平面廣告設計對現今社會的影響

山東師範大學**高等教育

畢業設計（**）

題目：平面廣告設計對現今社會的影響

教學單位濟南聚賢學校

年級專業2011級藝術設計

學生姓名：陳曉靜學號

指導教師職稱

山東師範大學繼續教育學院

**完成時間： 2012 年 4 月 14 日

目錄摘要

目錄前言1

第1章平面廣告設計的簡介2

第2章平面廣告設計對現代企業品牌營銷的影響4

第3章平面廣告設計對現代生活的影響7

結論9致謝10

參考文獻11

前言隨著時代的進步,科技和文化的發展,資訊化社會及多元化時代的到來,平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈衝擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式,為了適應新的社會條件、新**技術的支援,我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、模擬,研究其發展趨勢是十分必要的。

綜上所述,本文把眾多方法表現形式置於平面廣告設計中,著重對平面廣告設計這些新的視覺表現形式及方法進行研究與**,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。

第1章平面廣告設計的簡介

平面廣告設計是現代商業執行中的乙個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每乙個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標誌系列廣告設計等

1·1平面廣告設計的基本概念

設計的概念是：「設計者根據要求進行的有目的的創造性的構思與計畫，以及將這種構思與計畫通過一定的手段視覺化的過程。」作為這一過程的結果產生了設計品。

這是乙個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計畫，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這裡所涉及的「設計」的概念過去是指產品的造型設計、室內裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標誌設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統藝術設計，現在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。

「藝術設計」是涉及我們人類日常生活的幾乎所有領域的視覺的、美的造型的一類設計。

從「設計」的定義來看，「設計」是「設計者根據視覺進行的有目的的的創造性的構思與計畫，以及將這種構思與計畫通過一定的手段視覺化的過程」，「設計」是乙個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規律進行視覺化，將導致不同的結果產生。如果按照藝術的視覺規律進行視覺化，那麼這個過程稱之為「藝術設計」，而結果則產生了具有視覺藝術效果的設計品。

「藝術設計」是對於這種藝術設計的過程和結果的稱謂。

所以總體上說,平面廣告是通過文字,色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行資訊傳播的,其製作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的,它使人們在日常生活中持續不段地接受到來二維空間的各種資訊的視覺引導,在整個20世紀,平面廣告設計表現日益變化文中最具有詹性的領域之一.但是同時設計也是有目的的策劃,平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計畫,用文字和**的資訊傳達給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們設計的定義,在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當表現形式和優秀的表現效果是設計得以實現的重要條件.

總之,設計主要是指設想,規劃,計畫,運籌,構思等,預設一定的目標並為此建立方案,它是人類實現某種特定目的進行的創造性活動.

廣義上的設計包括自然科學如工程設計等,人文化學如藝術設計等領域裡的各種設計;狹義上說設計側重於藝術領域.設計的本質刻意概括:①設計是人類有目的性的審美創造活動；②設計是一種問題要求解活動:

③設計是一種智慧型的文化創造形態.

第2章平面廣告設計對現代企業品牌營銷的影響

對平面廣告的研究表明，平面廣告並不是憑空存在的。平面廣告不僅是其所在的社會和經濟環境的產物，還是某種產品或服務與市場有效結合的多種營銷和傳播工具之一。平面廣告的品牌營銷創意是廣告創意的核心理念。

2·1平面廣告是商品經濟高速發展的產物

隨著經濟的飛速發展，企業間的競爭更加激烈。對於消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數的資訊是來自於平面廣告。

平面廣告是商品經濟飛速發展的產物，廣告的形式和傳播方式都在發生著變化，而形形色色的平面廣告都是為了同乙個目的——吸引消費者的眼球，售賣商品。衡量平面廣告優劣最簡單的方式就是商品銷售量，廣告內容從人們的生活角度出發，很貼近生活，並成為生活的一部分，從這個意義上說，平面廣告就是從文化的現實出發，把商品的資訊進行視覺傳播的媒介方式。在人們生活水平越高、經濟越發達的地區，平面廣告作為一種文化現象越突出、越活躍。

2·2平面廣告——品牌戰略的利器

平面廣告在中國的發展很快，隨著西方先進設計理念的匯入，我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應注重平面廣告的商業效應與市場品牌效應。品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，品牌的培養已逐漸成為平面設計理念的核心意義，平面廣告設計也成為企業品牌戰略營銷系統整體價值觀的重要一環。而平面廣告設計的基本特徵在於實用性和審美性的統一，它既要把紛繁複雜的創意抽象概念資訊濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速了解品牌營銷傳達的視覺資訊，同時作品本身必須具有藝術審美性，從而引發人們的共鳴，獲得最終的認可。

因此，平面廣告設計的靈魂是品牌戰略創意，理智地發揮創造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競爭中獲得勝利。

2·3平面廣告創意的品牌營銷策略

平面廣告實施的手段多種多樣，有一點是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據品牌傳播目的來規定。你的產品在哪些方面與其他同類產品有所不同？你又如何保護最重要的資產——品牌呢？

近10年來，新興知名品牌的數量迅猛增長，更不用說那些曇花一現的中小品牌，其中不少已經成為過眼雲煙。成熟的企業已經日益重視整合營銷傳播，建立品牌知名度並且為營銷特定的產品而制定更好的戰略，漸漸將重點轉移到更好地發展品牌忠誠度，在設計平面廣告之前制定品牌宣傳計畫，並將營銷目標作為該計畫的一部分。雖然今天許多的營銷實踐都面臨挑戰，但有一條是不變的，即在制定廣告戰略決策時，必須清楚地了解產品特性和消費者需求。

產品的發展階段決定了廣告資訊的發展過程，是從引入期到成熟期，最後是衰退期。在這個過程中廣告如何表現產品特性在很大程度上取決於顧客對產品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發展階段。

平面廣告作為視覺資訊傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機結合。按現代傳播學的觀點，它是大眾傳播的乙個重要分支，是聯絡商品與消費者的橋梁。從文化現實的角度出發，是把商業物件的資訊進行商業化傳播。

從社會學角度出發，平面廣告是一種對人的感知心理產生轟炸效應的超級媒介。從經濟學角度出發，平面廣告是社會的生產和消費管理活動中的還原劑，不僅僅是作為購買和銷售的刺激物。平面廣告的作用，就是用最簡潔最迅速的手段向社會傳播商品資訊，促進產品的銷售，加速產品的流通，是企業市場營銷的重要宣傳手段。

平面廣告是最大眾化的**形式，比如招貼廣告、雜誌廣告、報紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點廣告、贈品廣告等。在電視、廣播、網路等**高度發達的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開展各種銷售活動、紀念活動，表現企業戰略的基本手段。平面廣告具有強大的生命力，在發展過程中，緊跟時代的發展和需求，適應了當今社會資訊化的發展。

平面廣告的表達形式直接，傳達簡潔明瞭，且在設計內涵表達上同時具備時代性、文化性、濃縮性和象徵性。在運輸方面，搬運簡單，且無論何時都無須借助任何裝置即可讓人欣賞。

平面廣告的傳播屬於視覺類廣告傳達的方式，用眼去看，用心去想，而我們70%—80%的資訊都是通過視覺獲取的。平面廣告的形式從製作的手段上分為兩大類，包括印刷和非印刷。印刷類主要有報紙廣告、雜誌廣告、招貼廣告、企業畫冊、企業掛曆廣告、郵寄廣告、包裝紙廣告等形式。

非印刷類主要有路牌廣告、牆體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會同時交叉進行，也就是說，品牌營銷戰略中，同期投放平面廣告會進行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的範圍大，廣告效果就會增強。

2·4平面廣告設計品牌整合營銷創作元素

品牌圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。它是商品、企業形象最有效的、最可靠的象徵，是公眾藉以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。

單純、簡潔、有個性特徵的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

平面廣告設計對現今社會的影響

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