想挑選最好的 我不想 乙個公司 我想建立乙個 我不想和乙個模特兒去約會 ok，那麼我確想和一位...
Photoshop創作耐克廣告
第一步 開啟photoshop並建立乙個新檔案。尺寸我用的1920 1200 畫素 之後，選擇背景層，開啟它的混合選項，選漸變疊加，顏色採用 150b06和 321c0f，線性，模式正常。第二步 新建一層，使用濾鏡 渲染 雲彩，請注意前景色和背景色為黑色和白色 第三步 改變這層的圖層模式為顏色減淡，...