1. 動感地帶廣告策劃書
優點：1本次動感地帶廣告策劃書對於市場分析和行業的分析比較詳細，這有利於對整個廣告策劃書的撰寫，也有利於動感地帶真正理解現在的市場**，了解現在中國通訊行業的發展形勢，清楚的知道動感地帶面對的行業競爭環境，
也有利於動感地帶了解消費者的特點，我們不管寫什麼策劃書我們都應該分析消費者的特點，他們如何看待產品，用什麼樣的語言說問題，著重產品的那些特性，什麼樣的承諾最有可能讓他們買你的產品。
產品分析很好，如果我們要做乙個廣告策劃書，我們要研究準備做廣告的產品，了解越多，越有可能發現乙個買產品的好點子
整個廣告策劃書很好，具體。，
廣告的定位也很適合產品的消費者的特點，這樣消費者才會喜歡產品，還有廣告的策劃主題也很適合廣告產品的特點，廣告創意設計很不錯。
不足：首先廣告策劃書有的地方不是很全面，關於企業與競爭對手的廣告分析就沒有，大衛奧格威說過我們要研究競爭者做過的廣告，看看他們的成功之處，這樣能幫助我們找到方向，也有利於我們做一種新的廣告，做義工好的定位，這樣才有利於產品的銷售
2. 中國建設銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
優點：首先這個廣告策劃書對於中國建設銀行的這個產品分析的很詳細，把產品的定位.產品的個性.
產品形象的深度發掘.產品的生命週期.產品的內部優勢等分析的很詳細，這樣有利於廣告公司把握產品的特性，才能更好的廣告產品。
還有對於企業的全面的分析也很重要，主要有企業的概況.個人業務的發展.企業形象.
企業理念等分析這樣有利於廣告人了解我們的產品，才能從中找到產品的獨到的地方，乙個號的定位，讓產品在消費者中找到乙個號的位置，讓消費者接受我們的產品。
還有該廣告策劃書對於企業外部資料也有分析
很重要的是該廣告策劃書還進行了競爭對手廣告分析，比如**投放.競爭焦點.競爭對手的廣告策略
廣告創意設計很適合消費者的特性，還有是廣告策劃書對於廣告媒介策略的分析很全面，首先是選擇什麼樣的**還有頻率.投放時間.版面這個很好，它是有個整合的廣告策略，從各個方面對消費者進行宣傳。
不足：首先它的廣告效果評估沒有，這樣不利於廣告人對於廣告效果的了解，也不利於以後對於廣告策劃書的改進，造成不必要的浪費。還有它的廣告費用也沒有，這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利於企業的發展。
3.聯合利華潔諾牙膏廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於廣告的背景分析的很好，比如聯合利華的情況和發展狀況還有該廣告策劃書進行宣傳的廣告產品的推廣情況，這樣才能了解本次廣告的原因。
該廣告策劃書對於產品的分析很全面，把廣告產品的發展情況.品牌宗旨還有品牌的主要產品分類和功能，這樣有利於廣告人對於產品的定位，找的產品的優勢，進行宣傳。
也有利於聯合利華了解消費者的特點，我們不管寫什麼策劃書我們都應該分析消費者的特點，他們如何看待產品，用什麼樣的語言說問題，著重產品的那些特性，什麼樣的承諾最有可能讓他們買你的產品。
聯合利華作為乙個外國的品牌他還進行了企業在中國市場的狀況與優勢分析，全方位的本土化策略
他的**選擇策略很科學，進行整合的**策略，有利於產品的宣傳，加上公關策略。也有廣告效果的評估
不足：廣告效果的評估不清晰，不具體。
還有就是**的廣告開支也不可信。
**的選擇也不好，沒有電視**，這樣不利於宣傳產品，還有沒有分析競爭對手的廣告策略
4.統一茶飲料廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於廣告的背景分析的很好，對於統一企業的發展情況分析很全面，統一企業的生產流程和統一企業的產品型別，和市場的發展趨勢，還有統一的茶飲料的市場狀況。
該廣告策劃書對於市場.產品的分析都很全面和科學，
還有就是該廣告策劃書對於廣告的實施策略也有分析，這在其他的廣告策劃書裡很少，這樣有利於廣告的合理安排，真正的實施廣告的步驟。還有廣告創意也很符合消費者的情況，真正的從消費者出發，讓消費者接受我們的產品。
不足：這個廣告策劃書沒有廣告的開支，這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利於企業的發展。
該廣告策劃書沒有分析產品競爭對手的廣告策略，大衛奧格威說過要研究競爭對手做過的產品的廣告，看看他們的成功之處，這能幫助我們找到方向，也有利於我們做不同的廣告，不同的定位。
5.「美汁源」果粒橙品牌廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於廣告的背景分析的很好，他很好的分析了「美汁源」果粒橙的品牌情況，和它在進入中國市場後的發展情況，和美汁源的市場地位，以及面臨的問題。
該廣告策劃書對於市場的分析較合理，他分析了現在的市場情況還分析了未來的市場發展情況。
該策劃書對於消費者的分析也很全面，根據不同的情況去分析不同的消費者。
他對於**的分析也很全面，特別是網路**的分析，這在其他廣告策劃書裡是沒有的，對於競爭對手的分析也很全面。產品分析也很清楚。
它還分析了美汁源的不足，這很重要，在其他策劃書裡都沒有。還有問卷調查的安排。
不足：在消費者分析裡關於消費者的個人月收入的調查沒有
他也沒有競爭對手的廣告策略分析。
6.銀鷺「番石榴有益」廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於市場的分析很合理，他分為外部分析和內部分析，對於外部的分析也很全面，內部分析也是一樣，
**選擇也還可以，覆蓋面較廣。
廣告計畫也很清楚。
不足：沒有分析中國的飲料市場的發展情況。
也沒有在前面對於廣告策劃書的背景，這樣不利於廣告策劃書的合理安排。
還有該廣告策劃書關於產品的分析也沒有，大衛奧格威說過我們做廣告要研究準備做廣告的產品，了解越多，越有可能發現乙個推銷產品的好點子。
該廣告策劃書也沒有關於產品競爭對手的分析。而且也沒有關於競爭對手產品的廣告策略。
有關廣告的開支也沒有，這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利於企業的發展。
廣告的效果的評估也沒有。
7.海新集團「泡吧」系列產品廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於廣告的背景分析的很好，該廣告策劃書認真的分析了海新企業的情況，和該公司的主要產品情況，還有是該公司的發展情況，以及本策劃書的目的。
該廣告策劃書對於市場.產品的分析都很全面和科學，他分為外部和內部環境分析，可以全面的了解市場的發展情況。
對於消費者的分析也很科學。
還有就是對於本公司產品的競爭對手的分析也很到位，這樣有利於企業的不同定位，也有利於企業的創新發展。
廣告的**選擇也很全面，是乙個整合的廣告宣傳，廣告創意也很有感覺，很符合消費者的情況。
廣告的實施步驟也有。
不足：首先他沒有關於競爭對手的廣告策略分析。
產品的定位策略也不清晰。
產品的廣告訴求策略也是不清晰。
廣告的費用開支也沒有這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利於企業的發展。
廣告的效果評估也不是很清楚。
8.「黑眼睛」廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於廣告的背景分析的很好，該廣告策劃書認真的分析了黑眼睛的情況，和該公司的主要產品情況，還有是該公司的發展情況，以及本策劃書的目的。
該廣告策劃書對於產品消費者的分析還是很到位的。和市場的發展情況分析也很清晰。
該廣告策劃書還把廣告的具體表現情況也說明了，這個很好。
還有他明確的說到了品牌的資訊，這樣有利於對公司品牌的宣傳。
廣告創意也很有意思。很適合消費者的心理。
廣告的**選擇也還不錯。
不足：該廣告策劃書有的地方不是很詳細。
首先，他沒有對公司的情況進行分析，這樣不利於產品的宣傳，也不利於產品的定位。更不利於公司的推廣。
他沒有關於競爭對手的廣告策略分析。
廣告的費用開支也沒有這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利於企業的發展。
廣告的具體實施步驟也沒有。
9.羅曼婚慶公司廣告策劃書
優點：首先該廣告策劃書對於.羅曼婚慶公司廣告的背景分析的很好，該廣告策劃書認真的分析了公司的情況，和該公司的主要產品情況，還有是該公司的發展情況，以及本策劃書的目的。
該廣告策劃書對於市場.產品的分析都很全面和科學，他分為外部和內部環境分析，可以全面的了解市場的發展情況。
企業的定位也很清晰。
對於公司的競爭對手的分析比較詳細。
該廣告策劃書對於公司的具體情況作了客觀的分析，分析了公司的優勢和不足。
廣告的表現也很豐富，廣告的創意也很符合消費者的心理要求。
對於廣告的媒介的分析更是詳細了。
廣告的開支也很清楚。
廣告的效果評估也很好。
不足：他沒有關於競爭對手的廣告策略分析。
還有就是廣告的開支有點大。
廣告策劃書的執行比較難。
彭超1020850122
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封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...