1)不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2)要直截了當地述說要點，不要有迂迴的表現。
3)避免「好象」、「例如」的比喻。
4)「最高端」的詞句、概括性的說法、重複的表現，都是不妥當的。
因為消費者會打折扣，也會忘記。
5)不要敘述商品範圍外的事情，事實即是事實。
6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。
7)不要令人心煩的文句。
8)要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。
9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。
10)諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。
11)不要怕寫長的本文。
12)**底下，必須附加說明。
奧格威廣告標題準則
1)平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題裡，未能暢所欲言，就等於浪費了80％的廣告費。
2)標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個利益就是商品所具備的基本效果。
3)要把最大的訊息貫注於標題當中。
4)標題裡最好包括商品名稱。
5)唯有富有魁力的標題，才能引導閱讀副標題及本文。
6)從推銷而言，較長的標題比詞不達意的短標題，更有說服力。
7)不要寫強迫消費者研讀本文後，才能了解整個廣告內容的標題。
8)不要寫迷陣式的標題。
9)使用適合於商品訴求物件的語調。
10)使用情緒上、氣氛上具有衝擊力的語調。如心肝、幸福的、愛、金錢、結婚。家庭、嬰兒等。
奧格威廣告插圖準則
1）據統計，普通人看一本雜誌時，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之註
目，越來越困難。所以，為了使人發現優越的插圖，我們必須埋頭苦幹。
2）把故事性的訴求（story appeal ），放進插圖中。
3）插圖必須表現消費者的利益。
4）要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。
5）要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。
6）避免歷史性的插圖，舊的東西，並不能替你賣東西。
7）與其用繪畫，不如用**。使用**的廣告，更能替你賣東西。
8）不要弄髒插圖。
9）不要去掉或切斷插圖的重要因素。
奧格威的廣告準則
廣告信條 1.絕對不要製作不願意讓自己的太太 兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施於人。2.在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。3.廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹...
大衛奧格威廣告作品賞析
背景被美國 廣告時代 雜誌評為 以創意之王屹立於廣告世界中 的大衛.奧格威，1948年以6000美元創業，如今已成為全世界10大廣告公司之一，並在全世界40個國家設有140個分支機構。這位美國廣告泰斗成功的秘訣就在 創意 根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案 相片 再看標題，最後才讀文案。此種圖案...
《奧格威談廣告》讀後感
一切為了銷售！從 奧格威談廣告 中領略廣告本質 通讀完此書，奧格威給予了我在廣告創作方面提出了很多真知灼見。無論從他的廣告個案，還是從他的論著裡，都分明可以感受到其理性的光芒 智慧型的火花。作為世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，大衛 奧格威是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啟了現代廣告業的新紀...