01．所謂市場細分，指的是市場的劃分或稱之為市場分割，它是企業為了增加市場營銷精確性的一種努力。
02．市場細分原則：（1）實用性原則；（2）可行性原則；（3）顯著性原則。
03．市場細分有以下三個階段：調查階段、分析階段和描繪階段。
04．我們可以以地理、人文、心理和行為因素等主要變數作為市場細分的依據。
05．要使市場細分有效，它必須具備下面的五個特點：（1）可衡量性；（2）足量性；（3）可接近性；（4）差別性；（5）可行性。
06．所謂定位，就是在潛在消費者的心目中為你的產品設定乙個特定的位置，這個位置只為你的產品所獨佔而其他同類產品則不可能擁有。
07．定位的四種錯誤分別是：（1）定位過低；（2）定位過高；（3）定位混亂；（4）定位懷疑。
08．廣告定位的三大戰略分別是：（1）迎合消費心理；（2）突出競爭優勢；（4）塑造品牌形象。
09．美國市場營銷協會對品牌的定義是：品牌（brand）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
10．乙個品牌能表達出以下六層意思：（1）屬性；（2）利益；（3）價值；（4）文化；（5）個性；（6）使用者。
11．按照大衛·奧格威的觀點，品牌形象就是指品牌個性，它是由許多因素混合在一起而構成的，其中包括品牌名稱、包裝、**、產品本身以及廣告風格等。
12．從品牌形象的塑造的角度考慮，每乙個企業在做廣告時，都應該認真想一想以下幾個問題：（1）我們究竟想塑造乙個什麼樣的品牌形象？（2）我們是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘？
（3）我們是否了解消費者對我們品牌形象的觀感與印象？（4）今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有持續性？我們的品牌形象是否持續一貫？
（5）我們的企業形象與品牌的形象是否一致？有沒有可能發生衝突？。
13．品牌形象的價值主要表現在以下幾個方面：（1）品牌形象一經確立，就成為了某種商品的標誌，有時會成為整個同類商品的代名詞；（2）品牌形象一經定位之後，就成為了一種商品品質的保證；（3）品牌形象一經確定後，也會成為一種產品個性的體現；（4）品牌形象一經長時間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象；（5）品牌形象一經定位後，它也可以成為一種文化與風格。
14．在歐美及海外，品牌取名的程式大致如下：（1）成立命名小組；（2）命名小組討論會；（3）名稱的篩選；（4）法律上的諮詢與認可。
15．成功的品牌取名需要考慮以下幾個因素：（1）獨特性；（2）聯想性；（3）通用性。
16．在為品牌定位的過程中，有以下四點十分重要：（1）定位明確；（2）形象一致；（3）眼光長遠；（4）刻意求新。
17．廣告定位的十大戰術分別是：（1）產品定位；（2）市場定位；（3）企業定位；（4）質量定位；（5）**定位；（6）觀念定位；（7）形象定位；（8）功能定位；（9）服務定位；（10）心理定位。
18．觀念定位是賦予產品以新的意義，以此改變消費者的心理習慣，樹立新的產品觀念，可謂：「不破不立」。觀念定位在使用時可分為「逆向定位」與「是非定位」兩種。
19．在廣告形象定位的具體策略中，商標定位、造型定位與色彩定位占有極其重要的地位。
20．乙個成功的商標設計應符合以下幾條原則：（1）簡明易認；（2）個性突出；（3）獨具一格；（4）有永久性。
廣告定位策略
什麼是廣告定位 所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。廣告定位屬於心理接受範疇的概念。定位理論的創始人艾 里斯和傑 特勞特曾指出 定位 是一種觀念，它改變了廣告的本質 定位從產品開始，可以是一種商品 一項服務 一家公司 乙個機構，甚至於是乙個人，也許可...
廣告定位五大策略
在奶製品競爭激烈的環境下，各種品牌可謂八仙過海各顯其能。健康的牛 伊利牛奶廣告充分體現了伊利奶的定位策略是 健康的牛，運動出好奶 此定位的優勢是抓住了產品原材料的特點，從奶的源頭上做文章。充分挖掘消費者追求健康 新鮮 優質奶的心態，從而搶先占領了奶製品市場，贏得了良好的市場效益。3 觀念定位策略 指...
產品廣告定位
產品廣告定位主要有兩大類 實體定位和觀念定位 實體定位所謂實體實位就是在廣告宣傳中突出產品的新價值，強調本品牌與同類產品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。實體實位又可以區分為市場定位 品名定位 品質定位 定位和功效定位。1 市場定位 市場定位就是指把市場細分的策略運用於廣告活動，確定廣告宣傳...