二、廣播的價值轉向
電視、廣播、報紙、雜誌是傳統的四大大眾**，後來出現了分眾**，小眾**，甚至個人**。隨著各種**的不斷發展，網際網路越來越成為大眾**，而雜誌、廣播、甚至報紙，將來的趨向基本上是分眾**，而不再是大眾**，所以從大眾轉向分眾，轉向細分市場是廣播發展的一種不可逆轉的趨勢。另外，
廣播雖然是全天候的，但聽眾的使用是時段性的，廣播的時段性特徵也是越來越突出，這實際上也是廣播分眾化特徵的具體表現。
通過對廣播、電視和網際網路三種**之間的受眾構成對比，發現在年齡特徵方面廣播和電視有類似的特點，年輕人少而老人多，而網際網路則相反，年輕人多老年人少，在年齡方面，網際網路和廣播具有差異化競爭優勢；性別方面，電視受眾中女性更多，廣播和網際網路受眾中則是男性多於女性，二者比較接近；在收入和教育程度方面，網際網路和廣播的特徵比較類似，但二者表現出不同的發展趨勢，網際網路受眾群越來越大眾化，整體受眾構成、受教育水平越來越扁平化，廣播的結構式增長是越來越分眾化，突出表現在上班族和有車一族的教育程度和收入都比較高，呈現出階段性、時段化，逐漸有一些高階受眾介入的趨勢，分眾化特徵明顯。如何融入網際網路的發展，是廣播發展的乙個契機，目前二者的發展已經出現了乙個交匯點，如果廣播利用這個機會能夠融入網際網路的發展，就會阻止廣播越來越窄眾、小眾化的勢頭，變得具有大部分大眾的基礎，找到廣播價值新的增長點。相反地，如果廣播還一味的追求車載聽眾、高階聽眾，就會與網際網路的發展背道而馳。
三網融合也強調了這一點，三網融合是技術推動力，帶來的是一種生活方式的轉變，廣播要融入新的生活方式，必須要融入新的**技術。
三、廣播的價值創新
在新的競爭格局下，廣播尋求發展的根本就是不斷挖掘廣播的價值，實現廣播價值的創新。根據廣播價值的分類，價值創新從市場績效的角度來看也會分為三個部分：使用價值創新、交換價值創新和品牌價值創新。
使用價值的創新，例如通過渠道的延伸，將更多終端的使用者作為新受眾吸納進來；交換價值創新，例如改善廣告結構，把廣告和受眾之間的關係做得更為恰當；品牌價值創新，例如組織品牌營銷活動，線上與線下相結合，與廣播產業化相結合等。從價值鏈延伸的角度，廣播的發展要往前端延伸，要占領內容和渠道市場，內容和渠道要結合新**的發展，特別是要結合網際網路的發展，這個課題不僅是擺給電視的，也是擺給廣播的，如何占領新的渠道以實現內容價值的創新也是廣播人要思考的問題。
在創新過程中，可以結合收聽率特點來實現內容創新、營銷創新、制度創新和品牌創新，更加接近電台內部的情況。例如，營銷創新有專門的營銷部門來做，內容創新有專門的內容製作部門來做，制度創新有一些研究發展機構在做，品牌創新有一些戰略發展規劃部門在做，任務可以得到分解。
具體的要實現從結構式增長轉向創新增長，第一步工作是進一步的細分，包括頻率的細分、時段的細分、節目的細分、人群的細分，目前細分在有些領域還是不夠，還有些價值沒有得到充分挖掘。例如頻率方面，在數位化平台上，特別是網際網路平台上，頻率可以做更多細分，例如上海的**廣播做了很多細分的頻率，但與國外的頻率相比還遠遠不夠，國際上的**廣播所作的細分要更為充分一些；第二步要借助新**終端拓展細分市場，細分市場在哪，如何做這個細分市場，都是需要考慮的問題；第三是**播出與離線播出相結合，離線播出是網際網路非常重要的乙個特點，把廣播頻率節目化、段落化後，就可以離線播出，通過網路點播等各種方式得到傳播；第四是線上廣播與線下活動相結合，這一點有些臺做得很好；第五是實現以品牌為核心的市場驅動，就是做每乙個活動，每一種安排，每一種發展，都要考慮到對品牌是否有益，對品牌建設是否有幫助，從節目的角度、主持人的角度、活動的角度如何做好品牌延伸。細分有助於品牌延伸，越是大眾化，粗礦的，抽象的東西越難以做品牌延伸，越是小眾的，細分的越容易實現，因此如果找到了突破點，品牌延伸是非常可行的；最後乙個是面向**融合趨勢的創新發展，三網融合在3—5年內會出現非常大的變化，將導致廣播無論從體制上還是從業務運營上都是不可能獨善其身，因此要積極融入。
新媒介下的文學表現
雖然，數位化生存與大眾傳媒時代為文學藝術的發展提出了嚴峻的考驗，但我們還應該看到，新 同時也為文學的發展提供了的空間和前所未有的發展機遇。新媒介的開放性為作家的創作和文學生產創造了極為有利的條件。網路 的普及運用，引起世界傳播方式的革命。它打破了時空的界限，以光電的速度 海的儲量，將文字 數碼影象與...
「去媒介化」環境下未來廣告行業的發展
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舊方法在新環境下的應用
教練法與問題法的應用感悟 劉璐 瀋陽師範大學教育技術學院，遼寧瀋陽，10009010 摘要 新課改並不意味著舊方法的剔除,也不意味著以往經驗的摒棄.我們更應該結合新的思想新的理念對舊方法加以改進,用前輩的經驗防止自己走彎路.因此,新環境與舊方法的有機結合就相對重要許多.我將以教練法和問題法為重點對新...