廣告定位理論分析廣告

廣告片是第一畫面是宋慧喬塞著耳塞在看書，看著看著有一種身臨其境的感覺。第二畫面則是他真的在大自然裡追逐著蒲公英，享受自在的陽光，第三畫面則是他追逐的蒲公英落在乙個外國女孩手上，外國女孩拉著提琴，宋慧喬則用手機放歌伴奏，最後則出現字幕步步高**手機。

這則廣告的定位比較單一，僅僅從市場定位和功效定位入手，廣告片中主要突出的是**手機這個主題區別於別的手機廣告，市場定位主要是**手機的發燒友，在手機的要求方面注重**。

案例三：婺源旅遊廣告

廣告片的第一畫面是乙個小姑娘站在很高的山坡上大聲的喊了一句老家，第二的畫面則是慢慢的出現字幕「夢裡老家，江西婺源」。

這則廣告是以感性訴求為主，市場定位主要是那些遠離的家鄉的和生活在大城市，遠離自然，遠離寧靜的人，乙個小姑娘大喊老家，勾起了對家鄉對自然的一種嚮往，「夢裡老家，江西婺源」則突出的是功效定位，突出的是夢中的那種老家回憶的感覺，這也是此景點於別的的不同之處。

案例四：七喜的一系列廣告

美國美國七喜水汽水的廣告宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同。這個主要體現的七喜的功效地位，這是從實體地位分析，從觀念地位入手七喜廣告定位，就屬於典型的是非定位，由於其典型性，在很多地方又把是非定位稱為「非可樂定位」。

案例五：佳潔士草本水晶牙膏廣告

該則廣告是一家人在聊天，媽媽說佳潔士草本水晶才2快9，爸爸邊刷牙邊說冒風，清爽，媽媽對女兒說好用又實惠，以後就選它了。最後一家3口露牙微笑。

這則廣告是提到了才2快9，好用又實惠。突出商品**定位。爸爸說的冒風，清爽，則說明該商品品質和功效定位。