班級成員目錄
一、前言 3
1.廣告策劃的宗旨及其理念 3
2.廣告策劃的目 3
3.公司簡介 3
二、市場分析 4
1.市場環境分析 4
2.企業經營狀況分析 4
3.產品分析 5
4.消費者分析 5
5.產品特點及其同類產品競爭對比 6
三、廣告策略和策略 6
1.廣告定位 6
2.廣告表現戰略 6
廣告媒介戰略 6
四、廣告傳播物件 7
五、廣告地區 7
六、廣告預算及分配 7
七、相配套的措施和策略 8
八、廣告效果** 8
廣告策劃書
百事公司
以百事公司2023年的廣告語渴望就是力量為主題
從「ask for more (渴望無限)」到「dare for more (突破渴望)」
立秋成為中高檔的飲料產品，提高百事可樂在人們心目中的知名度。提高百事可樂中、低頻率引用者的飲用頻率。
百事可樂公司於2023年成立。原名為洛夫特公司，2023年改名為百事可樂股份公司，2023年改為百事可樂公司。。60年代開始向多種經營方向發展。
2023年合併了弗利託-萊公司（快餐館），2023年兼併威爾遜體育用品公司，2023年兼併來因戈爾德公司（飲料），2023年合併了李韋汽車貨運公司，2023年兼併塔戈貝爾公司（墨西哥達餐館）。業務專案包括飲料、食品、飲食服務、運輸和體育用品等。飲料主要是軟性飲料和果汁。
國內外有上千個製造和裝瓶廠。銷往148 個國家和地區，重點是拉美地區。其中在國內約佔市場的四分之一。
國外主要銷往阿根廷、加拿大、墨墨西哥、委內瑞拉、聯邦德國和菲律賓。食品主要是快餐食品。運輸主要是向國內外運輸和傳送家庭用品、消費者用品和工業產品。
在國內外有1200多個機構處理運輸業務。飲食服務主要是經營快餐館。體育用品包括製造和銷售高爾夫球、棒球、羽毛球、籃排球等以及其他體育用品。
品牌佔主要地位，人民也鍾愛著國品，可到了2023年隨著百事可樂進軍中國，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率。到了2023年，可口可樂及百事可樂佔了約16%左右的市場占有率，在短短4年的時間內，能有這樣的成果，令人刮目相看。時至今日百事可樂與可口可樂成為了廣東地區甚至中國飲料業的熬頭。
年輕人，他們熱愛運動，追求時尚，他們經常飲用的產品主要是百事可樂與可口可樂、第五季、果汁、與冰紅茶。他們喜歡購買有時尚感的飲料。經過統計分析調查問卷所獲的資料表明：
年輕一代的消費者比較鍾情於百事可樂（佔34%），可是可口可樂的也不上上下也（佔20%），形勢有點逼迫。還有其他的飲料的忠實者。
1. 可樂類競爭情況分析---（中國市場篇）
中國可樂市場的大勢：
老大可口可樂 57.60%
老二百事可樂 21.30%
老三非常可樂 21.10%（含其他）
產品名稱：pepsi cola (百事可樂)
美國專利產品，擁有100多年的歷史，世界著名的碳酸類飲料
主要產品有七喜、美年達、輕恰百事、百事可樂。
產品規格：1.25塑瓶、600ml塑瓶、355ml易拉罐和250ml玻璃瓶四種規格。
產品包裝：
藍色為其主色，代表輕快、清爽，始終給人一種活力的象徵，從而有別與可口可樂的紅色主調；
產品瓶身上有著冰塊的團，讓消費者感受到清涼；
百事可樂的主要商標為圓形的紅白藍圖案，標在瓶身上較容易被注意到，而可口可樂的流線型商標則較容易被誤以為瓶身的一部分。
從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：
買味道：從之前我們調查顯示（見輕怡可樂調查報告），41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。
買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。我們的調查顯示，有21%的人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。
買情節：飲料是集會的主要消費品，消費時講究情調與氣氛。
買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素c，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內部迴圈。
1. 氣味方面，百事可樂的氣味比較淡，而可口可樂的氣味較酸。
2. 味道方面，百事可樂比較柔和一點，可口可樂的刺激性較強烈，入口時有一絲辛辣味刺激味蕾。
以「新生代的可樂」形象在全球的擴張中百事可樂以「明星」為代言人的策略走本土化的廣告路線。
在全球長期推行的「體育+**」廣告模式。從年輕人入手，百事力圖數理其「年輕、活潑、時代」的形象。年輕人現在最流行的董事就是百事多追求的東西，而表達出來就是獨特的、新潮的、有內涵的、有風格創意的意思。
1. 較關注資訊性強，商業經濟類的**，如報紙、雜誌、網路。
2. 在**的選擇上要注重大眾**與流動**的結合。具體分為：電視、網路作為主要進攻**，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告做為長期宣傳廣告。
3. **選擇先後順序：電視、網路、報紙、雜誌、燈箱、車身、等。
4. 雜誌**
一切需要飲料的人。
1. 市場
本次廣告活動在全國範圍內進行傳播。
2．產品定位
本次廣告展開主要以青年人
總額=a+b+c+d+e
畫面一：三個畢業的大學生去找工作，都拿著百事互相加油。
畫面二：第乙個面試
畫面三：第二個面試
畫面四：第三個面試
畫面五：成功的慶祝
1. 是全國範圍內銷量上公升，爭取趕上或者是超過可口可樂。
2. 是百事可樂的品牌忠誠度明顯上公升。
百事可樂廣告策劃
1，廣告戰略分析 可樂被指如長期飲用，對人體健康可能會有不良影響。有營養家認為，百事可樂及其他汽水均含有磷酸，長期食用會對人體骨質結構造成破壞，會出現骨質疏鬆等問題。在消費者中產生負面問題。2，廣告訴求策略 訴求物件 市場中的目標消費群體。訴求特點 希望重塑產品形象，繼續提高產品認知度，培養擴大目標...
百事可樂廣告策劃
篇一 百事可樂廣告策劃方案 一 市場背景 百事公司創始與1898年，至盡已有百年歷史。百事公司在中國的歷史可以追溯到中國實行改革開放政策之初。1981年，百事公司與中國 簽約在深圳興建百事可樂罐裝廠，成為中國的首批美國商業合作夥伴之一。到目前為止，百事在中國各合資 獨資企業及其他專案的投資已達一億多...
百事可樂廣告鑑賞
鑑賞 站在創意肩上的百事可樂 班級 學號 姓名 站在創意肩上的百事可樂 百事可樂和可口可樂兩大品牌的百年競爭史，勾畫了世界軟飲料行業發展的主線，已經成為全球經濟關注的焦點和市場經濟運作的成功範例之一。它留給人們以物質與精神 經濟與文化的傳承影響，帶給人們以啟迪 思索 吸收和借鑑。作為後起者的百事可樂...