廣告創意策劃學知識梳理
一、策劃定義
策劃是指整合各類現有資源和潛在資源，判斷事物變化的趨勢，確定可能實現的目標和結果，再按此來設計，選擇能產生最佳效果的資源配置與行動方式，進而形成決策計畫的複雜的思維過程。
二、廣告調查
廣義：是指圍繞著廣告及廣告運動，為研究其形成、發展的規律和趨勢而進行的一系列系統的、科學的**活動。
狹義：是指為了策劃、製作和發布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。
廣告調查時整個廣告運動的基礎和前提。在進行廣告策劃時，要做好充分的廣告調查及資訊收集和分析。
三、市場細分
含義：是指按照消費者慾望與需求把乙個總體市場劃分為若干具有共同特徵的子市場的過程。
方法：1，單一因素法：指按影響消費需求的某乙個因素來細分市場的方法。
2，綜合因素法：是以影響消費需求的兩種以上因素對市場進行綜合劃分的方法。
3，系列因素法：根據市場營銷與廣告策劃的需要，按照影響消費需求的諸因素又粗到細地堆市場進行系列分割。
四、產品生命週期分析
是指產品在市場上營銷的延續時間。具體是指產品從投放市場到最後被淘汰的全過程。
典型的產品生命週期包括四個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。
五、產品定位策略
廣告產品定位策略是指在廣告活動中，通過突出商品風和消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在競爭中的地位，促使消費者樹立選擇該產品的穩定印象。其主要特點就是突出產品個性。
1， 實體定位策略：是指在廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。
2， 形象定位策略：包括功效定位、品質定位、市場定位、**定位等。
逆向定位是指借助於有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支援，以便在市場競爭中占有一席之地的產品地位的策略與方法
六、廣告預算定義及方法
1，定義：是指在一定時期內，廣告策劃者為實現企業的戰略目標而對廣告活動所需要的經費總額及其使用範圍、分配方法的策劃。
2，方法：有銷售的百分比法、利潤百分比法、銷售單位法。
銷售百分比法是以一定時期內銷售額或利潤額與廣告費用之間的比率來預算廣告費用的方法。
廣告費用=銷售額×廣告費用與銷售額的百分比
七、廣告創意的基本理論
1，usp理論：羅素瑞夫斯 「獨特的主張」。
特點：（1）、向消費者「說乙個主張」，讓他們明白購買廣告產品的利益。
（2）、所強調主張必須獨一無二。
（3）、所強調主張必須是強而有力的，聚焦在乙個點上。
2，bi理論：大衛奧格威 「品牌銷售理論」
特點：（1）、廣告最主要的目標是塑造品牌服務，力求廣告中的商品提高知名度。
（2）、廣告是乙個長期的投資，訴求重點應具有長遠性。
（3）、隨著同類產品的統一化趨勢。
（4）、重視用形象來滿足消費著的心理需求。
八、廣告文案與廣告文案創意：
1，廣告文案：是指廣告藝術表現形式中的語言文字部分。
2，廣告文字創意：是指關高文案撰寫者根據廣告戰略，廣告商品及廣告企業的特徵，針對市場營銷實際和消費者心理而對廣告的語言文字的構思，簡單的說就是對語言文字的創意。這中創意包括三要素：
義、形、音。
3，廣告文案的要求：五個字
（1）、準。就是創意能準確的反應商品或企業的主要特點。
（2）、深。就是廣告文案創意要包含深刻的內涵，也就是揭示品牌的個性。
（3）、新。指文案創意要別出心裁、不落俗套、以新取勝。
（4）、趣。文案創意要有情趣。
（5）、奇。創意要奇特、獨到。
九、平面廣告的主要要素、構圖的概念和法則
1，要素：插圖、文案形式、商標和色彩
2，平面構圖概念：是指對廣告文案和圖案要素所做的版面安排。
3，構圖法則：
（1）、統一與變化。整體要求統
一、完整，區域性要求活潑、多變。
（2）、主導與從屬。廣告畫面中，面積大的為主體，餘則為從屬體。
（3）、對稱於均衡。對稱是同行、同量、同距、同色的組合。均衡是機械平衡，感覺上的平衡。
（4）、對比與調和。對比是指一正一反的兩事物並列在畫面上所產生的分離感。調和是運用某種方式，使兩個對比互相過度呈現出某種關聯性、共同性。
（5）、連續與反覆。連續是變化之間的聯絡和統一，重複是有紀律地伸展連續。
十、報紙廣告創意的要求
1、內容單純。2、主題突出。
3、形式矚目。4、表意關聯。
5，實現流暢。
十一、創意的六種型別
1， 變形字型創意：通過字形的巧妙變化和排列組合，使枯燥、呆板的文字生動起來。
2，手寫文字創意：利用手寫的文字喚起讀者的注意。
3，電腦字型創意 4，缺陷文字創意
5，折子藏字創意 6，圖畫圖形文字創意
十二、雜誌廣告創意
1，色彩鮮豔和畫面美觀是雜誌最具有特色的競爭優勢，也是雜誌廣告創意的重心所在。
2， 色彩搭配的四種型別：
（1）、同種色彩搭配。同種顏色不同濃淡的相互調和、搭配。
（2）、相似色搭配。即色帶上鄰近色的搭配。
（3）、對比色搭配。即冷暖性質或明度相差懸殊的色彩搭配而已。
（4）、中性色和其他色彩的搭配
廣告創意策劃
廣告的顧客分析 廣告中有體現親情，愛情，由情生意，讓人不由得醉。強調了酒的品質，情生酒，酒生情，所以這個酒師帶有感情的，它針對的是逢年過節送禮，朋友聚會等得這類人，是送禮或招待客人的佳品。廣告創意說明 董公寺一帶的釀酒歷史可追溯到魏晉南北朝時代，蒸餾酒至少可追溯到清光緒初年。結合當地水土 氣候 原料...
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
《廣告學》9 4 廣告創意實施
第四節廣告創意實施 在進行廣告總體策劃 確立廣告主題 確定廣告創意之後，下一階段的任務是採用文字元素與非文字元素具體表達創意概念，製作出與受眾見面的廣告作品。這一階段非常重要，所有前期的工作包括廣告調查 廣告策劃 廣告的科學管理最終都是為此服務，其表現的好壞直接影響到廣告能否準確地傳達商品資訊 銷售...