中國地質大學江城學院
武漢幼兒圖書市場狀況研究
姓名專業
班級學號
任課教師
報告時間
所屬行業：文化圖書
□房地產 □汽車 □旅遊 □餐飲 □財務諮詢 □教育培訓 □服裝 □兒童遊樂□快消品 □大型零售 □it □網際網路
關注企業：武漢億童文教發展****
案例型別：調查報告
□營銷戰略營銷環境分析 □競爭戰略調查報告
□營銷策劃市場定位營銷組合策略 □綜合報告
附件內容：
□調查方案調查問卷 □湖北幼兒園列表**的報道
□政策檔案調查** □訪談視版或錄音 □其他
附件型別：
□**短片 □資料** □*** □**資料 □文字資料 □聲音資料
武漢幼兒圖書市場狀況研究
報告目錄
武漢幼兒圖書市場狀況研究 4
調查基本情況介紹 4
第一部分：國家及湖北關於學前教育的巨集觀資料及政策 5
一．國家關於學前教育的資料和基本政策 5
二．湖北省關於學前教育的資料和政策 5
三．關於幼兒園圖書的**評價及國家政策 6
2、三部委關於《幼兒園收費管理暫行辦法》的通知 7
第二部分：武漢幼兒園圖書市場基本概況 8
一．幼兒園使用圖書的態度 8
二．幼兒園圖書的使用數量和種類 8
三．幼兒園選擇圖書時主要考慮的因素 9
四．幼兒園選擇圖書的基本流程 9
五．幼兒園圖書的**和折扣 10
第三部分：武漢幼兒園圖書行業的基本狀況 11
一．行業競爭總體概況 11
（一）南京師範大學出版社幼兒圖書事業部 11
（二）武漢市教育科學研究院《豚豚幼兒活動包》分大中小上下冊，每套6冊書，定價35元。 11
（三）湖北少年兒童出版社《幼兒園整體課程》分大中小上下冊，每套5冊書，定價16.8元。 11
二．武漢幼兒圖書市場競爭狀況 12
湖北武漢的特色圖書市場份額（待查） 12
各種圖書的特點，優勢及劣勢（待查） 12
主要圖書開發商，如洪恩、海爾、鳳凰小康軒、億童等品牌主要存在的問題（待查） 12
三．某家圖書開發公司的營銷推廣-以億童為例 12
（一）億童圖書營銷推廣的主要形式 12
（二）億童圖書營銷推廣之課程培訓 15
第四部分：調查附件 17
（1） 調查方案 17
（2） 調查問題提綱 17
（3） 湖北省幼兒園一覽表 17
（4） 政策通知 17
武漢幼兒圖書市場狀況研究
調查基本情況介紹
為進一步了解幼兒教育的特點，推進幼兒教育的發展，我們特組織專門小組進行本次幼兒園圖書的調查。本次調查旨在了解國家對幼兒園的相關政策、武漢市各幼兒園的基本概況，各園使用圖書和各圖書發行銷售機構的基本情況。
調查小組使用資料檢索、實地考察、**訪談、網路聊天等多種方法，通過與幼兒園教師、幼兒圖書發行銷售人員及業內相關人士交談，對我市幼兒圖書的市場現狀有了乙個初步的了解。
調查自3月7日（星期三）至3月18日（星期天），持續10天時間，兩天時間進行調查方案和調查內容的確定，一周左右的時間進行資料收集和報告的撰寫。
本次調查收集到幼兒園的相關巨集觀資料，通過業內人士了解武漢地區幼兒園的基本概況；抽取了200余家幼兒園進行**調查，了解幼兒園圖書的使用情況；我們到漢口圖書大世界進行了實地考察，以幼兒園名義與幾家幼兒圖書批發商進行了交流，另外，我們也與億童的相關市場人員進行了交談，了解到該公司在圖書推廣方面的一些資訊。
因調查時間的關係，現將前期的調查資料做乙個階段性的報告，盡可能在報告中體現上階段的調查資訊。如有必要，可進一步展開深入調查，以期了解到更多富有指導性的調查資料。
第一部分：國家及湖北關於學前教育的巨集觀資料及政策
一．國家關於學前教育的資料和基本政策
2023年的教育統計公報的資料顯示：幼兒園數、在園幼兒數、幼兒園園長和教師數均有增加，學前教育毛入園率有較大提高。
二．湖北省關於學前教育的資料和政策
三年期間，全省每年新建和改擴建幼兒園500所，每年組織幼兒園園長和教師培訓1萬名以上。2023年、2023年全省學前三年毛入園率分別達到58%和59%，2023年全省學前三年毛入園率基本達到60%。
附表：武漢市各區人口數與幼兒園資料（2023年）
各省市未來三年幼兒園發展規劃（待查）
三．關於幼兒園圖書的**評價及國家政策
關於幼兒園使用圖書，無論是常規或特色圖書，**公眾和教育部門都是一片反對禁止之聲。
（一） 各地**關於幼兒園使用圖書的負面報道
（二） 國家教育部門關於幼兒園圖書的有關政策
第二部分：武漢幼兒園圖書市場基本概況
幼兒園圖書的編寫主要在《幼兒園工作規程》、《幼兒園教育指導綱要（試行）》等精神的指引下進行，目前已經從20世紀90年代以前的「一綱（綱要）一本（圖書）」發展到現在的「一綱多本」，圖書內容主要受課程目標、幼兒知識體系、社會要求和家長期望和幼兒發展水平所影響和制約。
從產品型別上來看，幼兒圖書主要包括兩大類
一．幼兒園使用圖書的態度
幼兒園是否應該讓在園幼兒使用圖書？就目前我們的初步調查，無論是幼兒園園長、在園老師和幼兒家長，超過90%的調查物件都持肯定態度。
二．幼兒園圖書的使用數量和種類
幼兒園目前都使用什麼圖書？根據我們的走訪和調查，就武漢而言，各幼兒園除了使用五大領域的圖書，還另外訂購多種圖書，外訂購了多種圖書
三．幼兒園選擇圖書時主要考慮的因素
幼兒園選擇圖書主要考慮什麼因素？通過訪談，我們了解到首先是符合教育部門對學前教育的基本指導精神，徵訂和使用教育部門指定的五大領域常規圖書，如豚豚活動包。
四．幼兒園選擇圖書的基本流程
幼兒園圖書這種產品的形式是一套書，其核心產品實質是圖書對應的課程，而課程也體現出幼兒園的教學內容和特色。所以幼兒園選擇圖書實際就是選擇課程，開發商針對幼兒園的圖書設計，實質也是在設計一套課程，推廣的關鍵也是在於課程。
五．幼兒園圖書的**和折扣
據目前調查的情況
第三部分：武漢幼兒園圖書行業的基本狀況
一．行業競爭總體概況
目前整個幼兒教育市場正處於快速發展時期，幼兒園圖書、教學用品、玩具、幼兒園遊樂設施等一系列配套產品也隨之迅速發展，這一時期的特點就是市場高速增長，競爭日益激烈，行業核心理念尚不成熟，行業的標準也沒有建立，沒有真正的市場領導者，**和公眾關注度和批評度提高，整個市場有待規範。總體上看，目前的幼兒教育市場正處於乙個群雄逐鹿的時代，幼兒園圖書是該市場的產業鏈條之一，同樣也處於這樣的狀態。
（一）南京師範大學出版社幼兒圖書事業部
南京師範大學出版社創立於2023年，是由江蘇省教育廳主管的高校出版社，現設有幼兒教育圖書事業部、基礎教育圖書事業部、高等教育圖書事業部本社引進了一系列世界一流和幼兒教育前沿的理論著作，如：《小小探索家——幼兒教育中的專案課程教學》、《幼兒學習檔案—真實記錄幼兒學習的過程》等。推出《幼兒園活動整合課程》、《幼兒園滲透式領域課程》叢書，受到幼兒園和家長的歡迎。
（二）武漢市教育科學研究院《豚豚幼兒活動包》分大中小上下冊，每套6冊書，定價35元。
（三）湖北少年兒童出版社《幼兒園整體課程》分大中小上下冊，每套5冊書，定價16.8元。
二．武漢幼兒圖書市場競爭狀況
湖北武漢的特色圖書市場份額（待查）
各種圖書的特點，優勢及劣勢（待查）
主要圖書開發商，如洪恩、海爾、鳳凰小康軒、億童等品牌主要存在的問題（待查）
三．某家圖書開發公司的營銷推廣-以億童為例
常規圖書的推廣主要為教育部門指定，所以常規圖書開發商一般沒有做太多的市場活動，只是建立一些基本的銷售渠道，如聯絡大的圖書批發商，在書店鋪貨，園長來訂貨之後，由書商送貨收款，折扣較低。
（一）億童圖書營銷推廣的主要形式
億童目前主要的專案有，圖書是其中最主要的業務，蒙氏數學是目前推廣最為成功的圖書。億童營銷推廣的主要形式是基本營銷、會議營銷、競賽活動等。基本活動包括有舉辦全國性的論壇、園所管理研討班、張貼宣傳欄、發放父母指南、遞送億童的幼教資源刊物（園長版和教師版）、上門拜訪重點客戶等；會議營銷包括有省區會議和基礎培訓，省區會議的具體形式有省區專家報告會、省區骨幹教師研修班，基礎培訓包括園長教師大會、地區骨幹教師培訓班、集中培訓、入園培訓等形式；競賽活動有舉辦教學比武、幼兒詩歌故事會、幼兒作品評比、教案評比等具體的活動。
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