平面廣告創意的定義與設計原則

1.定義

廣告創意是用大膽新奇的手法製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意是指有創造力地表達出品牌的銷售資訊，以迎合或引導消費者的心理，並促成其產生購買行為的思想。

廣告創意由兩大部分組成：一是廣告祈求，而是廣告表現。廣告創意表現簡稱廣告表現，是傳遞廣告策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告資訊以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創意表現在整個廣告活動中具有重要意義，它是廣告活動的中心。

決定了廣告作用的發揮程度，廣告活動的管理水平最終由廣告表現綜合地體現出來。

1. 設計原則

（1）廣告創意的獨創性原則

所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於標新立異、獨闢蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目的，其鮮明的魅力會觸發人們的興趣，能夠在眾多腦海中留下深刻的印象並長久地被被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

（2）廣告創意的實效性原則

獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到**的目的，基本上取決於廣告資訊的傳達效率，在就是廣告創意的實效性原則，包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。

在進行廣告創意時，就要善於將各種資訊符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性獨創性。關鍵是在「新穎性」與「可理解性」之間尋找到最佳集合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的記憶體相聯絡。