作者：劉思彤
**：《出版廣角》2023年第18期
【摘要】 數字技術的飛躍式發展引起了廣告產業發展的斷層，強烈衝擊了傳統廣告產業的根基，許多廣告經營公司因此經營慘淡、面臨倒閉。但數字技術同時也給廣告產業的發展提供了前所未有的機遇，帶領廣告業進入新媒介時代。文章以廣西廣告產業為例，通過對不同歷史時期廣告形態的研究，剖析數字傳播背景下廣告生存形態的組成與特點，並從廣告傳播本質出發，分別對廣西廣告產業轉型中廣告觀念的公升級、產業的重組，以及新廣告產品的實現等發展策略進行**。
【關鍵詞】廣西廣告產業；數字傳播；新媒介；產業轉型【作者單位】劉思彤，桂林航天工業學院。
【中圖分類號】 g206.3 【文獻標識碼】a廣告形態隨著時間的推移已經發生了幾次較為重大的改變，從對街頭實物的叫賣，發展到以商標和牌號對商品進行標識，再到近現代以報刊等為核心載體進行傳播。廣告形態的變遷見證了廣告產業的發展歷程，同時也見證了現代科技的發展，即科技的進步使廣告所依賴的媒介載體發生改變，因而科技的變革在一定程度上決定了廣告產業形態轉變的必然性。
數字技術的發展同樣是廣告產業發展的生存依託，同時，廣告產業形態隨媒介載體轉變的必然性也預示著數字傳播對當前的廣告產業而言是乙個巨大的挑戰。而今，數字技術雖然有了長足的發展，但廣告與數字技術的結合無論是形式還是內容均處於初級階段。這一現狀說明了廣告在數字傳播背景下具有巨大的生存和發展空間，同時數字技術的相容性也賦予了新時期廣告多種生存形態。
本文以廣西廣告產業為視角，對廣告產業如何在新**時代完成產業轉型（包含廣告觀念的公升級和傳統廣告產業的重組）進行深入**，並據此提出適合廣西廣告產業轉型的發展策略。
一、廣西廣告產業發展現狀
媒介融合背景下高校學報傳播力的現狀與提公升策略
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產教融合背景下餐飲管理課程教學改革與實踐
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媒介融合背景下的影視廣告教學改革研究
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