服裝流行的心理機制和動機是什麼？
在我看來就是是社會的趨同性，即心理上想要融入流行的那乙個階級群體，而動機是想要得到別人的認可。
現在流行的趨勢和理念，有的很明顯，有的很模糊；有的相互衝突，有的則界限分明；有的奇妙，能振奮人心，但有的卻不足為奇。資訊時代的到來導致全球各種資訊的共享，地球村的概念已深入全中國，各種文化相互交融，使得人們比以往任何時代都更廣見多聞。流行傳播的層面達到了前所未有的廠汎，可以涉及世界各地。
而來自服裝之都的時裝發布則成為流行新聞的源頭，每年的時裝發布會醫磁鐵—佯，吸引了全球的人來打探新一輪的流行趨勢。我覺得服裝流行一下幾點：
一.中國國際化
由於現代社會發展的全球化，對於服裝也更加的國際化。服裝的時尚交流是多角度和全方位的，既有本土文化之間的．又有中外文化之間的；既是橫向的，也是縱向的。為了住機遇、贏得挑戰，中國服裝普對西方社會產生了巨大影響，當時，「中國品位「是歐洲的主流，穿中國設計的絲綢服裝是最高時尚。
中國傳統的優美設計和藝術，在世界上占有重要位言。
近年來，中國風大有西漸的趨勢，許多國際大牌紛紛採用中國元素，表達了奢侈品牌設計師對於中國元素的理解，也透雷著頂尖品牌對中國的關注。其中普被借鑑的中國元素有：織錦刺繡、潑墨手法、立領坡自、民族圖案、孿國結、青瓷花瓶、京劇臉譜等。
二．流行時裝的創意
要形成流行，必須要在服裝設計中呂有創意的成分，才能夠不斷地滿足人們多變的需求。不過，針對不同的消費者，創意的表現則不相同，傳播的層次及影響的範圍也不相同。
目前在流行時裝設計入少創星的創意成分，如果服裝輪廓是新穎的．則可以保持原有的色彩和相似的材質；如果創新的部分是材質，則引用熟悉的色彩和裁剪i如引用前所未有的色彩時，則可以保留基本的外形和材質。適度的創意刺激，可以追趕上流行的腳步，並目在人們當前的審美水平亨，融合現代人的生活情趣，在實用的基礎上進行藝術創新，款式搭配有特色。
三．消費者審美心理成熟
隨著生活水平與消費觀念的不斷變化，人們的消費生活正由追求數量轉向追求質量的方向發展，服裝作為一種藝術其功能不僅僅在於遮體和保暖，而更多在於道德、審美、認同和表現。消費者漸漸喜歡一些流行的服裝，去追逐時尚。所以也是消費者在推動著流行，說白了就是消費者和市場同時在作用，使現代社會中服裝流行在現實中演繹著。
四．企業的品牌形象
由於流行趨勢的世界同步性正在逐步加強，因此有效把握流行趨勢成為企業競爭的重要手段，正確掌握最新流行**資訊，就有可能獲得更大市場份額，畢竟，追逐流行的消費群體佔絕大多數，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目標消費群的時尚需求與訴求點，才能最終誘發消費者購買慾。 因此企業品牌就顯的很重要了。由於消費者品牌意識的增強，越來越多的企業開始注重對企業及產品「品牌形象」的塑造，充分挖掘品牌文化內涵，實現品牌經營，發展自身優勢，提高知名度，形成極大的感召力，希望以明確的定位和理念來培養忠誠的顧客群．品牌作為一種無形資產，通過市場成功運作，將會有無與倫比的優勢及強大的生命力．統一**、統一形象、統一管理、統一配送、統一服務，為服裝產品送上了品質保險單，解決消費者的後顧之憂，也贏得了穩定的客戶群體，從而有利於品牌形象的樹立．另外，在著力打造自主品牌的同時，提高質量增加品種、滿足多樣化需求、擴大高階市場分額、提高其技術含量都成為重中之重。
當企業成功地樹立起自己的品牌後，他們還可以嘗試生產冠以這種品牌的其他產品以拓展市場，因為消費者對品牌的熟悉程度直接影響他們的購物行為。 這就是我強調的現代社會中的服裝其實都是消費者們起著至關重要的作用。因為沒有消費者就沒有市場，沒有市場何來的服裝流行。
四、總結：
隨著社會生活水平和審美意識的不斷提高，服裝消費者的購買行為由盲目從眾向理性消費轉變，且越來越注重審美體驗，消費心理趨於成熟．基於這種變化給企業營銷策略帶來的影響，服裝企業需深入了解目標消費者的不同需求和購買動機，掌握各種消費心理活動規律，從而有效**服裝消費趨向、制定合理的服裝生產和經營策略，以滿足消費者自我實現的訴求。
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