課程名稱：旅遊節慶策劃與管理
課程型別：專業選修課
總學時：30 講課學時：30 試驗（實訓）學時：0
學分：2
適用物件：會展策劃與管理專業
執筆人：楊杰審定人：
第一部分 《旅遊節慶策劃與管理》教學大綱說明
一、本課程的性質和任務
《旅遊節慶策劃與管理》是會展專業一門專業必修課。在會展專業中，本課是一門基礎課。本課對旅遊節慶這一實體內涵和外延的介紹，對旅遊節慶管理執行規律的描述，提出旅遊節慶策劃與管理的基礎理論；並按旅遊節慶策劃與管理的邏輯思維，對策劃、形象、產品、營銷等進行闡述。
通過本課程的教學使學生掌握旅遊節慶策劃與管理的基本理論和方法，從而培養學生從事旅遊節慶管理的全面能力。
二、本課程的基本要求
通過本課程的教學，使學生能夠掌握旅遊節慶策劃與管理的基礎知識和基礎理論，掌握旅遊節慶執行的規律；同時緊密結合中國社會、經濟、文化、歷史這個大背景，突出旅遊節慶的策劃與管理。教學中應注意對學生經營管理和基本技能的訓練，以符合大專應用型人才的培養目標。
三、本課程的重點、難點以及深度和廣度
第一章旅遊節慶概述
基本內容：旅遊節慶的概念和特點、旅遊節慶種類的劃分
教學目的與要求：通過本章學習，了解節慶的發展史、發展趨勢
重點與難點：旅遊節慶種類劃分
本章相關前沿問題：當代節慶發展的新趨勢
本章思考題：
1、節慶活動的概念？
2、我國節慶活動是怎樣產生和發展的？
3、當代國際節慶發展的新趨勢是什麼？
第二章旅遊節慶策劃
基本內容：旅遊節慶策劃的概念、原則、方法、流程
教學目的與要求：了解國旅遊節慶策劃的概念，掌握旅遊節慶策劃的技能與方法。
重點與難點：原則、方法
本章相關前沿問題：現代節慶活動策劃的流程
本章思考題：
1、節慶策劃最重要的原則？
2、節慶策劃的流程？
第四章旅遊節慶產品和形象策劃
基本內容：旅遊節慶產品策劃概述、旅遊節慶產品策劃的內容、旅遊節慶形象策劃概述、旅遊節慶形象策劃的程式及方法
教學目的與要求：了解節慶活動品牌形象的塑造
重點與難點：旅遊節慶形象策劃的程式及方法
本章相關前沿問題：旅遊節慶活動品牌的塑造。
本章思考題：
1、影響節慶活動形象的因素有哪些？
第六章旅遊節慶品牌策劃
基本內容：旅遊節慶品牌概述、旅遊節慶品牌定位策劃、旅遊節慶品牌建設策劃、旅遊節慶品牌發展策劃
教學目的與要求：通過本章學習，掌握廣告旅遊節慶品牌概述，在此基礎上明確旅遊節慶品牌定位策劃、旅遊節慶品牌建設策劃、旅遊節慶品牌發展策劃的重要性。
重點與難點：旅遊節慶品牌定位策劃、旅遊節慶品牌建設策劃、旅遊節慶品牌發展策劃的重要性
本章相關前沿問題：旅遊節慶品牌的定位。
本章思考題：旅遊節慶品牌策劃應該注意哪些問題？
第七章旅遊節慶進度策劃與策劃案
基本內容：旅遊節慶進度策劃概述、旅遊節慶進度策劃的內容、旅遊節慶策劃案的寫作、旅遊節慶策劃案的寫作技巧
教學目的與要求：學習本章，要求掌握進度策劃的原則及基本原理，了解旅遊節慶策劃案的寫作、旅遊節慶策劃案的寫作技巧
重點與難點：旅遊節慶進度策劃的內容
本章相關前沿問題：旅遊節慶進度策劃
本章思考題：
1.簡述通過旅遊節慶進度策劃控制成本？
第八章旅遊節慶市場調研和市場營銷環境分析
基本內容：旅遊節慶市場營銷基本理論、旅遊節慶營銷資訊系統、旅遊節慶市場調研、旅遊節慶市場營銷環境分析
教學目的與要求：本章是本書的核心內容，通過學習要求掌握旅遊節慶市場營銷基本理論、旅遊節慶營銷資訊系統、旅遊節慶市場調研、旅遊節慶市場營銷環境分析。
重點與難點：旅遊節慶營銷資訊系統、旅遊節慶市場調研、旅遊節慶市場營銷環境分析
本章相關前沿問題：市場營銷資訊構成
本章思考題：
1、簡述usp策略的要點。
2、簡述品牌形象策略的要點。
3、簡述廣告定位策略的要點。
第九章節慶旅遊者行為研究及市場定位
基本內容：節慶旅遊者行為分析、旅遊節慶購買行為型別及其購買決策過程、旅遊節慶市場定位
教學目的與要求：通過本章學習，了解節慶旅遊者行為分析、旅遊節慶購買行為型別及其購買決策過程、旅遊節慶市場定位
重點與難點：節慶旅遊者行為分析
本章思考題：
1、節慶旅遊者行為分析與旅遊心理學有什麼聯絡？
第十章旅遊節慶營銷管理
基本內容：旅遊節慶營銷概述、旅遊節慶營銷計畫、旅遊節慶營銷組織、旅遊節慶營銷實施、旅遊節慶營銷控制、旅遊節慶的營銷績效評估
教學目的與要求：通過本章學習了解旅遊節慶營銷的含義、特點以及選擇旅遊節慶營銷計畫、旅遊節慶營銷組織、旅遊節慶營銷實施、旅遊節慶營銷控制、旅遊節慶的營銷績效評估的主要方法。
重點與難點：旅遊節慶營銷組織、旅遊節慶營銷實施、旅遊節慶營銷控制
本章相關前沿問題：旅遊節慶營銷計畫
本章思考題：
1. 旅遊節慶營銷中如何選擇廣告**？
四、本課程與其他課程的聯絡和分工
本課程理論性較強，教學中要實踐教學相結合，使學生理論聯絡實際，提高學生的應用能力。
先修課程：旅遊學概論、管理學原理、旅遊經濟學、旅遊法律法規、旅遊心理學
五、本課程教學環節的說明
1、授課
授課形式主要採用講授、討論以及課堂練習。
2、作業
每章完成後布置練習習題。
3、習題課和輔導課
習題課在每章完成後靈活安排，輔導答疑隨堂安排。
4、實驗
暫無5、考試和考核
以平時考核和期末考核相結合的方式進行考核，主要考核學生對於該門課程基本概念的掌握水平及對實際問題的分析解決能力。成績的計算：
1.實訓成績（個人或小組）與課堂表現 30%
2. 閉卷考試成績70%
六、學時分配建議
七、推薦教材及參考書
1、教材
本課程選用的教材是南開大學出版社出版的《旅遊節慶策劃與營銷研究》，**著（2023年6月第1版）
2、參考書
第一章旅遊節慶概述
第一節旅遊節慶內涵機器相關概念辨析
廣義的旅遊節慶不僅包括各種傳統、現代的各類文化、旅遊節，還包括各類交易會、展覽會、大型慶典活動、體育賽事等具有旅遊效應的一切事件活動。
第二節旅遊節慶的性質和特點
時間性與週期性、綜合性、地方性、參與性、娛樂性、變異性
第三節不同型別旅遊節慶的劃分
按旅遊節慶起源劃分、按活動運作管理模式劃分、按旅遊節慶主題劃分、按旅遊節慶主導功能劃分
第四節旅遊節慶的積極效應分析
一、旅遊節慶的經濟效應
二、旅遊節慶的社會文化效應
三、旅遊節慶的環境效應
四、旅遊節慶的旅遊效應
第五節旅遊節慶的產生和發展
節慶是在一定歷史條件下形成並發展的，每乙個節慶都體現了某一歷史時期或者某一民族的文化和精神。
1、休閒旅遊經濟
2、娛樂經濟
3、文化經濟
4、假日經濟
5、體驗經濟
第二章旅遊節慶策劃
第一節旅遊節慶策劃的概念、特徵及影響因素
在綜合分析旅遊節慶運作的環境以及資源的基礎上，遵循一定的原則，借助科學的技術手段和方法，對旅遊節慶運作的整體過程進行戰略性和前瞻性的運籌規劃，以期達到預定目的的過程。
第二節旅遊節慶策劃的原則和方法
一、旅遊節慶策劃的原則
二、旅遊節慶策劃創意的方法
三、旅遊節慶策劃的一般模式
第三節旅遊節慶策劃的運作流程
策劃問題界定和人員選
計畫的制定和人員的組織
策劃的相關調查和分析
旅遊節慶主題創意和開發設計
策劃方案的制定
策劃方案效果測定與評估
第四章旅遊節慶產品和形象策劃
教學目的與要求：
了解節慶活動品牌形象的塑造
重點與難點：
旅遊節慶形象策劃的程式及方法
第一節旅遊節慶產品策劃概述
旅遊節慶產品策劃的概念
旅遊節慶產品策劃的原則
旅遊節慶產品策劃的意義
第二節旅遊節慶產品策劃的內容
旅遊節慶產品包裝策劃
旅遊節慶新產品開發策劃
第三節旅遊節慶形象策劃概述
旅遊節慶形象是旅遊節慶形象識別系統的簡稱。（理念識別系統、節慶行為識別系統、節慶視覺識別系統）
第四節旅遊節慶形象策劃的程式及方法
ci，也稱cis，是英文corporate identity system的縮寫。ci目前一般譯為「企業視覺形象識別系統」。
第六章旅遊節慶品牌策劃
第一節旅遊節慶品牌概述
旅遊節慶品牌的概念和內涵、旅遊節慶品牌的特徵、旅遊節慶品牌的作用、旅遊節慶品牌決策的內容
第二節旅遊節慶品牌定位策劃
含義：產品定位最早是由美國國人艾.萊斯和傑克.
特勞在2023年提出並加以推廣和應用的。在這兩位美國人合著的《心戰》一書中提出：定位是針對現有產品的創造性思維活動，他不是對產品採取什麼行動，而是主要針對潛在顧客的心理採取行動。
第三節旅遊節慶產品建設策劃
旅遊節慶品牌命名與設計策略、旅遊節慶品牌質量管理策略、旅遊節慶品牌廣告推廣策略、旅遊節慶品牌銷售推廣策略、旅遊節慶品牌公關推廣策劃
第四節旅遊節慶品牌發展策略
旅遊節慶品牌發展是指旅遊節慶舉辦者根據市場的需求和競爭情況，對旅遊節慶品牌採取的一種品牌衍生和多重品牌發展策略。
第七章旅遊節慶進度策劃與策劃案
第一節旅遊節慶進度策劃概述
根據旅遊節慶的活動內容、活動排序、用時估算以及各種資源的使用情況來分析並編制旅遊節慶整體以及各部分進度計畫的規劃。
第二節旅遊節慶進度策劃的內容
遊節慶專案的安排、資金的安排、人力資源的安排、場館的安排、物質資料的安排
第三節旅遊節慶策劃案的寫作
標題、文頭、正文
第四節旅遊節慶策劃案的學做技巧
堅持實事求是的原則、合理、適當利用理論依據和案例、運用圖表，使內容視覺化、重點突出，不必面面俱到、準備若干備選方案、重視細節，不斷完善策劃書
第八章旅遊節慶市場調研和市場營銷環境分析
第一節旅遊節慶市場營銷基本概念
旅遊節慶市場營銷基本概念、旅遊節慶市場營銷的特點、旅遊節慶市場營銷的重要特點、旅遊節慶市場營銷的基本戰略、旅遊節慶市場營銷的主要方式
第二節旅遊節慶營銷資訊系統
旅遊市場營銷資訊
宋城旅遊節慶活動策劃案例
3預期目標 全力打造 游在杭州 品牌，早日實現 建經濟強市，創文化名城 的目標。提高 松成千古情 的知名度 美譽度 吸引更多的中外旅遊者來杭州旅遊，以推動旅遊產業的迅猛發展。4目標客戶 消費群體定位 假日出遊的家庭 目標市場定位 火把節 向全國推出，市場啟動主要針對整個華東地區，營銷宣傳核心區域為杭...
旅遊景區管理教學大綱
課程 90214527課程型別 專業選修課適合專業 旅遊管理 總學時數 54學分 3 一 課程教學目的與任務 旅遊景區管理 是旅遊管理專業本科教學計畫中的一門專業選修課，專業性較強是提高旅遊管理專業本科生的專業素養的一門課程。通過本課程的學習，使學生掌握旅遊景區運營的基本規律和管理方法，初步具備旅遊...
旅遊景區管理教學大綱
課程名稱 旅遊景區管理 課程編號 03080017 課程類別 專業基礎課 學時 學分 48學時 3學分 開設學期 第五學期 開設單位 歷史文化與旅遊學院 適用專業 旅遊管理 說明一 課程性質與說明 1 課程性質 專業必修課 2 課程說明 旅遊景區管理 是旅遊管理專業本科教學計畫中的一門專業限定選修課...