20世紀50年代，在紐澤西的一家電影院裡，在電影放映期間，把可口可樂和炒玉公尺的廣告快速地閃現在銀幕上，以至於觀察者不能清楚地看到它們。據說，在6個星期內，炒玉公尺的銷售量提高了58%，可口可樂的銷售量提高了18%。這是閾下知覺廣告第一次的實驗和應用。
在傳播的過程中，閾下知覺廣告往往依附於一定的載體。受眾在接受資訊時，可以同時收到主體和客體的資訊。受眾在注意力集中的條件下，一般不會對客體產生不良印象，因而這一傳播往往具有較強的麻消費者的心理解決了這方面問
題。在傳播的過程中，閾下知
覺廣告表現出了其極強的滲透
性，它以「隱性」的名義將資訊
隱藏於載體之內並與載體融為
一體，以鋪天蓋地之勢讓受眾
防不勝防。閾下知覺廣告的表
現手法主要有以下幾種：
1、閃現式
前面提到過的可口可樂的
廣告用的就是這種方法，在影
院**時，每隔5秒鐘就會閃
現3毫秒的廣告刺激，而由於
廣告**的時間只有幾毫秒，
速度太快，以至於根本無法達
到觀眾的視覺閾限，所以觀眾，，
也無法動態地變化，因此很多平
面廣告就在視知覺上下足了功
夫。其中，很多廣告都利用閾下的
性象徵或者標的物來引誘顧客購
買和使用產品或服務。
有乙個例子，是鑽石金酒
（gilbey's gin）的廣告。可以看到，
圖中左邊為原廣告，其中右邊那個
杯子中的冰放大後（右圖）看，會發
41「隱藏」起來，視覺的呈現絕對是在觀眾的視覺閾限以上，只是在此過程當中，觀眾關注的是故事情節，而不是這些本應引起注意的背景商品。也就是說，是觀眾自己把這些商品給「隱藏」起來，視而不見。
這種情況出現的次數很多，如某年的春節晚會上，朱軍和馮鞏表演的情景相聲《笑談人生》中，兩人喝的啤酒一直是「喜力啤酒」；又如電影《天下無賊》中，佳能攝像機，長城潤滑油，惠普電腦，諾基亞手機等品牌無數次地出現在鏡頭正**。
還有些廣告是通過人物
。如這種方式主要是通過廣告
語來實現的。這類廣告的廣告
語一般都是經過藝術修飾的能
夠使人發生聯想並引發本能衝
動的隱藏符號。除了表層意思
以外，它還帶有第二層意思，而
它的第二層意思則往往就是我
的閾下水平進行加工。
很多著名的廣告口號，如果
把它們從它的廣告背景中剝離
出來，似乎都帶有性的意味。如
百事可樂的「ask for more」
（要更多）；可口可樂的「enjoy
yourself」（好好享受）；諾基亞
的「connect people」（連線你
我）等。而這種閾下的「性」的
含義，就在無形之中支配了人
們的購買趨勢。
當然，閾下知覺廣告並不是
十全十美的，尤其是作為乙個
新興的廣告方式，它必然也存
在其缺陷，主要表現在以下幾
個方面：
閾下知覺廣告如果一旦被
的傳統廣告充斥著大小**的
時代，閾下知覺廣告悄悄地進入
了廣告界。在某種程度上來說，
這不僅僅是消費者審美疲勞的
必然結果，也是廣告**發展的
必然趨勢。
而廣告自從誕生起就使用
了大量的心理學研究成果。人
們感覺和認知事物的心理歷程
與廣告的效果之間存在著極其
重要的、不可忽視的聯絡。閾下
知覺廣告的發展也許是廣告在
市場經濟條件下的乙個必然趨
勢，它需要改進的地方還有很
多，還需要靠心理學工作者和
傳播學的工作者不斷的研究
和開發。1－3
消費者知覺對廣告營銷創新效率的影響
作者 樊慈 商業時代 2014年第16期 引言2012年我國社會零售消費品總額達210307億元，同比增長12.1 消費者對於商品的消費慾望正不斷加強。但廣告公司利潤卻出現五年來最低，究其原因可能受現實情況及各類潛在因素的影響。廣告企業如何才能在這樣的環境中創新發展，困擾著廣告企業的經營者。同時，國...
知覺視域下的品牌影響因素作用機理及營銷策略
摘要 隨著社會和經濟的發展，品牌競爭越來越激烈，消費者面對琳琅滿目的商品，其購買行為變得複雜莫測。文章根據知覺理論，初探了消費者對品牌影響因素的知覺，建立了品牌影響因素作用機理模型，並根據模型提出了相應的營銷策略，實踐中可以為商家制定營銷策略提供一定的指導。關鍵詞 知覺視域 品牌影響因素 營銷策略 ...
消費者對廣告資訊知覺的心理學分析
三 社會知覺圖式影響廣告資訊知覺 社會知覺圖式是人們在社會生活中形成的對某一類社會現象認識模式。人們對品牌的選擇，反映了人們對自己在社會中形象 地位的認知和追求，這從人們對服裝 汽車品牌等的選擇中可以看出。如某一階層或職業中的人，抽什麼牌子的煙，喝什麼牌子的酒，穿什麼牌子的西裝 腰帶 皮鞋，開什麼牌...