一、單項選擇題
1． 企業營銷管理過程的第乙個步驟是（ b ）
a 選擇目標市場 b 分析市場機會 c 管理營銷活動 d 設計營銷戰略
2． 以下各項中，屬於分層隨機抽樣的是（b ）
a 抽籤法 b 談明分層抽樣法 c 單純隨機抽樣 d 分群隨機抽樣
3． 在進行營銷策劃前，往往需要對企業環境進行swot分析，swot中的「s」代表（c ）
a 機會 b 威脅 c 優勢 d 弱點
4． 市場調研基本方法按採用手段的先進性不同，可以分為傳統調研和現代調研兩類。其中，現代調研主要指（c ）
a 典型調查 b 個案調查 c抽樣調查 d 統計調查
5． 以下幾種抽樣調查方法中，屬於單純隨機抽樣的是（c ）
a 系統抽樣 b 多次分層抽樣法 c 亂數表 d分層比例抽樣法
6． 在進行市場細分時，保證市場細分有效性的關鍵是（b ）
a 劃定細分範圍和確認細分依據 b 準確選擇細分依據與細分尺度
c 劃定細分範圍和權衡細分尺度 d 權衡細分尺度和實施市場調查
7． 按消費者進入市場的程度，將一種產品的使用者分為經常購買者、初次購買者、潛在購買者等不同群體，這種細分消費者市場方法的主要依據是（c ）
a 心理因素 b 人口統計因素 c 行為因素 d 受益因素
8． 乙個自行車廠選擇城市或農村作為細分市場的變數，該自行車廠是以（a ）作為細分依據的。
a 地理因素 b 人口統計因素 c 消費心裡因素 d 消費行為因素
9． 雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對於家住郊區、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質優價高適合於新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（b ）。
a. 無差異營銷 b. 差異營銷 c. 集中營銷 d. 一體化營銷
10．現在的可口可樂公司採取的是哪一種市場覆蓋策略？（b ）
a 無差異性營銷策略 b 差異性營銷策略 c 集中性營銷策略 d 區域性營銷策略
11．戴爾和雅芳的特點是高質量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（b ）。
a. 產品差異化 b. 服務差異化 c. 渠道差異化 d. 人員差異化
12．「雀巢咖啡：味道好極了」，這是根據（b ）進行定位。
a 產品實體的屬性 b 產品利益 c 產品用途 d 產品或服務的質量
13．海爾實行高質量、優質服務、高檔**市場定位戰略，海爾採用的是哪一種定位方法？（ b）
a 根據產品利益定位 b 根據產品或服務的質量定位
c 根據產品競爭地位定位 d 根據產品特色定位
14．迪斯尼樂園在其廣告中宣傳自己是世界上最大的主題公園，這一定位方法是（a ）
a 特色定位 b 利益定位 c 使用人定位 d 競爭者定位
15．奇強洗衣服曾有一句廣告語：「中國人，奇強」，這句廣告語的定位方法是(c ）。
a 根據產品實體的屬性定位 b 根據產品利益定位
c 根據產品使用人定位 d 根據文化象徵定位
16．在進行市場營銷戰略策劃前，首先應進行戰略環境分析，戰略環境分析主要是對巨集觀環境因素和產業環境因素的分析。以下屬於對產業環境分析的是（d ）
a 對經濟因素的分析 b 對社會因素的分析
c 對資源因素的分析 d 對市場因素的分析
17．香水製造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場營銷中屬於（a ）
a 市場滲透戰略 b市場開發戰略 c 地利擴充套件戰略 d 市場進攻策略
18．時裝製造商每年每季都不斷推出新的流行款式，其採用了（d ）策略以達到擴大市場需求的目的。
a 發現新使用者 b 開闢產品新用途 c 增加使用量 d 提高購買頻率
19．香水製造商說服男士實用香水，這在市場營銷中屬於（b ）
a 市場滲透戰略 b市場開發戰略 c 地利擴充套件戰略 d 市場進攻策略
20．市場領導者有很多種防禦戰略可選擇，其中，企業通過治理薄弱環節來防禦競爭者的乘虛而入或建立一些次要業務作為防禦的前沿陣地，這種防禦戰略屬於（b ）
a 陣地防禦 b 側翼防禦 c 先發制人防禦 d 運動防禦
21．寶潔公司的洗髮產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（d ）
a品牌質量決策 b家族品牌決策 c品牌擴充套件決策 d多品牌決策
22．企業維持原有地位，以現有的不變的產品和市場防禦競爭者的攻擊，就屬於（a ）
a 陣地防禦 b 側翼防禦 c 反擊防禦 d 收縮防禦
23．菲利普.科特勒教授認為產品整體概念包含五個層次，那麼，產品的形態、式樣、商標、質量等屬於哪乙個層次？（b ）
a 產品核心層 b 產品有形層 c 產品延伸層
d 期望產品層次 e 潛在產品層次
24．星巴克在當前的市場區域開設新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（c ）。
a. 市場開發 b. 產品開發 c. 市場滲透 d. 多角化
25．菲利普.科特勒教授認為產品整體概念包含五個層次，那麼，產品說明書屬於哪乙個層次？（c ）
a 產品核心層 b 產品有形層 c 產品延伸層
d 期望產品層次 e 潛在產品層次
26．在評價產品組合的指標中，有乙個指標是指企業擁有的不同產品線的數目，這一指標是（a ）
a 產品組合的寬度 b 產品組合的長度 c產品組合的深度 d產品組合的關聯性
27．在評價產品組合的指標中，有乙個指標是指產品線上平均具有的產品專案數，這一指標是（c ）
a 產品組合的寬度 b 產品組合的長度 c產品組合的深度 d產品組合的關聯性
28．某品牌膝上型電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經濟型號，而它的高檔產品售價高達20000多元，宣傳這一款經濟型號可以影響顧客購買其他高檔電腦。這一產品組合策略為（ d）
a 擴大產品組合策略 b 產品線延伸策略 c 產品線現代化策略 d 產品線號召策略
29．產品**的高低，最終取決於（b ）
a 定價目標 b 市場供求關係 c 產品成本 d 競爭對手的**
30．對於確定產品**水平來說最重要的制約因素是（b ）
a 產品成本 b 消費者的需求價值 c 競爭對手的** d 公司狀況
31．以下各種定價法中，屬於競爭導向定價法的是（c ）
a 目標利潤定價法 b 需求差異定價法 c 隨行就市定價法 d 認知價值定價法
32．以下各項中，屬於需求導向定價法的是（b ）
a 隨行就市定價法 b 認知價值定價法 c 投標定價法 d 滿意**策略
33．企業在產品壽命週期的投入期或成長期，利用消費者求新、求異心裡，抓住激烈競爭尚未出現的有利時機，有目的地將**定得很高，以便在短時間內獲取盡可能多的利潤，盡快收回投資成本。這種定價策略屬於（ a）
a 取脂定價策略 b 滲透定價策略 c 薄利多銷策略 d 平價銷售策略
34．某汽車經銷商按較**格把某種型號的汽車賣給顧客a，同時按照較低**把同一型號汽車賣給顧客b，這是採用的哪一種差別定價策略？（a ）
a 顧客差別定價 b 產品形式差別定價 c 產品部位差別定價 d 銷售時間差別定價
35．滿意**策略又稱為（ d）
a 取脂定價策略 b 滲透定價策略 c 薄利多銷策略 d 平價銷售策略
36．企業把同種商品按不同的數量包裝，以最小包裝單位量制定基數**，銷售時參考最小包裝單位的基數**與所購數量收取款項。這種定價策略屬於（b ）
a 習慣性定價策略 b 最小單位定價策略 c 產品形式定價策略 d 取脂定價策略
37．營銷渠道有很多具體的形態，其中有一種是由生產商、批發商和零售商所組成的一種統一的聯合體，這種渠道系統屬於（ ）a
a垂直營銷渠道 b 水平營銷渠道 c 單一渠道 d 多渠道
38．乙個分銷渠道的層次至少為（c ）
a 0層 b 1層 c 2層 d 3層
39．如果乙個企業擁有3個層次、3中密度和5種不同的中間商，那麼理論上他應該有（ ）個可行的渠道結構。d
a 11個 b 30個 c 40個 d 45個
40．以下廣告語中，哪乙個採用的是理性訴求？（c ）
a 中國移動：讓溝通無處不在 b李寧：把精彩留給自己
c創維彩電：不閃的才是健康的 d孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
41．以下廣告語中，哪乙個採用的是感性訴求？（ d）
a 農夫山泉廣告語：農夫山泉有點甜 b ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
c麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 d 柯達：串起生活每一刻
42．以下各項中，不屬於廣告表現策略範疇的是（a ）
a 確定廣告目標 b 確定廣告訴求 c 進行廣告創意 d 進行廣告製作
43．以下各種中，屬於公共關係手段的是（b ）
a 海報招貼 b 公益服務活動 c 有獎銷售 d 贈送優惠券
44．以下**手段中，屬於人員推銷的是（c ）
a 舉行專題活動 b 贈送優惠券 c **推銷 d 召開新聞發布會
45．**在不同的產品市場上的功效是不同的，對於消費品市場，公司應把大量的資金投入於（a ）
a 廣告 b 營業推廣 c 人員推銷 d 公共關係
46．在產品生命週期在不同階段，**所用工具應有所區別，一般來說，在產品的衰退期，哪一種**工具的效果最佳？d
a 廣告 b 營業推廣 c 公共關係 d 人員推銷
47．展銷會屬於哪一種**方式？（ d）
a 廣告 b 營業推廣 c 公共關係 d 人員推銷
48．蒙牛集團贊助「同一首歌」公益晚會，這種公共關係活動的實施方式屬於（a ）
a 社會型公關活動 b 維繫型公關活動 c 矯正型公關活動 d 新聞型公關活動
49．預算與資產的本質區別在於（b ）
a 預算是靜態的，資產是動態的 b 預算是動態的，可以直接帶來更多生意
c 資產是靜態的，可以帶來更多的生意 d 資產是動態的，不一定直接帶來生意
50．將預算期始終保持乙個固定期間、連續進行預算編製的方法屬於（a ）。
營銷策劃案例分析
營銷策劃案例分析 期末複習練習與解答 一 單項選擇題 在每小題列出的四個選項中只有乙個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括號內。1 企業營銷管理過程的第乙個步驟是 b a 選擇目標市場b 分析市場機會 c 設計營銷戰略d 策劃營銷方案 2 在營銷組合中，最基本的工具是 a a 產品...
營銷策劃案例分析
試卷代號座位 廣州市廣播電視大學東方分校2010 2011年第二學期 營銷策劃案例分析 期中試卷 大專 一 判斷題 每小題1分，共10分 1 生產觀念的核心是提高產品質量。2 生產者市場是消費者市場的基礎。3 消費者的需求和購買行為具有可誘導性。4 人類的需求是按從較高的需求到較低的需求的先後順序發...
10秋營銷策劃案例分析
一 單項選擇題 1 企業營銷管理過程的第乙個步驟是 b a 選擇目標市場 b 分析市場機會 c 管理營銷活動 d 設計營銷戰略 2 以下各項中，屬於分層隨機抽樣的是 b a 抽籤法 b 談明分層抽樣法 c 單純隨機抽樣 d 分群隨機抽樣 3 在進行營銷策劃前，往往需要對企業環境進行swot分析，sw...