3）pop廣告宣傳彩頁和宣傳冊等，這種廣告形式未來的前景廣闊發展空間很大。高速公路的pop廣告目前出現的主要是單張的宣傳彩頁，以a4和a3紙張幅面為主，內容多涉及地方旅遊、餐飲和企業產品宣傳為主。目前中國的各大高速公路仍然是國家控股，高速公路的各管理經營部門擁有收費資源是實質上的壟斷企業。
由於擁有源源不斷的收費收入，所以各大高速公路在開展多元經營方面興趣不大，廣告經營意識非常淡薄。但是最近幾年pop廣告宣傳彩頁在一些高速公路的服務區、收費站和加油站等出現說明高速公路相關部門的意識也出現可喜的改變。現在一些高速公路的做法值得借鑑，他們在一些服務區的商店、飯店和休息室的外側都設定了一些供旅客免費取閱的宣傳彩頁和宣傳冊等，一些彩頁的正面是路網地圖，而反面則是一些企業的廣告。
一張簡單地圖即方便了旅客又提公升了高速公路的形象，同時也給相關各方參與企業帶來利潤。
除了pop廣告宣傳彩頁，免費的宣傳冊和刊物更值得重視。原因在於刊物這種載體只要在內容上精心編輯、形式上設計優美、主題上樂觀向上，那麼很會得到大眾的歡迎。同時它在廣告的發布量和設計編排上更優與pop宣傳彩頁。
pop廣告形式單一若沒有獨到之處人們的抗拒感很強，而免費刊物則會大大的消除人們心理上抵制。一本裝楨精美的雜誌以它巨大的資訊量和健康的內容征服大眾，同時也讓人們體驗到尊重，它的優越性遠遠超過簡單的一張彩頁。
但是無論pop廣告宣傳彩頁還是免費刊物，他們有乙個共同的特點就是成本很高，其中又以免費刊物最高。如果發行刊物的成本遠遠的超過廣告獲得的收益也沒有必要在做這項業務了。
最後是服務區廣告，之所以把服務區廣告單獨列出來是因為有它的特殊性。高速公路公路是封閉的空間，服務區是惟一可以供車輛人員等休息、餐飲和加油的地方。服務區的環境中可以容許有多種廣告形式的存在，印刷廣告、燈光廣告和分眾**廣告等都有發展的空間。
2.高速公路廣告的特點
現有高速公路的戶外廣告在內容上主要以宣傳企業品牌形象、展覽會預告、產品廣告、旅遊廣告和各類企業公益廣告為主。它有別與城市道路的戶外廣告，城市道路的戶外廣告內容繁雜、形式多樣且裝飾性很強。高速公路的戶外廣告由於高速公路視野開闊都設定的特別巨集大醒目，追求受眾的視線放在第一位，沒有城市道路戶外廣告那些讓人厭倦的視覺汙染。
由於高速公路車流量的晝夜不息並且多為商旅人士，於是就成了企業宣稱品牌形象的良好平台，也是目前為什麼企業品牌形象廣告佔據高速公路戶外廣告半壁江山的原因。廣告主選擇高速公路廣告**的原由有：全時段發布，收視時間長；接觸率、準確到達率高；成本優勢明顯。
高速公路戶外廣告乙個重要的特點在於對傳播受眾的強制性，可以全時段發布，收視時間長；接觸率、準確到達率高。而這種強制性又不像電子**廣告那樣讓人厭煩，在寂寞的旅途中乙個醒目的廣告牌也許會激起你已經疲倦的審美需求，某種程度上一座座廣告塔其實構成了一條流動的風景線。決定這種強制性的因素在於戶外廣告的幾何尺寸和形狀，這也是傳統平面**及電子**所永遠達不到。
巨大的廣告幅面往往給人震撼的視覺衝擊力。人在巨大的廣告牌面前只有被動的接受無法逃避，這種效果是驚人的。
高速公路戶外廣告另外乙個重要的特性在於相比其他**它的成本低而傳播效果好。廣深高速路t型廣告費用標準在每月2—3萬左右，相對於報紙和**廣告費用較低。
健康時尚事業部
市場部：王懷志
2011.12.16
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