策劃人：胡蝶、唐斌
2023年9月29日17:00
一、 前言
奧嵐雪化妝品****位於四川成都，隸屬於地奧集團。地奧集團本市製藥世家，奧嵐雪是由地奧集團研製和生產出來的專業天然美容護理品，奧嵐雪產品分為五個系列，明眸眼部體系，姣研新生系列，亮顏美白系列，水樣滋潤系列，特殊修復系列。
為了奧嵐雪開拓湖南市場，進駐各大型商場上櫃銷售，特設定此次廣告方案。
此次方案主要凸顯的是奧嵐雪五個系列產品背後的製造者，現出它製藥世家的身份，地位，權威，凸顯出品牌的檔次，以及保障。並且此次廣告策劃側重點在於開拓市場，所以策劃要達到的目的是讓更多的消費者認識，並且信賴這個產品。
目錄一、 前言 2
二、市場分析 3
2.1巨集觀環境及行業分析 3
2.2消費者分析 3
2.3競爭對手： 4
2.4競爭對手定位 4
三、市場策略 4
3.1營銷目標： 4
3.2產品定位： 4
3.3廣告目標： 4
四、廣告表現 4
4.1廣告針對群體： 4
4.2主題： 4
4.3廣告創意 4
4.4廣告語： 5
4.5廣告片 5
五、廣告媒介： 5
六、廣告預算： 5
七、廣告效果評估： 5
二、市場分析
2.1巨集觀環境及行業分析
在中國，化妝品行業的興起非常迅速，但是十分的不穩定。由於不良商家想賺黑心錢，節省成本，導致社會上許多消費者對化妝品產生質疑，害怕化妝品的化學元素傷害到自己的**。但是在每天的工作壓力下，面容憔悴的她們又不得不去使用化妝品。
於是沒有經濟實力的消費者在沒有辦法，或者不能辨別好的化妝品地情況下，使用偽劣產品。有經濟實力的，盲目的追求昂貴的化妝品，導致不良商家把中低檔次化妝品的**越抬越高。市場前景很大，但是太過混亂。
2.2消費者分析
現如今，物欲橫流，每天快節奏的方式讓大部分都市女郎的臉部**受損，出現很多問題，許多女性消費者為了保養自己的**，想以更好的面目去迎接愛情，事業，親情，友情，她們不得不把自己裝扮的漂亮一點，於是，化妝品這個行業在這股力量的推動下，迅速的發展起來。並且產生許多分支，如美容院，護膚所等。
這是乙個行業的趨勢，哪有女人不愛美？不希望自己更漂亮一些？
2.3競爭對手：自然堂
2.4競爭對手定位
18歲—30歲之間，主要面對學生和事業剛起步的白領。
自然堂產品的特點就像它的廣告詞，你本來就很美，產品如其名，自然，年輕，講究活力。
三、市場策略
3.1營銷目標：開拓湖南市場，打響奧嵐雪在湖南的知名度。
3.2產品定位：18歲以上的工薪階層消費者
3.3廣告目標：
由於奧嵐雪初次入住湖南市場，曾在沿海地帶的一系列信譽，知名度，還是有大部分湖南的女性消費者不知道這個產品。此次廣告的目標在於：第一，凸顯出奧嵐雪背後的製藥世家，權威性，安全有保障。
第二，凸顯出奧嵐雪的特點，如同它品牌的含義，塑造它是廣大消費者的美容護理專家地形象。第三，奧嵐雪的「親民」，**適中，是廣大消費者的福音。
四、廣告表現
4.1廣告針對群體：18歲以上工薪階層。
4.2主題：告別美容院，讓我成為你的私人美容護理專家。
4.3廣告創意
根據消費者的習慣，在湖南內，多數工薪層次的女性每天都要上妝，補妝，所耗費的時間非常之多。面部肌膚在每天的化學藥品轟炸下，憔悴不堪，肌膚受損非常嚴重。所以很多任務薪層次的女性除了工作之外，便是去美容院做保養，這不僅貴，更重要的是耗費時間，許多任務薪層次的女性就徘徊在工作與美容之間。
所以這次的創意體現的就是，奧嵐雪，你的私人美容護理專家。
4.4廣告語：讓我成為你的私人美容護理專家吧。
4.5廣告片
場景：乙個巨大的美容院，成千上萬的女性在做美容，敷**，護理**，鏡子中反射的時間慢慢移動，忽然一陣鬧鈴聲，所有在做美容的女性全部翻身而起，拿起自己的工作資料拼命的往外奔跑，有些女性還貼著**，帶著頭巾，她們爭先恐後的往公司的方向奔。
鏡頭轉換，乙個面容憔悴的女性接踵而來，她步伐闌珊，帶著昨晚狂歡後的酒氣來到了公司。在她後面，一大群女性奔跑，（鏡頭放慢）面容憔悴的女人坐上電梯，電梯門緩緩的合上，成千上萬的女性伸出手，想按住電梯門……
在電梯內，面容憔悴的女性忽然想到了什麼，從自己的公文包裡面拿出了一品奧嵐雪的護膚品，然後……
電梯門開啟了，乙個**光滑，滿臉精神抖數的女性，她自信的走著，周圍男性被吸引，放下手中工作，痴呆的看著她。
在她路過乙個敷著**，穿著職業裝，對著電腦的女性面前時，在她桌子上放了一瓶奧嵐雪的護膚品，然後笑著走開。
背景**響起：
「奧嵐雪，我上班時間的私人美容護理專家。」
五、廣告媒介：
第一：在當地著名**電視台或網路**廣告片。
第二：海報宣傳，在專櫃上，或者大型活動現場貼上產品宣傳海報。
第三：大型城市廣場現場**，與群眾面對面的接觸。
六、廣告預算：
第一：請廣告導演，明星拍攝廣告片，預算在40萬以內。
第二：聯絡湖南當地著名**電視台或網路平台**廣告，預算20萬。
第三：湖南省一線城市各大商場現場**所請的人員，工具等等，預算30萬以內。
第四：海報宣傳，在各大商場貼海報，宣傳。預算10萬以內。
七、廣告效果評估：
第一， 將廣告放在湖南著名**電視台或網路，能夠增加閱讀率。
第二， 廣告片創意十足，令人產生無限遐想，讓人不會產生厭倦的心理。
第三， 廣告片挑選的明星大眾化，走親民路線，但是不失氣質，讓人產生好感。
第四， 海報宣傳，宣傳語：奧嵐雪，我上班時間的私人美容護理專家。膾炙人口，以美女明星為背景，讓人記憶猶新。
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