廣告設計結課論
文學號：1154110218
姓名：柏宇
現代廣告設計及策劃創意藝術表現形式，植根於中華傳統文化歷史和發展的沃土之中，並以自身的存在與價值服務於中華民族與社會的現代化發展事業，服務於中華民族振興、經濟、社會發展也置身於其中的全世界、全人類共同繁榮和共同發展的世界和平、發展與進步的偉大事業。中國傳統文化與現代廣告設計及策劃創意藝術表現形式之間，具有著廣泛的聯絡。二者是密不可分的。
中國傳統文化，產生於悠久的中華民族數千年文化歷史發展的凝聚與積澱，以其的自身存在深刻地影響和制約著現代創意藝術的一切形式和思想觀念的發展變化。以中國化的意念解讀、詮釋，以中國式的符號表達、傳遞的中國傳統文化，對中國經濟社會和人民生活的發展，具有極大的不可替代的積極作用。在2008北京奧運會從申辦成功到舉辦成功的整個過程所選定和展示的，各種現代廣告設計及策劃創意藝術表現形式之中，無處不在折射和傳遞著中華文明所攜帶的博大思想和藝術的文化底蘊，其所帶給人們的思想感染力和視聽衝擊波，震撼了整個世界。
中國傳統文化，歷史恢巨集，包羅萬千。中國傳統文化包羅永珍。經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了豐富多樣的藝術表現手法和形式。
中國傳統設計因素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，將傳統的因素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的鮮明特色早在幾千年之前，我們的先祖們就已開始使用圖形符號來傳情達意，新石器時代的彩陶紋樣與刻繪在崖壁上的岩畫刻符都記載下了人類最初對自然界的認識與理解，這些圖形隨著科學技術、材料工藝的不斷演進，以及與外來文化不斷融合而不斷的延伸衍變，形成了中國特有的傳統文化象徵符號體系。這個符號體系凝聚了中華民族幾千年的智慧型精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。
面對當代正在興起的全球設計化理念的浪潮的衝擊，信念的喪失和思想的禁錮，是每乙個現代廣告設計策劃創意的禁忌和大敵。企業要想取得成功必須要有良好的品牌形象，作為設計師，設計不單是企業**的工具，更重要的是為企業塑造形象，準確地傳達企業的文化精神。而是要選擇適合社會、適合企業、適合產品、適合顧客的現代廣告設計策劃創意。
現代廣告設計策劃創意中，如果要求突出現代化和能引領時尚潮流的新興因素等，在外在的表現形式上，就基本上用不到傳統文化因素。如果非要把那些傳統因素加進外在的、外顯的，來邯鄲學步、東施效颦，反而會適得其反，產生不良的宣傳效果，從而影響廣告的效益和品牌。廣告設計作為介於藝術品與識別圖形之間的特定符號，它具有美學的和社會的規則，這種雙重內涵的聚合構成，使它具有豐富的表現力。
將中國豐富、優秀的傳統文化象徵符號與廣告設計結合發展建有中國精神的品牌形象，是現代廣告設計策劃創意的使命與任務。中國傳統文化是人類智慧型的結晶，傳承與發揚它，把其精神元素融入廣告設計之中，必定會使企業形象更具文化性與社會性。一些著名的設計師成功之路充分地說明，繼承並不意味著拘泥與固守。
幾千年的中華文明史，給我們留下了乙個多姿多彩的藝術寶庫，一味沉迷在歷史傳統的襁褓裡，在我們的設計中單純的奉行歷史的「拿來主義」，必將會導致中華民族傳統藝術發展的停滯與倒退，而毫無設計創新可言。在對傳統文化的繼承中必須有開拓和發揚。透過傳統文化的歷史延伸脈絡可以看出，傳統文化本身是乙個開放的系統，在新的技術與意識觀念的衝擊下而不斷的更新拓展，而其後的內涵與精神則是民族歷史長期積澱的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。
將中國傳統文化的精髓，融入廣告設計理念中去，這種相融並不是簡單相加，而是在對中國傳統文化深刻理解上的融合。我們只有在深入領悟傳統的文化精神、充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收幷蓄，融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式，發展成為現代設計中的意義深遠的豐富文化內涵。雖然高度科技化、資訊化的現代社會對於傳統文化帶來了巨大的衝擊，同時也給其帶來了新的發展的契機。
新的觀念與思維方式的匯入為我們重新審視傳統文化象徵符號提供了更多的思考維度，中國傳統文化象徵符號是東方文化的一處獨特景觀。它是中華民族歷史文化寶庫中一筆珍貴的精神財富。
中國的廣告設計要走出一條自己的路子，必然是建立在中國的傳統文化基礎之上的。將上下五千年傳統文化逐步挖掘、民族的文化精神和世界的設計語言，發展結合尋找出屬於我們自己的新形象，奔向世界，我們應使傳統文化符號在當代現代廣告策劃創意中既具有傳統性、民族性又有時代性、世界性。
中國傳統文化對現代廣告的影響
本篇 大概框架 對文化以及中國傳統文化的理解 對廣告以及廣告文化的理解 中國傳統文化與現代廣告的關係 對文化以及中國傳統文化的理解 文化是乙個廣義的東西，比如說，語言 心理 文學 哲學 生活習慣還涉及到服裝 風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒認為，文化和文明是乙個複雜的整體，它包括...
中國傳統文化對現代廣告的影響
本篇 大概框架 1 對文化以及中國傳統文化的理解 2 對廣告以及廣告文化的理解 3 中國傳統文化與現代廣告的關係 4 中國傳統文化對現代廣告的影響例項 1 對文化以及中國傳統文化的理解 文化是乙個廣義的東西，比如說，語言 心理 文學 哲學 生活習慣還涉及到服裝 風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西...
我國傳統文化對現代廣告設計的影響分析
作者 劉曉亮 藝術科技 2013年第07期 摘要 傳統文化在很大程度上左右著群眾文化審美方向，為此，現代廣告設計必須要以傳統文化為依託，催化現代廣告設計的發展。本文在這裡主要從以下方面針地我國傳統文化對現代廣告設計的影響進行了簡單分析和 關鍵詞 我國傳統文化 現代廣告設計 影響 從目前發展形勢來看，...