作者：張潮
**：《傳播力研究》2023年第10期
摘要：植入式廣告作為當前社會最受歡迎的廣告形式，已經逐漸成為文化傳媒行業乙個新的經濟增長點。我國植入式廣告起步晚，但是發展非常迅速，因此我國關於規制植入式廣告的法律規範幾乎沒有，現行《廣告法》並沒有明確規範植入式廣告的法律條文，而且廣告監管部門對植入式廣告的監管經驗不足。
而國外一些國家關於植入式廣告的法律規制比較完善，因此，對美國、英國以及南韓等國家關於植入式廣告法律規制以及監管經驗進行考察研究，在此基礎之上盡快完善規範我國植入式廣告的相關法律制度至關重要。
關鍵詞：植入式廣告；規制；監管
一、美國植入式廣告的法律規制
關於植入式廣告的概念，美國不同的學者有不同的看法，反對植入式廣告的學者將其稱之為隱藏式廣告（stealth advertising），
而支援植入式廣告的學者則將其稱之為植入式廣告（product placement），直接負責監管植入式廣告的美國聯邦通訊委員會（federal communication commission）將其稱之為嵌
入式廣告（embedded advertising）。美國成文法中並沒有明確的對植入式廣告作出規定，但美國**從未禁止過植入式廣告，對於植入式廣告的規制一直處於乙個寬鬆的基調。由於美國的廣告行業自律體系比較健全，廣告行業的自我管理機制十分完善，美國植入式廣告的規制主要靠廣告公司、廣告主以及廣告**三個主體的自律。
因此，關於電視節目能否植入廣告在美國並沒有強烈爭議，而關於植入式廣告爭議的焦點問題是廣告的發布者在使用植入式廣告這一廣告形式時是否應該履行披露義務。早在上個世紀20年代，美國國會就以立法的形式首次規定了廣告贊助商的資訊披露制度。上世紀50年代，美國聯邦通訊委員會發布檔案指出不論任何情況，公眾都有權知道廣告贊助商的相關資訊以及商品品牌。
然而廣告贊助商的資訊披露制度並不是要求所有的贊助商都要進行披露，如果廣告受眾能夠明顯的知道廣告的存在或者是無償植入的道具廣告，是不用履行資訊披露義務的。隨著廣告業的發展，美國植入式廣告的資訊披露制度也暴露出來越來越多的問題，需要進一步修改資訊披露規則。
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金融危機下的廣告創新植入式廣告
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