作者：王姝穎
**：《新**研究》2023年第11期
摘要當前全球經濟下行，傳統廣告營銷行業由於客戶預算縮減而走下坡路；隨著數字產業的發展，廣告營銷圈出現「去媒介化」的趨勢，數位化轉型公升級值得期待。google作為全球最大的「網際網路**廣告商」，廣告收入是其銷售額的最強支柱，逐年走高的數字廣告收益應受到廣告行業的足夠重視。在「去媒介化」現象的影響下，google廣告商業模式凸顯了去中心化的特質，廣告主和廣告發布商無縫對接；更加重視信任問題，嚴厲打擊廣告作弊行為；同時也推動了資訊資料鏈結，關注個性化體驗，最終形成了乙個良好的廣告生態圈。
以google為例，未來廣告行業應當認真思考發展方向和形式，如何順應數字產業推動下的「去媒介化」發展趨勢。
關鍵詞去媒介化；廣告行業；google；網際網路廣告中圖分類號 g2 文獻標識碼 a 文章編號 2096-0360（2018）11-0100-02
1 當前廣告行業現狀
1.1 品牌營銷預算不斷削減，傳統廣告營銷行業走下坡路根據谷歌財經公布的資料顯示，2023年8月下旬，世界最大的傳播集團wpp發布了2017上半年財報，從財報中我們能夠發現wpp集團主動下調其營收預期。前期營收增長2%的預期被wpp調整為0～1%，財報顯示，跟第一季度相比，2023年第二季度集團同比營收下降了0.
3個百分點，同比銷售額下降了0.5個百分點，北美和西歐是表現最差的市場。訊息一出，公司股價應聲**11%，這是過去的17年中，wpp股價的最大跌幅，這也是2023年以來，金融時報100指數單天最大跌幅。
作為全球最大廣告傳播集團，wpp一舉一動都代表著廣告營銷行業的走向，這次的股價**的資訊更不例外。廣告營銷行業出現這樣的狀況，與當前全球經濟下行，因而各類客戶團體縮減廣告預算有著直接關係，即便當下品牌內容在快速增加，已達到每年300%遞增速度，品牌營銷預算仍然在降低。
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