何為旅遊營銷策劃案例分析的特點

市場營銷策劃(通常簡稱為旅遊營銷策劃)是對企業未來的市場營銷行為的籌畫。即人們根據對市場變化趨勢的分析判斷，對企業未來的市場營銷行為進行的預先籌畫。這種籌畫以對未來市場變化趨勢的分析判斷為前提，借助於豐富的經驗和高超的創造力，將各種營銷要素進行優化組合，形成各種營銷方案和行動措施。

1、目的性營銷策劃，首先必須明確營銷發展目標。對任何企業來說，沒有明確的營銷發展目標，很容易出現營銷方向偏差、缺乏營銷動力等非正常狀態。

2、系統性第一，旅遊營銷策劃的系統性首先表現在對市場環境與企業自身狀況的系統、準確的分析判斷上。沒有系統、準確的分析判斷作基礎，難以進行精準有效的營銷定位，更談不上制定行之有效的營銷組合與實施方案。

第二，營銷策劃的系統性表現在它是一種戰略與戰術的協調與統一。營銷策劃首先必須確定完成營銷目標的營銷戰略，在營銷戰略的指導下，構思營銷策略組合與具體的營銷運作方案。

第三，營銷策劃的系統性還表現為時間上與空間上的呼應與承續上。營銷策劃的每乙個環節總是環環相扣的，乙個活動的結束，意味著下乙個活動的開始，迴圈往復，構成了營銷活動鏈。缺乏時間上前後呼應的營銷活動鏈的市場營銷策劃不會有肯定的效果。

同時，企業的市場營銷活動，總是多種營銷要素的立體組合。單一的產品銷售模式，或稱平面銷售模式，與策劃時代的營銷要求是不適應的。通過這種組合才能形成綜合推進力，去推動產品或勞務的銷售。

可見，市場營銷策劃是關於企業市場營銷的系統工程。