百事可樂簡介：
百事公司創始於2023年， 至今已有100多年歷史。百事公司（pepsico.，inc.
）是世界上最成功的消費品公司之一，列《財富》2023年全球500強第203位。2023年2月19日，美國《財富》週刊公布了每四年一次的「全美最受推崇的公司」排行榜，調查報告顯示，百事公司成為飲料行業中「最受推崇」的公司之首 。
市場環境分析：
背景分析
百事可樂作為世界飲料業兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場蔚為大觀的兩樂之戰。兩樂之戰的前期，也即上世紀80年代之前，百事可樂一直慘淡經營，由於其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠遠甩在後頭。
廣告策略分析：
消費者差異化
80年代，百事可樂為了扭轉市場的不利因素，開始從生產觀
念向營銷觀念轉型。決定對品牌進行重新的定位，打造新生
代的品牌。經過調研發現，百事可樂配方、色澤、味道都與
可口可樂相似，絕大多數消費者根本喝不出二者的區別，所
以百事在質量上根本無法勝出，百事選擇的挑戰方式是在消
費者定位上實施差異化。所以百事可樂摒棄了不分老少「全面
覆蓋」的策略，而從年輕人入手。 樹立了年輕人為主的消費
群體。名人廣告效應
百事可樂完成了自己的定位後，開始研究年
輕人的特點。精心調查發現，年輕人現在最
流行的東西是酷，而酷表達出來，就是獨特
的、新潮的、有內涵的、有風格創意的意思
。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特徵，開
始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形
象代言人的廣告
在中國大陸，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之後，百事可樂又力邀郭富城、王菲做它的形象代表。兩位香港歌星自然不同凡響，郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質，迷倒了全國無數年輕消費者。目前百事可樂簽約了周杰倫、古天樂、rain等多位叱吒樂壇的風雲人物，而他們引領著中國年輕人的流行旋風。
百事可樂廣告語也是頗具特色的。它以「新一
代的選擇」、「渴望無限」做自己的廣告語。百
事認為，年輕人對所有事物都有所追求，比
如**、運動，於是百事可樂提出了「渴望無
限」的廣告語。百事提倡年輕人作出「新一代的
選擇」，那就是喝百事可樂。百事這兩句富有
活力的廣告語很快贏得了年輕人的認可。
百事可樂還根據年輕人熱愛足球，喜歡**的特點，推出了百事足球巨星、百事**風雲榜等活動，樹立了「年輕、活潑、時代」的品牌形象。
效果評估：
經過一系列的廣告活動後，百事可樂年輕、活力的形
象已深入人心。在某次上海電台一次6000人調查中，
年輕人說出了自己認為最酷的東西。他們認為，最酷
的男歌手是郭富城，最酷的女歌手是王菲，而最酷的
飲料是百事可樂，最酷的廣告是百事可樂郭富城超長版。現在年輕人最酷的行為就是喝百事可樂了。比
如2023年北京飲料市場百事與可口占有率為1：10，到
2023年公升至1：2.5，其中絕大部分貢獻就是由年輕人
做的。總而言之，我們認為百事可樂以新生代喜歡的
超級巨星做形象代言人是它廣告策略最成功的一點。
百事可樂作為挑戰者，沒有模仿可口可樂的廣告策
略，而是勇於創新，通過廣告樹立了乙個「後來居上」
的形象，並把品牌蘊含的那種積極向上、時尚進取、
機智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神發揚到
百事可樂所在的每乙個角落。百事可樂是受人尊崇
的，百事可樂的廣告策略也是值得推崇的。
百事可樂廣告定位
創意獨特 百事可樂廣告除了有華麗的明星陣容以外，還具備了另一種成功的元素，那便是它獨特的創意。上述的 雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂 森林中智取可愛猩猩 等版本廣告，百事所推崇的 渴望無限 的創意被發揮的淋漓盡致。百事可樂曾經在和可口可樂的較量中，有這麼一則具有創意的經典廣告。1975年，百事可樂在達...
百事可樂廣告成功定位分析
百事可樂的廣告語 新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了乙個市場，這句廣告語居功至偉。定位的基本方法，不是去創作某種新...
百事可樂廣告成功定位分析
百事可樂的廣告 1 百事巨星 百事可樂成功的市場定位中，廣告起著十分重要的作用。眾所周知百事可樂的廣告喜歡打名人牌，名人廣告是百事可樂與眾不同的關鍵要素之一。通過廣告，百事力圖樹立其 年輕 活潑 時代 的形象，而暗示可口的 老邁 落伍 過時 為了配合自己產品的市場定位，將百事可樂描繪成一種年輕人的飲...