一廣告產品策略
二廣告市場策略
三廣告區域和廣告時機策略
四廣告**策略
一廣告產品策略
1 產品的定位策略實體定位策略:
a. 功效定位 b.品質定位 c.市場定位 d.**定位 e.形象定位
2 觀念定位策略: a. 逆向定位 b.是非定位
3 產品的生命週期策略
a. 產品的引入期和成長期的廣告策略
b.成長後期和成熟期的廣告策略
c.產品進入飽和期和衰退期的廣告策略
二廣告市場策略
1 目標市場定位策略
a. 同質市場
b.異質市場
1）無差別市場廣告策略
2）差別市場廣告策略
3）集中市場廣告策略
2 廣告**策略
1)饋贈廣告
2)攻關性
3)文娛活動廣告
4)體育贊助廣告
5)中獎廣告
6)公益廣告
三廣告區域和廣告時機策略
1.廣告區域策略：
a. 廣告區域與環境
b.自然環境
c.國際環境
d.產業環境
e. 企業環境
f. 商品環境
2.廣告區域策略的選擇
(1) 廣告區域的選擇方法:
a.重點擴散法 b.穩定占有法 c.活機動法
(2)選擇廣告區域的策略:
a.全面覆蓋 b.重點覆蓋 c.漸次覆蓋 d.特殊覆蓋 e.脈衝刺激
(3) 從廣告傳播的範圍看：a.地方性廣告策 b.地區性廣告策略 c.全國性廣告策略
d.世界性廣告策略 e.選擇性廣告策略
3. 廣告時機策略
廣告進入的時序選擇:
a. 提前進入
b.即時進入
c.置後進入
d.廣告時機
e.節假日時機
f.季節時機「**」時機
g.重大活動時機
四廣告**策略
1 **的選擇
1)原則目的原則有效性原則可行性原則
2)影響廣告**選擇的因素
a.廣告目標
b.廣告傳播物件：按產品的適用物件選擇**按消費者的專業特點按消費者的生活習慣廣告產品的特徵
c.**特徵（覆蓋面特點影響力）
廣告費用市場競爭廣告法規
2 廣告**的組合策略
(1).搭配原則
a. 視覺**與聽覺**相結合 b. 瞬間**與長效**相結合
c. 自用**與租用**相結合
(2)廣告**的組合
a. 點麵效應互補
b. 時間交替
c. 時效差異組合
d. **個性互補
第七章,廣告策略
廣告策略 目錄1 廣告目標 2 廣告同產品生命週期的關係 3 廣告定位策略 4 廣告創意與設計方案 5 廣告時間決策 1 廣告目標 1 定義 廣告目標 advertising goal，或advertising objective 企業以創造理想的經濟效益和社會效益為自己所追求的目標。廣告目標是指企...
第七章廣告預算書寫作
第一節廣告預算概述 一 廣告預算的概念與作用 廣告預算是指廣告主為了實現廣告目標，對開展廣告活動所需經費進行匡算，是廣告主對廣告宣傳活動所投入資金作出的使用計畫。規定了在一定時間內開展廣告活動所需的經費總額 適用範圍和使用方法。正確編制廣告預算，可以是廣告主有計畫的使用廣告費用，有效的管理和控制廣告...
第七章計畫
後銳什麼是計畫工作 計畫是根據組織內外部的實際情況，權衡客觀需要的主觀可能，通過科學的 提出在未來一定時期內組織所要達到的目標以及實現目標的辦法。計畫工作 planning 包含定義組織的目標，制定全域性戰略以實現目標，以及開發一組廣泛的相關計畫以整合和協調組織的工作。計畫工作既關係到結果 做什麼 ...