一、廣告內容
耐克星夜趕製新版劉翔廣告
耐克是最早押寶劉翔的世界級贊助商，早在劉翔剛破世界紀錄時就趁熱打鐵做了「1 2 秒8 8 」的廣告。劉翔退賽後，耐克公司迅即發表宣告:「劉翔是中國最傑出的田徑運動員。
自2023年雅典奧運會奪金及之後打破世界紀錄以來，他一直並將繼續為中國和世界各地支持者帶來激情。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，並期待他傷癒復出。
」耐克公司傳媒總監朱近倩也表示，之前對於劉翔的傷病有所了解，但對於出現傷病導致退賽的情況也始料未及。而類似的宣告，有近10家贊助商發出。
如果說宣告僅僅是一種表態的話，耐克則走得更遠更快。在北京、上海、廣州、成都、武漢五地知名報紙上，以劉翔退賽為題材的耐克廣告及時出現。「愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切。
愛榮耀，愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心。」一段煽情的文字，加上劉翔的大頭照，耐克在力挺「飛人」的同時也打了一場漂亮的公關戰。
二、廣告評價
這則廣告是成功的，因為他採用了情感式**。耐克公司這次成功的危機營銷抓住了廣大網民的心理情緒，這樣的舉動使得劉翔獲得更多人的支援，進一步鞏固了耐克的品牌形象。同樣借助於網路的互動性，耐克公司積極進行宣傳，並且是網民可以將這種情緒盡情的宣洩。
在一周之內耐克公司的「qq愛牆」瀏覽量就達到了37萬次。此次危機營銷，耐克公司打破以往平面電視的傳統模式，採取了im營銷模式，使得原來的被動營銷方式轉變成互動營銷方式，取得了巨大的成功。
三、廣告成功原因
「耐克這一廣告屬於典型的事件營銷。事件營銷貴在快速，而耐克的快速反應和悲情式廣告，商業味並不濃，符合人們對體育精神的追求和渴望，達到了病毒營銷和二次傳播的效果。」「事件剛剛發生時，大家認為劉翔的商業價值受到了嚴重損害。
但經過一天觀察可以發現，通過正面的導向，**對劉翔退賽沒有形成負面效應，網路上形成了支援劉翔、愛劉翔而不是背後的金牌的一邊倒聲音。」李蔚教授認為，悲情讓劉翔加了分，這比他得金牌效應還要大。「更何況，劉翔測試成績12秒多，如果腿不出問題正式比賽能夠打破紀錄。
劉翔的品牌價值仍然存在，關注度、美譽度沒有減少。」李蔚認為，在這種背景下，贊助企業出來表示支援愛護劉翔，超越功利，就能夠大大提公升自身的品牌形象。「悲情比快樂更具感染力。
」李蔚稱，企業如果能夠反向思維，利用悲情感染和口口傳播達到二次營銷的目的，就能超越簡單的代言價值。
四、我的新版劉翔nike廣告
我想，大家都知道劉翔是110欄世界冠軍，所以在廣告中以此作為話題不失為乙個好的選擇，但是現在的廣告總是以劉翔第一告終，我個人認為沒什麼新意，如果叛逆性的做一些改變是否能得到出其不意的效果呢？我構想的廣告畫面大致如下：
仍然以劉翔賽跑作為主線，但是當他準備穿鞋進入跑道時，發現自己的鞋不見了，他急忙找，最終沒有找到，無奈只好穿了一雙普通的鞋準備迎戰。這時，鏡頭給準備和他同場競技的乙個隊員，畫面展示的是他詭秘的笑容和有意無意露出來的劉翔找的那雙nike 鞋，讓觀眾領會原來是他偷偷拿了劉翔的鞋來參賽。當此人正在得意的時候，發令槍響了，其他隊員都衝了出去。
劉翔雖然沒穿nike鞋，但畢竟是世界冠軍，遙遙領先。此時"偷鞋者"才反應過來，立刻也衝出跑道。此時，鏡頭給第一的劉翔，他看了看左右，自己是第一，有些得意，這是他突然發現在它旁邊有個人迅速追了上來並超過了他，他大吃一驚。
然後畫面焦點到"偷鞋者"的腳上，是nike標誌，然後將標誌放大至全屏－－－justdoit！
工效學 耐克廣告分析
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Photoshop創作耐克廣告
第一步 開啟photoshop並建立乙個新檔案。尺寸我用的1920 1200 畫素 之後，選擇背景層，開啟它的混合選項，選漸變疊加，顏色採用 150b06和 321c0f，線性，模式正常。第二步 新建一層，使用濾鏡 渲染 雲彩，請注意前景色和背景色為黑色和白色 第三步 改變這層的圖層模式為顏色減淡，...