三廣告創意的主題表現
廣告主題是廣告的中心思想。廣告主題決定廣告文案的創意與整體的傳播效果，文案寫作要圍繞主題選擇材料，謀篇布局，遣詞造句，通過藝術手段，將廣告主題淋漓盡致地表現出來。例如：
「百年潤髮」廣告巧妙地借用「百年」時間概念，展示洗髮液的濃濃深情，「青絲秀髮，緣繫百年」的美好境界，足以給人強烈的震撼，這種力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。
四廣告創意的形象表現
廣告文案對廣告作品中的形象表現是指廣告作品中出現的人、事物及其活動。消費者主要通過廣告所提供的資訊、形象、風格形成對產品的印象,突出廣告作品中的形象要素，是廣告文案抓住消費者的關鍵之一。所以，廣告創意要將廣告主題的抽象意圖，構思成具體生動的藝術形象，以便消費者欣賞和接受它。
例熱銷的潔淨產品家庭健康一把手——阿淨嫂，此廣告塑造了乙個溫柔、聰慧、能幹、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身。同時也巧妙的借用了「阿慶嫂」這一戲劇女主角在廣大消費者中的知名度和美譽度，將產品屬性與能幹、活潑、親切、機智等緊密結合在一起。
這則廣告的成功在於品牌形象的塑造上，直接得益於文案中的形象思維。乙個極富親和力的品牌形象，使消費者與產品有良好有效的溝通，成功的成為拓展家庭用品市場的密鑰匙。
五廣告創意的風格表現
廣告作品的風格是指廣告作品在內容和形式的統一中所體現出來的整體特色、風貌。不同的廣告創意會賦予不同的風格，廣告文案要完美表現與創意相聯絡的廣告風格。廣告文案表現創意風格概況為以下2點：
（一）理性型廣告文案
理性型廣告文案是以理性說服方式，擺事實、講道理、以理服人，為消費者提供分析判斷的資訊。文案可以做正面說服，傳達產品、服務的優勢和消費者將能得到的利益，文案也可以做負面表現，說明不購買的影響或危險，促使消費者用理智去思考判斷，聽從勸告且採取購買行動。這類廣告文案論點鮮明、論據確鑿、論證方法講究。
這種型別的廣告文案常用於新推出的產品、競爭性產品或生產資料性產品。
（二）情感型廣告文案
情感型廣告文案是以感性訴求方式,即通過情緒的撩撥或感情的渲染,讓消費者產生情緒反應或心靈震撼,強烈共鳴,激發他們的購買慾望和行動。以情感為訴求重點來尋求廣告創意，是當今廣告發展的主要趨勢，如著名的美國百事可樂公司把「感情紐帶」列入市場推銷的六大要素之一。調動藝術的以情動人的創意表現，是增強廣告說服力提高商品銷售量的一種有效方法，這類廣告文案常用於推介日常生活用品。
六結論廣告創意是創造性的思維活動，創意延伸就是創造性火花猛烈爆發後豁然開朗，脫穎而出的過程。乙個好的廣告創意是源於生活，體現生活的。但是，又是高於生活的。
所謂「高於生活」就是其創造性、創新性、創造性、創新性是指要善於標新立異、獨闢蹊徑，有強烈衝擊力和吸引力，有與眾不同的新奇感，以智慧型的衝擊，使消費者產生心靈上的共鳴，能深入人們的內心，在腦海中留下深刻的印象。在廣告創意過程中必須運用創新思維，創造性創意是記憶的提煉、昇華、擴充套件和創造，而不是簡單的重複再現，從廣告創作的過程中產生的乙個創造引起另乙個創造或更多的創造，不斷地設計創作出新的廣告創意作品，優秀的廣告創意就在於其超凡想象力，新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、昇華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義，向更高的境界飛翔，具有最大程度的心理突破效果，能得使消費者充滿幻想，引發人們強烈的興趣經過獨特性的創意塑造，廣告就能夠對消費者產生不同尋常的震撼效果，生發出強大的說服力和感染力。
只有具備創造性的廣告創意才是具有生命力的。
參考文獻
【1】 劉林濤.現代廣告學.經濟管理出版社.2010.
【2】 於正凱.論廣告的創意（j）． 現代廣告.2009.
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