3預期目標
全力打造「游在杭州」品牌，早日實現「建經濟強市，創文化名城」的目標。
提高「松成千古情」的知名度、美譽度
吸引更多的中外旅遊者來杭州旅遊，以推動旅遊產業的迅猛發展。
4目標客戶
消費群體定位：
假日出遊的家庭
目標市場定位：
「火把節」向全國推出，市場啟動主要針對整個華東地區，營銷宣傳核心區域為杭州市，強勢推廣區域為浙江省、上海市和江蘇省，影響覆蓋區域為全國各地。
招商定位：
生產商經銷商
輔助性的商鋪
5 活動策劃啟動和擬定方案
5.1確立組織機構
主辦單位：
杭州宋城集團
承辦單位：
杭州宋城景區
媒休聯辦：
提供宣傳的廣播報紙電視**
協辦單位：
各贊助商
5.2制定具體策劃方案
活動內容
5.2.1活動創意說明：
火，是人類發展歷程中最重要的發現和創造。
火，是光明、熱烈、激情、生命、神聖、剛毅的化身。
火，是力量的象徵，火的神聖魅力，使人類高昂起高貴的頭顱。在飲毛茹血的蠻荒時代，是火給人類帶來了光明，它驅走黑暗的恐懼，遠離野獸的侵擾，延長了白晝的溫馨，拓展了活動區域，擴大了食物的範圍。
宋朝立國之初即把火視為國德，宋朝是取代後周柴氏而建立的王朝，五代十國時的後周以木為德，火可克木，這是宋室以火為德的由來。
據史書記載：宋仁宗時，在宋朝的發祥地南京應天府建祭壇，祀大火，拜火神。宋徽宗時，又令各地崇寧觀建火德真君殿。南京陷落，仍令祭大火壇。
宋城作為宋文化的濃縮主題公園，把火文化當作主題公園的有機組成部分，是全方位向遊客展示宋文化的得意之作。
於是，火把節，就來到了我們的身邊。
從十月一日開始，以創造歡樂為已任的宋城用火把節串起金色十月的每一天。
每天的活動安排充分體現了快樂的種子在燃燒：《祭火儀式》、《鼓打五千年》、《市井巡遊》、《火把節廣場狂歡》、《百獅鬧金秋》、《宋城千古情》。火把節期間，將動用建築樓頂、地面承載物，幾十公尺高的火炬塔，搭配火焰造型，特色和時間差，在電腦監控下，塑造出盛況空前的景觀藝術。
傳達出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、遠古及未來的主題概念。
5.2.2火把節主題專案攬勝
祭火儀式（每天上午和晚間各一場）
爬刀桿取火種。取火者頭飾牛角身披紅黃藍三色相間的披氈，毅然登上象徵旅程艱險的刀杆，取來火種，取火者開始環繞刀杆獨舞，如神獸奇詭而神秘，渲染了火文化獨有的風情。
在莊嚴肅穆的**聲中，城樓門下，皇帝帶領文武百官、妃嬪媵嬙，緩緩步向祭壇。
在皇家衛隊的後面，是國師的陣容。宋代先尊道教，自南宋始後奉佛教。
此時，幾十隻過山號突然奏響，人們從沒見過這麼長的號筒，從來沒有聽過這麼奇特的號音，那麼雄勁而渾厚，又那麼蒼涼而悠遠。**是民族文化的精魂，您能從這有些單調的音響中，聽到我們的祖先狩獵時呼嘯的哨音，聽到黑色的河流奔騰不息的濤聲，你能聽到俊馬叩擊山脊的回音，你能看到雄健的蒼鷹在藍天盤旋。
還沒有完全退盡夏日的火熱，仲秋的十月就這麼活生地攤開在我們的面前。
皇帝從取火者手中接過火種，立刻，一條火龍騰雲駕霧一般竄至高空，瞬間又在高空中化成數十條火龍沿著不同方向四邊八方延伸。
鼓打五千年
鼓在我們的日常生活中極為常見，它的存在似乎是為了給我們的平凡生活，帶來一種不同尋常的聲音。據考證，至遲在黃帝時，鼓就已經用於祭祀。從此，這個別具一格的聲音，就始終是中華民族漫長歷史永不停息的伴奏。
鼓也在不經意間，見證了五千年的悲歡離合。特別是後來它逐漸用於戰爭，作為前進的號令，成為人們征戰沙場的精神動力。從祭祀時的上達天賴，到戰鬥中的催人奮進，鼓目擊了多少冷兵器時代永無休止的血肉相搏，以自己的聲音俯仰天地，製造了另一種不可能被文字記錄的滄桑。
鼓打五千年，至今還讓我們不由自主地傾聽，祭祀的肅穆，疆場的呼號。
就像中國文字的紛繁演變一樣，鼓的流變也是乙個饒有趣味的話題。今天我們所見的鼓，其形制、規格、材質，音效多種多樣，讓人大開眼界，尤其令人震撼的是，鼓傳遞給我們的聲音與江南絲竹風格迥異。你聽——這隆隆的雷鳴，彷彿從地心傳來，從天而降，又像是從遠古傳來，寄託某種高亢的情緒。
中華戰鼓魂
東西南北鼓（藏、佤、韓、維族）
時代奮進鼓
市井巡遊
成千上萬的遊人，手舉火把，在千年古道上穿行，市井街留下了現代的浪漫和溫馨，古道兩側，鱗次櫛比的商號、手工作坊、在火把的映照復活千年以來的生活場景，彷彿遊走在清明上河圖的畫面裡，感受張擇端創造的藝術魅力……
火把節廣場狂歡（儺面狂舞）
點燃你手中的火把，跳起歡快的舞蹈，萬人歡騰，整個宋城頓時成了火的海洋、歌舞的海洋。熊熊的火焰燃燒起來，火焰發出劈劈啪啪的聲響，飛濺的火星在我們頭上飛旋。
炎黃子孫向來把紅色視為火文化的象徵，神聖，熱烈、吉祥。龍的神威和鷹的心志，都在熊熊燃燒的火光中構成了詩的具像，甚至可看作每乙個民族的圖騰。
戴上面具，唱起讚歌，環繞著篝火跳舞，旋律很明快，舞步很單調，卻絕對不會感到枯燥，我們完全融入火光中，我們完全沉醉在友情裡，背景是黑色的河流和奇崛的山脈，我們同神秘的祭師為伴，同古老的民謠為伴，同纏綿的情歌為伴，同熊熊的篝火為伴，同銀色的月光為伴，從遠古到今天，永遠不知疲倦。
頃刻間，每個人都淹沒在人，歌，花，旗，火的海洋裡，每乙個人都像一滴快樂的水珠，湧過來，跳過去，為的是追逐和自己青春一樣飽滿的多彩的焰火，不僅僅是為賞玩。
秋天馬上過去，冬天不召即來，就讓十月放浪點吧。
城市美麗繁華起來，生活也日新月異地熱鬧和精彩起來。
夜幕降臨，烽火，愛之火，火之舞，讓每乙個人記住，這難忘一刻。
篝火在幻想中燃燒著，充滿了幻想。這充溢著生命與幻想的火，直想燒上天去，點燃空中大片大片的雲，耀出一塊燦爛的天空。可畢竟天地是遙遠的，篝火嗶嗶剝剝地燃燒著，藉著風勢，盡力地將火舌舔向天空，也只是嫋出一陣清煙，被風吹得向四面飄散開來。
這四散的煙是否能把我們的幻想帶給暮天的凍雲麼？
百獅鬧金秋
水上飛獅，水上梅花樁
金明池，經過精心改造，中秋國慶期間將以嶄新的面目突現在遊人面前。上百頭雄獅出人意料地舞在水面上，這可不是金庸筆下的裘千仞練出的水上輕功，原來水面以下築有活動梅花樁，你瞧，兩獅相遇，發出怒吼的獅子們，突然躍進水面，在液壓機的操縱下，水下梅樁露出了真面目，樁上的舞獅，雖然險象環生，但舞獅者每每化險為夷，令人讚嘆不已。是正當獅子狂舞的時候，倏忽間，千萬水柱噴射而出，繼而又形成一道密密的水幕，一幅似夢似的電影鏡頭給獅舞新增了一道奇妙的背景……
金明池，乙個展示奇妙藝術魅力的水上「舞台」。這個舞台的主角上百頭獅子們，玩足了花樣，出盡了風頭。正在你沉浸在「獅子」們的水上雜技的時候，池面又突然飛起兩根鋼絲，鋼絲成了滑道，水上飛獅表演成了百獅鬧金秋的絕活。
《宋城千古情》（晚間表演）
立體全景工式大型歌舞，舞美、燈光、服裝設計分別同國家一級設計師何禮培、周正平、凌鴻完成。晚會共分四場：第一場，美麗的西子；第二場，宋宮宴舞；第三場，金戈鐵馬；第四場，錦秀天城。
在歷時50分鐘的演出中，反映了「白蛇與許仙」「梁祝」「岳飛抗金」等膾炙人口的傳說和故事。誕聖節是宋代帝王的生日。誕聖節這一天，龐大的樂隊高奏祝壽曲，然後各和僧道代表、少數民族代表、外國使者進獻貢品。
通過日本、印度、阿拉伯等國使臣帶來的歌舞以及跳歌、燈舞、舞龍、高蹺等表演形式，體現了宋王朝和各國密切的交流，也展示了鼎盛時期的杭州國富民強的繁華景象。演出側重於傳達杭州悠久的歷史文化，運用各種現代手不營造如夢似的意境，渲染出一種極富氣魄的史詩般壯麗華美的效果。
《汴河在戰》（日間表演）
紹興十年，金國大批水軍沿汴河而下，攻打京城。狼煙四起，號角驚魂，戰鼓雷鳴，宋國士兵勇猛為了保衛家國，捨身衝擊……
大型水上表演《汴河大戰》以南宋岳飛抗金的歷史故事為背景，再現了宋國將士和百姓奮勇抗擊外侵、保家衛國、浴血奮戰的感人場景。整場表演有百餘位演員參加，同時運用了火炮等影視爆破效果，使水中和岸上形成乙個立體的戰爭場景，極具感染力和震撼力。
瀰漫的硝煙，訴說了多少前塵往事。那曾經的慷慨悲歌，現在離我們又是如此貼近，我們的身上流淌著不正是先人的血液嗎？
除夕驅儺
由於發明了火藥，於是有了裝藥爆竹和煙火，給節日增加了歡樂的氣氛。除夕夜的驅儺也頗具特色，京師裡官方組成一支一千多的人的驅大軍，一律戴假面具、著各類盔甲，手執金槍銀戟雕劍大刀及五色旗幟，有扮鍾馗者，有扮天神者，有扮天將者，有扮六丁六甲者、判官小鬼、灶君、土地、門神者，鼓號震震，由皇宮出發，繞城一周，將「妖魔」逐出城外，頗有點像近代西方的狂歡節的狂歡隊伍。
5.2.3火把節經典專案巡禮
九龍柱廣場
九龍柱高10公尺，直徑1公尺，每根柱上刻著一大一子母盤龍。九龍柱的排列方式取中國古代的「九五至尊」，其排列的卦象為易經中「飛龍在天」的乾卦，是宋城的「鎮城之寶」。氣勢壯觀的宋城開城儀式即在此行。
宋城市井街
市面上井街是宋城最熱鬧的地段之一，其間店鋪林立，人群熙往，王員外家和孫家正店是市井街上的標誌性建築。正店在宋代是高檔酒樓，彩樓寬展，裝飾華麗。
市井街上有各式作坊。
南宋官窯的小作坊
其出產的瓷品有以下特點：胎薄，造型簡練端莊，釉彩晶瑩凝厚，表面經過燒製有不規則紋片，質感如玉，以粉青色最為珍貴。遊客可現場參與製作小動物、小器具、留作紀念。
藍印花布作坊
宋代，棉布開始作為主衣料，藍印花布此時大量面市。9經的特點是藍白兩色，或用蠟染套上彩色，在宋代很是流行。製作的程式首先是雕製各種各樣的花版，然後用黃豆粉加上古灰和顏料塗抹在雕版上，製成白板，白板曬乾後，再經過浸染就形成了印花布。
印刷作坊
此間展示活字排版印刷和雕版印刷，遊客可以親手唐詩宋詞。
刺繡作坊
繡女正在繡的是《清明上河圖》，此繡是我國四大名繡之一——汴繡的傳統精品，繡這樣一幅圖案需要一年多時間。
工藝作坊
草鞋鋪裡陳列著草鞋蓑衣、斗笠等典型農家擺設，充滿鄉野氣息。打鐵鋪、彈棉坊展示了宋代自產自銷的生活習慣。還有年糕店、釀酒坊、傘鋪、扇子店、根雕鋪等等，都各具特色。
宋城小食街
小食街上經營具有宋代風味的菜餚和各類小吃。「南食店」的「宋朝特色八寶蒲包飯」、宋朝南北葷素大燴、宋城一品煲、大宋紅酒糟系列菜、檳榔香芋泥等等，都是不可不嘗的美食。「方臘鄉味」的特色菜是「千島玉鱉」「張果老肴肉」「方臘魚」「貴妃雞翅」；「竹香村」的「三色牡丹」「皇帝釣嚇」「竹筒飯」等。
「腳店」還提供城裡人不易吃到的山里野菜，如「野味山珍」「野味蕨菜」「山珍灰樹花」「山珍年菌菇」等。此外，「狀元坊」「五福廳」「廣月莊」等店，有狀元公尺線、拉麵、刀削麵、餛飩等特色小吃。
旅遊節慶活動方案
十一 周即將來臨，全市各區旅遊局 各旅遊景區 點 圍繞市旅遊局提出的 和諧武漢暢遊江城感受金秋 活動主題，積極組織策劃了豐富多彩的旅遊節慶活動。為進一步提公升我市旅遊形象，打造我市旅遊精品，經過精心挑選 整合和科學安排，市旅遊局結合當前全市旅遊發展重點，推出了都市風光遊 人文科教遊 鄉村體驗遊 休閒...
旅遊節慶策劃與管理教學大綱
課程名稱 旅遊節慶策劃與管理 課程型別 專業選修課 總學時 30 講課學時 30 試驗 實訓 學時 0 學分 2 適用物件 會展策劃與管理專業 執筆人 楊杰審定人 第一部分 旅遊節慶策劃與管理 教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 旅遊節慶策劃與管理 是會展專業一門專業必修課。在會展專業中，本課是一...
活動策劃案例評析
該活動不僅讓農夫山泉奠定了水市場三甲的位置，而且還順帶著為千島湖做了一次形象宣傳，千島湖每年的遊客數量因為農夫山泉的廣告效應翻了三番。一邊遊千島湖一邊喝農夫山泉，已經成了城市 有閒一族 的時尚享受。活動策劃的目的是製造消費者眼球效應和社會效應，通過事件，引發全民關注或者參與，解決企業在營銷活動中遇到...