1、藥品品牌及簡介
修正藥業斯達舒膠囊
修正藥業斯達舒膠囊是修正藥業著名品牌，斯達舒膠囊為複方製劑，每粒含氫氧化鋁140毫克，維生素u（碘甲基蛋氨酸）50毫克，顛茄提取物10毫克。輔料為：澱粉、硬脂酸鎂。
本品為膠囊劑，內容物為白色或類白色粉末，氣微臭，味微苦。主要用於緩解胃酸過多引起的胃痛、胃灼熱感(燒心)、反酸，也可用於慢性胃炎。
2、廣告語及其主題與定位
「哎喲，胃病又犯了，快去找斯達舒」，這是斯達舒在進入到市場時的主訴求。我們可以清晰的看到，「斯達舒」明確的描述了產品所針對的器官，讓消費者非常明確的知道，這是乙個胃藥。「胃酸、胃痛、胃漲，快找斯達舒！
」資訊將胃部常見的三種不適症狀清晰的進行了描述，通過密集傳播，終於在消費者的頭腦中形成反射：出現的胃部這幾個相關的症狀，斯達舒能有效解決，讓消費者能輕鬆理解，能和自身所發生的各種不適症狀進行有效的聯想。這是乙個能對這三種胃部症狀解決問題的胃藥。
那麼這就是從巨集觀環境上給了消費者乙個比較明確的思想定位。
3、廣告分析
①親情化訴求，感染受眾潛意識，增強記憶
生活中，每乙個人都希望自己一生平安。常常希望得到他人的祝福。此乃人之常情，無可厚非。
修正藥業緊緊抓住人們的渴望心理意識，借助諧音的效應，將自身產品「斯達舒」的功效、**物件，昇華為「胃（喂）！你好嗎？」的親情化訴求理念，巧妙的將產品和企業形象訴求融入親情之中。
隨著畫面的反覆變換，將胃（喂）！你好嗎？」這乙個相同的聲音，連續反覆出現3次的頻度，使目標受眾在觀賞廣告畫面的同時，得到親情化的心理寄託，從而在內心深處產生共鳴，強化了受眾的記憶，同時取得整合傳播訴求的效果。
②個性化訴求，走出訴求老俗套，耳目一新
很多藥品的宣傳廣告片，喜歡撲風捉影，你追我趕，爭相借用明星名人作為形象代言人，可謂隨波逐流，往往給受眾千篇一律的俗套。
修正藥業撇開給受眾引發反感的明星名人廣告片，尋求個性化的訴求渠道。隨著一位歷經滄桑的普通中年男子的一聲洪亮聲音——「胃（喂）！你好嗎？
斯達舒，關心就在身邊」，在山野間反覆迴盪，給受眾一種蕩氣迴腸的充滿個性的英雄氣概。一句普通的問候，一聲久別重逢的關懷，一道溫暖心脈的呼喚，一縷牽腸掛肚的友情，充分展示個性化的人文關懷，使受眾耳目一新，百讀不厭，百看不煩。訴求清新、凝練、簡約、得體。
③整合化訴求，產品企業同傳播，事半功倍
一些企業在開展傳播的過程中，片面、孤立地強調產品傳播的重要性，而忽視企業形象的傳播樹立，把產品形象和企業形象的傳播隔離開來，以至使傳播資源無意間白白浪費，沒有達到整合傳播的效應。
4、總結
斯達舒的醫藥產品廣告戰略的制定十分成功，胃藥市場已在近10年的歷史中打造了三九胃泰，麗珠得樂等十多個著名品牌，在當時的市場形勢下斯達舒不論是產品特點還是品牌基礎都無法佔優勢。但他像一匹黑馬一樣創造了otc市場的又一大奇蹟。從一開始的名字拗口難記，到「四大叔」成為惡俗廣告，再是膾炙人口的「胃酸、胃痛、胃脹，快用斯達舒」，環環相扣，步步上公升，最終成為乙個成功的典型，修正藥業注重人性化的傳播訴求，在傳播產品的同時，樹立企業的人文精神取得良好的傳播效果。
藥品廣告管理規定
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2023年藥品行業電視廣告投放分析
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藥品廣告與其他產品廣告一樣，其靈魂為創意。其存在不過是運用各種 語言將乙個偉大的靈魂充分演繹的過程，是受眾對廣告本身的認可既而為之震撼從而接受其所宣揚產品的過程。乙個好的藥品廣告創意絕對是智慧型的靈光閃現，同時，好的廣告表現則會讓好的創意更加光彩四溢，天地為之生輝。廣告創意儘管是智者的妙手偶得，但大...