1、 伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手汙泥。
2、 不想犯錯？只要不去想好的創意點子就行了。
3、 喪失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可心讓我們前進時栽跟頭。
4、 廣告沒有永恆的成功。
5、 我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血汗賺來的。
6、我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮、沒有對自我的惱怒和詛咒。
7、 有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。8、做生意的惟一目的，就在服務人群；而廣告的惟一目的，就在對人們解釋這項服務。
9、 「這家公司從不曾刻板而無趣」。這是我們珍貴的資產，也是每天兢兢業業的原動力。
10、 簡單點吧！讓我們挑最明顯的特點――最共通的事物――把它做得非比尋常地好。
11、最可怕的未來，就是萬一我們得了「肥腦症」（fstyeadism），兩耳之間別無長物，只有肥油，足以致我們於死地。
12、 我們希望消費者說：「這真是個好產品」，而不是說：「這是乙個好廣告」。
13、 企劃廣告時，就該想到如何銷售。
14、 即使不考慮道德因素，不誠實的廣告終究會被揭穿而遭拋棄。
15、 如果你無法將自己當成消費者，那麼你根本就不該進入廣告這一行。
16、有能力的創意人員，不會認為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會下功夫去了解影響產品銷售的其它因素。
17、在這個沒人知道明天是什麼樣子的世界裡，惟一能教人免於沮喪發狂的東西，就是樸實原始的作品。
18、 如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無濟於事。
19、 對生活抱全面好奇的態度，仍是偉大創意人員成功的秘訣。
20、 我們生活的真正，便是透過創意和點子，為客戶塑造商譽並不斷開創銷售佳績。
21、 如果我們努力去尋找的話，總會有改進的空間，它就在某處等著我們。
22、我漸漸學到，為當時不受歡迎的想法或觀念而戰，永遠是值得的，千萬別屈服倉促而輕率的大眾協議。
23、 很明顯的，公司不可能比員工成長得更好或更快。
24、 廣告是人與人溝通的行業。我們應該永遠遵循這個原則。
25、 我們製作銷售產品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。
26、如果你並不擁有十足的創造力，豐富的想像力，對萬事萬物也沒有太多的好奇和疑問，那麼我勸你最好離廣告這行遠一點。
27、 所謂的拜物主義，就是冰封固有道德而火熱追求利潤。
28、 乙個真正優秀的創意人員，對實事求是比能言善道更有興趣，對感動人心比甜言蜜語更覺滿足。
29、 創意驗人生命和樂趣。
30、當乙個人從骨子裡深深了解什麼是對的，並時時量體力行，他便能免於落入妥協的陷阱――沒有人能收買或腐化他。
31、乙個公司，如果員工都不敢開口說話，不敢發出不同聲音，或不敢大膽表達創見，大概離關門不遠了。
32、 公司壯大的一半樂趣，我認為，是對「先貶後褒」毫不在意。
33、讓我們繼續以此聞名：「這家***商，花了大部分時間在改進它的理念，而不是在辯解它的正確性。」
34、 整體的解決方法始於單乙個個別努力。
35、 公司變大，有時候的確有說不苦衷；但是，相信，比起縮編或停滯，這種痛苦實在微不足道。
36、 廣告如此這般告訴人們：「如此產品，給你如此的好處，到此處你不能找到它。」
37、廣告***的作品是溫暖的，人性的，它觸及人們的需求、慾望、夢想和希望，這樣的作品，絕對無法在工廠生產線上完成。
38、 我慢慢懂得，即使呆子也能寫個爛廣告；但是，要弄出點好東西，就真需要個天才。39、好廣告不只傳達肇，能給以信心和希望，穿透大眾心靈。
40、惟一有價值的創意會議是，參與的每個人都以相同的事實開始為討論的基準，不論點子乍聽之下有多狂野，也都善意相待，並表現出對創意的尊重。
41、我逐漸體會到，沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒有任何乙個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。
42、 如果事實支援你，而你也相信自己，在一路為創意而戰的途中，絕少會敗下陣來。
43、 你不再錯失大好良機，是不是因為走到了十字路口，而自己總是渾然不覺？
44、 與公司形象及財務善相比較，我們應該更關心公司的靈魂――那就是我們的價值觀，熱情與操守。
45、 在物色創意人選時，那些對生命近乎天真般好奇的人，總會讓我產生高度的興趣。
46、 在我認為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒有任何東西比產品本身更能說服人。47、占領市場必先占領消費者的心靈。
48、消費大眾並不真正知道自己要什麼。直到那些創決以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什麼，今天就不會有輪子、槓桿甚至汽車、飛機和電視的出現。
49、我們的行業，就是創意。創意在氣味相投的氣氛中，最能成長茁壯。
50、 飛機稿做得再好，都永遠無法創造銷售。
51、 廣告創意不要超越人們的智商，結果會落得無人聞問。
52、 我發覺，寫一則談好廣告的演講稿，遠比創造乙個好廣告來得容易。
53、在企劃的過程裡，我喜歡在偉大創意未知國度邊緣的冒險的感覺；但是只要懂得利用事實為一**，我們就有機會攻城掠地，
54、 我認為，在人類歷史中，只有乙個人是不可缺的，他就是亞當。
55、我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的***商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設身處地為他人著想――是乙個辛勤工作的農場，而不是休閒觀光的農舍。
56、 我們業務量的成長自現有客戶的成長多於新客戶的增加。
57、 偉大的創意或平面廣告，總是出其不意地單純，鍰人心而不鑿斧痕。
58、 我相信廣告最大的危險之一，不在誤導群眾，而是讓他們深得要命的無聊。
59、廣告中原創的訣竅，不在製造新奇花哨的影象文字，而是組合那些熟悉的文字與篾片，產生全新的趣味。
60、在我們這個行業，當你開始關心數鈔票，勝於做好廣告及服務客戶時，很快的，你就會發現沒有多少鈔票可數。
61、 節約的最好方法，就是善於利用時間，它直接影響我們實際的費用與利潤。
62、我始終抱著乙個態度；沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠比尋求解決之道浪費時間且消耗精力。
63、與人相處共事，我到一件非常簡單的事實：「沒有人故意犯錯」。這個體會讓我們集中心尋求補救之道，而不讓犯錯的人感覺生不如死。如果這個人是塊料，他的內疚會是最令他難過的譴責。
64、 偉大的創意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標。
65、 有樂趣的環境能滋養創意，沒有人工作只是為了好玩，但並不意味工作不能變得有趣。66、創意是單純，要使人記憶深刻，要讓人樂於注意、看得有趣。
67、 像我們這樣規模的公司，很明顯地，作業必須精密地分工，但並不意味我們必須只做好自己的事。
68、 就我所見，最大的問題就是要避免自己的行徑妄自尊大。
69、 「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我的乙個熱情信念；也許這個世界真該多一點這樣的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長時間地工作奮戰。不論到哪，讓作品充分表現這個精神，並且驅使我們放棄佳作，只求傑作。
71、我一直覺得廣告是可能讓人興奮的，並且樂在其中，覺得濘具價值、深有意義並且可敬的。同時廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業。
72、 認為大眾可以被愚弄、牽著鼻子人，就是低估社會大眾；當然，他在廣告圈也不會有什麼大成就。
73、 我傾聽每個人講話並一一記錄，特別是對業務人員。因為，他們一直最接近消費者。74、我們組織機構的運作，不應該將那些「異議分子」及不依常規的非我族類排拒在外。
75、 乙個放諸四海皆準的道理是：必須先做成朋友，對方才會聽你的忠告。
76、 如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗。
77、 文字，是我們這行業的利器。文字在意念的表達中注入熱情和靈魂。
78、 不讓權宜之計取代原則，不讓浮誇掩蓋事實。
79、乙個具有銷售力的創意，基本上從改變過，必須有吸引力與相關性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目並獲得信任，依然一事無成。
80、 高雅的品味，崇高的道德標準，向社會大眾負責及不施壓力、威脅的態度—這些事讓你終有所獲。
81、我惟一的警告是，公司的成長絕不能以妥協正直為代價；我認為，正直是這這廣告***商的靈魂與前進的動力。
82、 我試著去實踐我所謂的-――「建設性的不滿足」
83、 我認為乙個偉大的廣告，是世上最美的事物。
84、 乙個真正的創意，是擁有它自己的力量與生命。
85、 堅持我們誓守的惟一真理――神聖的個人操守。
86、 盡忠職守，勤奮工作，並且熱愛榮耀、相信自己的直覺。
87、我所享有的任何成就，完全歸因於對客戶與工作的高度責任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與不能令人滿意的作品。
88、 好廣告會**與文字的快樂聯姻，而不是他們之間的競賽。
89、我深信卓越的創意作品，永遠是乙個成功***商前進巨輪的中軸――過去是，現在是，未來亦如是。
90、我一直在尋找，了解並熟諳如何做好廣告的撰文與藝術指導人員，他們必須技藝嫻熟，蓋下的一磚一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞台上，廣告不是一出獨角戲。它是以行銷領銜下各項活動集體演出中的一員。而且廣告必須與其它活動和諧一致，方能有好的演出效果。
92、建立服務關係的惟一堅實的基礎，在於彼此的信心與尊敬。除非一開始就有此基礎，否則客戶終將落得以賠錢與失望收場。
93、 磨擦產生星星之火，星星之火偉大創意的燎原巨焰。
94、說話算數，遵守時限，信守承諾，這些不僅是固有的道德，而且做不做得到，決定我們成為什麼樣的人。個性也是如此形成的。
95、廣告無法為乙個人們不需要、來渴望擁有的產品塑造奇蹟。但是，一位有技巧的廣告人可以將產品原被忽略的特點表現出來，而激起人們擁有的慾望。
96、 事前計畫，但要保持彈性。
97、我們應該不斷提醒自己，如何合理地運用時間，這們才會有機會讓自己有最大的收入，公司有最好的利潤。
98、任何時間，我們都應該去自我檢驗伴隨成功而來，卻引起內部***的跡象。這些跡象就是自滿、慣性，以及官僚主義。
99、 你可以在廣告業成長，但不一定要變老。
李奧貝納名言100句
伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手汙泥。2 不想犯錯？只要不再去想好的創意點子就行了。3 喪失謙遜，會危害我們的判斷力 自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。4 廣告沒有永恆的成功。5 我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。6 我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中...
李奧貝納的100條名言
1 伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手汙泥。2 不想犯錯？只要不再去想好的創意點子就行了。3 喪失謙遜，會危害我們的判斷力 自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。4 廣告沒有永恆的成功。5 我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。6 我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過...
廣告大師李奧貝納的100名言
1 伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手汙泥。2 不想犯錯？只要不再去想好的創意點子就行了。3 喪失謙遜，會危害我們的判斷力 自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。4 廣告沒有永恆的成功。5 我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。6 我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過...