前言曾幾何時，一種特別的廣告開始悄悄地出現在我們身邊，電影《非誠勿擾》裡的大新華航空，《手機》裡的摩托羅拉手機，《天下無賊》裡的長城潤滑油，電影《手機》裡的摩托羅拉手機,《愛情來電轉駁》裡的「飛信聊天」，《非誠勿擾》裡的大新華航空，甚至是09年春晚相聲中的招行卡......
它就是金融危機下的廣告創新－－ 植入式廣告
一、**湖南衛視《醜女無敵》
隨著商品經濟的發展，消費者時間的缺乏，植入式廣告開始不停的出現在人們的視野。
植入式廣告我們並不陌生，簡單地說就是不相干的故事（活動）中很自然的出現品牌或產品名，讓消費者在娛樂的潛移默化中接受產品的無形傳播，起到購買聯想的目的。然說的理論點意義就是指把廣告隱藏於電影、電視劇集等載體，並和載體融為一體，希望以一種不是很明目張膽的方式，將商品資訊不知不覺地傳遞給觀眾。
2023年金融危機帶給文藝圈影視劇最大的衝擊波就是植入性廣告。經濟危機下，企業會想方設法的降低營銷成本，改變傳統的營銷方式，尋求價效比更高的營銷策略。相對之下植入式廣告費用低廉，且天生具有更高的話題性。
同時經濟蕭條時期人們對娛樂的需求會有所提高，但又不願支付太多的費用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得更多觀眾的好評。因此，植入性廣告可起到比硬性轟炸式的傳統廣告更好的效果，植入式營銷也由此成為企業吸引消費者注意力的一種有效的營銷傳播方式。
最經典的例子就是湖南衛視打造的電視劇集《醜女無敵》，其中主贊助商acer筆記本的廣告無處不在，但這卻並不使觀眾排斥，因為劇情的巧妙設計與廣告人性化地融洽結合，讓觀眾感覺這些裡面廣告只是一種載體，而非一種宣傳。可以毫不忌諱地說，《醜女無敵》真正的價值，不在於該電視劇集的內容，而在於它創新的突破！當《醜女無敵》中那個聰明卻又醜陋的林無敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環境中雖然搞笑，但又如魚得水的時候，相信很多都市白領階層在捧腹之餘，肯定會有很強的認同感。
從這個角度看來，在經濟危機時代，影視藝術與廣告融洽結合的作用是不容置疑的，因為它就是一種內涵的藝術。
傳統的廣告方式相對於植入式廣告，缺乏了不同場景的假想，以及與消費者情感互動溝通的參與性。因為消費者時間的缺乏，也就意味著注意力的缺乏！在乙個品牌極力想引起消費者注意的商品經濟社會裡，「注意力」、「眼球」成了潛在的財富。
而企業，商家看到了巨大的品牌提公升空間，這個時候植入式廣告是企業最好的廣告方式。也因為上述說法，中國植入式廣告的產業正在以極快的速度壯大。同樣因為如此，不同的問題也相繼浮出水面。
最經典的例子同樣是湖南衛視打造的電視劇集《醜女無敵》，在《醜女無敵》中出現的廣告數不勝數，大型企業就有聯合利華、愛爾康、巨集基、流行美等，產品更是琳琅滿目，光是聯合利華的產品線就鋪開到立頓奶茶、清揚洗髮水、多芬沐浴液等等，但是令人遺憾的是，這些產品雖先天具有線下迅速推動的快速消費品特性，但卻缺乏線下與消費者的互動，在各大一線、二線城市的**，超市、百貨**似乎看不到與電視劇集同期的線下營銷活動，這就部分流失了本來應該具有的廣告效果，就像乙個人只是在單相思，但卻沒有任何實際的追求行動，結果如何就不言自明了。因此，再好的廣告也要有實際行動的配合，畢竟行勝於「言」。
然對於眾多苦苦尋找商業模式的中國，植入式廣告的崛起將是乙個突破,但是物極必反,隨著劇情的發展，細心的觀眾會發現越來越多的劇情似乎為了廣告需要而設了。如上圖所示，觀眾已經開始注意到了這種常見廣告。那是因為消費者絕非傻子。
他們很容易從經歷中學會並提高辨識能力。事實上，很多植入式廣告只具備「一次性效益」，你最多只能騙他們一次。消費者只要看到一次，就會產生抗體，形成邊界戒心，讓邊界顯化，從而讓植入式廣告大白於心智之中，失去效力。
所以，在植入廣告的時候，把握好數量邊界是非常重要的。客體數量的不斷增加，就形成了乙個從量變到質變的過程。一旦量變，客大欺主，就是改變了主體原有的生態。
這顯然是注意力的擁有者，消費者所不能接受的。他們必然作出反應
。如上圖所示，越來越多的觀眾已開始反感植入式廣告，那怎麼樣才能把植入式廣告做到做好呢?
營銷美學原則就是隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關資訊的主體性。暫時讓消費者忘記植入式廣告背後隱藏的功利性，而沉醉於對被植入物的欣賞中。然後不知不覺地，把他們引向營銷的主體。
所以說做植入式廣告的方式要做到像病毒入侵一樣，通過物質**、娛樂吸引、美學設定語境等等，設法啟用消費者的購物潛意識；通過提供有價值（物質、娛樂、美學意義上的價值）的產品或服務，激發消費的潛在需求，誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告植入"情景場"。在這個時候你就會發現產品以牢牢扎根於消費者的心目中，而消費者卻沒有任何反感。
二、植入式廣告盛行的背景
植入式廣告很早的時候就已經出現在了電影中，最早的有據可查的在2023年，由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片中明顯可以看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭。
而歷史上最著名的電影植入式廣告出現在大導演史匹柏在2023年拍攝的《外星人》中。影片中，主人公用一種叫「里斯」 （reeses pieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子裡來，外星人吃光一包「里斯」巧克力豆後，與小主角成為了好朋友。該片上映後，「里斯」巧克力豆的銷量一飛沖天，消費量躍公升了65個百分點。
它被稱為電影植入式廣告的里程碑。
以上例項是隱性廣告和劇情巧妙結合，都堪稱隱性廣告的經典之作。
三、 植入式廣告的經典植入模式
植入式廣告要做好還是需要一定技巧的。如果你在**一部電影或者是乙個電視劇集時，突然意識到你是在**乙個被拉長了的廣告，那你可就變成很糟糕的植入式廣告的犧牲品了。其實，在電影、電視或者mtv情節中將品牌展現出來是有一條界線的，真正聰明的營銷人員是不會超越這一界線的，他們希望他們所推廣的品牌在特定的場景中有所顯現，但又不能成為這一場景的中心，否則就真的與硬廣告沒有什麼差異了，然因為企業的發展措施，植入式廣告就產生了以下經典植入模式
植入形象類:是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他**之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提公升品牌形象。比如《電子情書》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區的街頭，總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，而每天晚上，則會開啟她的蘋果電腦，進入開始收發e-maii。
星巴克咖啡、蘋果電腦和**，這些品牌的形象、個性，以及其所具有的社會象徵意義，已經成為女主人公角色演繹的道具，同時影片中劇情、女主角的形象、氣質，又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。電影《007》中，邦德又酷又帥，智慧型、勇敢的英雄形象，其實離不開邦德所駕駛的同樣又酷又帥的各種汽車，雖然影片中未刻意突出品牌，但汽車廠商的線下宣傳，其實已巧妙地將電影故事演化成為品牌故事，主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言
我們可以用乙個虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是乙個年輕的設計師，他未婚，事業有成，穿梭於世界各地。為了更好地體現他的個性，以及滿足情節的需求，就需要一些特定的產品，比如一部汽車，最好是寶馬車，以方便他前往各個地點。
當然，他的個性外向灑脫，崇尚自由，因此他會偏好某類電腦、書籍甚至某種品牌的食品。企業往往講究品牌定位，對於這樣乙個設計師，不同的產品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強調這位設計師的灑脫個性和自由精神，經過討論，會覺得某一品牌的啤酒比較適合他，那麼他們就會向這一啤酒生產商或者是廣告**商提出建議，如果對方也覺得這個人物形象比較適合自己產品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提供產品，電影中就會不時地出現主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。
植入場景類：即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌資訊的實物。例如在電影《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機,在葛優主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維克」車身上,在整個影片中反覆出現。
當然，這種安排是雙向的。如果從生產商或者廣告商的角度出發，他們聽說某部電影正在攝製，比如說生產商是著名的蘋果電腦，他們會覺得學者這樣乙個主角挺適合自己的蘋果電腦，他們就會向攝製組提出要求，最後達成協議。於是我們就會在電影中看到這樣的場景：
一位學者在自己的工作室使用著蘋果電腦，攝像機先是從主人公的腳拍起，然後鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，在接著就是電腦上的內容。鏡頭從主人公的眼部特寫轉變為蘋果電腦的特寫，巧妙地在電腦上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時間。而後，隨著電影情節的進展，電腦還會不時出現，於是，觀眾也就不知不覺地記住了這個品牌。
植入台詞類：即在台詞中強調產品或品牌的優點。例如威爾·史密斯在電影《機械公敵》中跺著腳上的鞋大聲說「我只穿2023年產的匡威鞋」；《阿甘正傳》中，湯姆·漢克斯則對他的聽眾講：
「見美國**最美的幾件事之一是可以喝『彭泉』牌飲料。
我們可以用個例項來說明這種情況。比如最近的好萊塢電影《一線聲機》，帥哥瑞恩有天突然接到乙個名為杰茜卡的陌生女人的**，聲稱她被綁架了，綁匪下乙個目標是她的兒子，請求他不要結束通話手機，去警察局報案。影片自始至終無法離開手機對話，最後手機內建的攝像功能，儲存了罪犯們的犯罪證據，得以將之繩之以法。
電影《外星人》中，小主人公用巧克力豆把躲在屋外的外星人逐步吸引到屋子裡來，整個情節的對話生動有趣，卻離不開巧克力，就這樣巧克力成為故事裡的重要角色，和影片融為一體。表現的淋漓盡致，廣告做得很自然、毫無生硬插入的痕跡，因而獲得了很大的成功。
植入道具、服飾類：即產品直接作為角色的道具或用具出現在熒幕上，借助角色的不凡身手展示產品的十足美感和卓越效能。例如在2023年，幾大手機品牌nokia、motorala、三星，分別贊助了影片《雙雄》和《手機》、《無間道3》以及《黑客帝國3》，這些影片中的主角們無不人手一部贊助商品牌的**手機。
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