福特道路與通用模式 中國企業如何破解「黃光裕困境」

2022-11-27 03:21:05 字數 3054 閱讀 9163

對於中國企業而言,黃光裕與陳曉的口水之爭,遠不是爭奪國美控制權那麼簡單。作為創始人的黃光裕,在出現「意外」(幾年前的均瑤乳業掌門人離世、海鑫鋼鐵創始人被害身亡,都與黃光裕入獄相類似)之後,如何保障股權人利益,又如何在股權人利益和企業持續增長之間獲得平衡,畢竟無論是企業股權人還是公眾,都期待著乙個能夠基業常青的企業組織。

而往往事與願違的是,中國企業存在各種形式的「黃光裕困境」(第一領導力中心用「黃光裕困境」這一概念,特指保證股權人利益與保證公司持續健康發展之間的矛盾),目前這一問題已經嚴重制約了公司的良性增長,如何破解已經亟不可待。

第一領導力中心在研究中發現,在美國,有兩家公司的成長歷程值得中國企業借鑑,或許能為我們破解「黃光裕困境」提供可供參考的思路。這兩家公司的名字是:福特汽車、通用汽車。

他們乙個曾經靠t型車獨步天下,成為全球汽車產業巨擘;乙個依靠開創性的管理模式數十年領先於世界汽車行業之冠。

他們乙個曾經是家族企業成長的典範,創始人亨利·福特的傳奇故事至今仍為後來的創業者們津津樂道;乙個曾經是全球職業經理人管理機制的優秀範本,自小艾爾弗雷德·斯隆開始,通用「出品」的職業經理人逐漸成為歐美500強公司ceo的「不二人選」。

他們都曾經叱詫風雲,他們的特立獨行讓同時期歐洲的賓士、寶馬、沃爾沃(後來被福特收購)、大眾、奧迪等汽車公司相形見絀,令後來的豐田、本田、三菱、現代群起效仿,並在各個階段引領汽車製造產業的技術、管理變革風潮。

說起福特,就要從創始人亨利·福特傳奇的「造車」經歷開始。第一領導力中心在研究中發現,這一情景竟然與百年之後中國浙江台州青年李書福的「造車」之路出奇的相似(2023年,台州企業家李書福開始了造車傳奇)。自始至終,福特汽車所特有的企業家精神,成為福特不同於其他品牌的獨特基因之一。

場景一:2023年6月4日,與卡爾·賓士先生有著一樣汽車夢想的亨利·福特先生,將他的第一部汽車——準確地說,是一部「手推車車架裝在四個自行車輪子上」的四輪車,開上了美國底特律大街,若干年以後,這個情景固化為美國汽車產業的起源。

場景二:2023年10月1日,福特懷著「製造人人都買得起的汽車」夢想,率先推出t型車,在1908到2023年間(那一年t型車停產)生產了1500多萬輛t型車,這無疑成為汽車史上的奇蹟。

場景三:2023年1月5日,那一天創始人亨利·福特先生在底特律宣布:福特公司八小時工作制的最低日工資為5美元。

訊息一出,令全美製造業工人譁然。要知道,當時美國公司普遍採用的是9小時2.34美元的日工資標準,而5美元相當於當時工資水平的兩倍以上。

經過一百多年的風雨洗禮,福特汽車目前已經成為全球第四大汽車公司。包括福特(ford)、林肯(lincoln)、水星(mercury)、馬自達mazda)、沃爾沃(volvo)(已被中國吉利於2023年3月收購)在內的汽車品牌,以及全球最大的信貸企業—福特信貸(ford financial)、全球最大的汽車租賃公司hertz、全球著名的客戶服務品牌quality care。

再來說說通用。第一領導力中心發現,如果說福特汽車的成長處處體現著企業家創業精神的烙印,那麼通用汽車的發展歷程則隨處可見職業經理人的身影,難怪就連德魯克先生都將通用作為經典管理學的試驗場,通用汽車活脫脫就是一部管理學的百科全書。

通用的前身是別克,是在福特汽車創立十年之後創辦,其創始人杜蘭特從一開始就是多元化戰略的倡導者,他不僅建立了全美最強大的汽車經銷網,並且特別注重以銷定產,通用一度拿到比自己生產能力高的多的銷售訂單。

而這種多元化戰略與福特先生單一的t型車戰略形成強烈對比。到2023年,通用先後購進美國17家汽車公司,這也使得公司身陷資金困境(這與彭作義時代的青啤擴充套件戰略很相似)。直到2023年,杜邦公司以5000萬美元收購通用汽車23%的股份成為最大股東,小艾爾弗雷德·斯隆開始等上歷史舞台。

斯隆的登場成為後來公司管理模式的乙個分界線。在此以前,集權式管理是全球公司管理的主流,而斯隆模式的核心是:建立反集權的分部式管理體制。

在此基礎上,通用汽車實行「一種車對應一種客戶需求」和「每年推出一種新車型」的戰略。截至到2023年,通用汽車公司一躍成為美國****的霸主,其國內市場占有率達到43%%,此後一直領先到現今。

還有幾個重要的場景值得我們關注:

場景一:2023年-2023年,在美國大蕭條時期,其他汽車製造公司處於虧損和破產的境地,而通用公司卻仍能維持盈利並堅持給股東分紅。

場景二:2023年-2023年,在第二次世界大戰期間,美國1/4左右的坦克、裝甲車和飛機,1/2左右的子彈和步槍,2/3的重型載重汽車均來自通用汽車公司。

場景三:2023年,通用汽車公司一躍成為全球第乙個年利潤超過10億美元的公司。

回歸到我們的主題,在中國企業破解「黃光裕困境」的問題上,福特與通用,哪乙個才是中國企業轉型學習的榜樣與標桿?

第一領導力中心將這一問題聚焦在:以「企業家精神」為特點的福特道路,和以「職業化運營」為特點的通用模式,我們到底如何取捨並應用到中國企業的轉型之中?在聯想、海爾、華為、萬科、格蘭仕等一大批中國一流企業邁過前二十年的創業之路時,接下來的持續增長靠什麼來延續?

如果存在家族企業**的問題,那麼**成功與否的制約因素又是什麼?

福特道路所代表的企業家精神,不僅使其創造了產品戰略的奇蹟(t型車),還創造了內部管理的奇蹟(5美元日薪),並形成了完美的產業鏈(福特信貸、福特服務中心等產業鏈上下游)。至今,福特仍是全球汽車製造產業的風向標,其持續經營百年以上的歷史,也讓中國企業家看到家族企業長盛不衰的信心。

通用模式所代表的職業經理人運營方式,將經理人的管理作為企業運營的核心,從而淡化股權人的影響,職業經理人階層成為通用持續發展的核心力量。2023年金融危機之後,美國**對通用的救市政策,一定程度上反映了通用汽車在產業鏈上的影響力,作為一家以管理著稱的上市公司,通用模式成為世界500強企業在管理中借鑑最多的例子。

發展百年的福特,目前也以選擇職業經理人作為公司永續經營的保障,通用汽車繼續延續著職業經理人的中堅作用。而後起之秀豐田,將二者完美結合到一起,無論是家族人士**還是職業經理人打理,外舉不避賢,內舉不避親,這種模式恐怕是未來中國企業破解「黃光裕困境」的重要參考。這裡面需要特別注意的是:

股權人特有的責任感,是經理人的職業感所無法根本取代的,尤其是在市場環境惡劣的情況下,股權人的企業家精神會成為企業戰勝困難的有力保障,而經理人的職業感又是企業內部各產業鏈分工合作的必要保證,從這個角度而言,破解「黃光裕困境」的核心就在於:如何找到企業家精神(產權責任)與職業化運營(專業經營)的平衡點。

中國企業的職業經理人之路,才剛剛開始。

(以上文章來自第一領導力中心)

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