廣告策略
目錄1．廣告目標
2．廣告同產品生命週期的關係
3．廣告定位策略
4．廣告創意與設計方案
5．廣告時間決策
1．廣告目標
（1）定義：廣告目標（advertising goal，或advertising objective），企業以創造理想的經濟效益和社會效益為自己所追求的目標。廣告目標是指企業廣告活動所要達到的目的。
確定廣告目標是廣告計畫中至關重要的起步性環節，是為整個廣告活動定性的乙個環節。
（2）內容：
（1）提高galaxy note ii 的知名度和認知度。
（2）加強社會公眾對三星企業和三星品牌galaxy note ii 的印象。
（3）了解消費者對該品牌的指名購買率。
（4）維持和擴大廣告品牌的市場占有率。
（5）向社會公眾傳播該企業和galaxy note ii 品脾、企業經營和服務的資訊。
（6）加強新產品的宣傳，普及新產品知識，介紹新產品的獨特之處。
（7）糾正社會公眾對於企業和品牌的認知偏差，排除銷售上的障礙。
（8）提高企業的美譽度，樹立企業良好的形象。
（9）對於人員推廣一時難以達到的目標市場，進行事先廣告宣傳。
（10）在銷售現場進行示範性廣告宣傳，促使消費者縮短決策過程，產生直接購買行為。
（11）通過廣告宣傳，增加公眾對galaxy note ii 的了解，維持市場銷售率或增加產品的銷售。
（12）勸誘潛在消費者到銷售現場或展覽宣傳場所參觀，以提高對galaxy note ii 的認知，增強購買信心。
（13）以廣告宣傳擴大影響、造就聲勢，鼓舞企業推銷人員的士氣以提高工作的積極性和創造性。
（14）創造市場，挖掘潛在市場目標。
（15）創造流行，推進社會文化潮流的發展。
（三）作用：
（1）提供資訊
（2）誘導購買
（3）提醒使用
2．廣告同產品生命週期的關係
（一）生命週期包括：
（1）匯入期
（2）成長期
（3）成熟期
（4）衰退期
（二）具體關係：
1 產品匯入期廣告策略
(1)這是galaxy noteⅱ 產品剛投放市場,需要向消費者介紹其效能、功效的時期。
(2)這一時期屬於試銷階段,廣告規模和聲勢不宜過大,但若產品潛在用途廣泛、產品生產量大、市場規模大,也可投入較多的廣告費用,造成較大的廣告聲勢,迅速進入並占領市場。
2 產品成長期的特徵與廣告目標
(1)galaxy noteⅱ 產品成長期是消費者了解產品特點,企業批量生產並擴大銷售的時期。
（2）一是競爭目標,提高產品市場競爭能力,進一步擴大市場占有率;引導消費者認牌選購,提高指名購買率。二是形象目標,爭取公眾對本產品的正確、全面了解,提高產品美譽度,同時注重品牌,樹立良好的品牌形象。
3 產品成熟期的特徵與廣告策略
（1）galaxy noteⅱ 產品的成熟期是產品進入大批量生產,銷售趨於穩定的階段。
（2）一是保牌,增加消費者對產品的消費習慣和偏愛,加深消費者對galaxy noteⅱ 產品的好感和信心,刺激重複購買,建立品牌忠誠度,確保已有產品市場,並提高市場占有率;二是注重提高整體知名度和美譽度,樹立良好的企業形象。
4 產品衰退期的特徵與廣告策略
（1）galaxy noteⅱ 產品衰退是產品已不能適應消費者的需要,銷售量下降,新產品開始出現的時期。
（2）盡量維持現有市場份額,保持一定的消費需求水平,延緩銷售的下降幅度;或將廣告重點轉移到其他更有潛力的產品。
3．廣告定位策略
（1）實體定位策略，強調廣告商品的新價值及其所能滿足消費者的某種需求，包括功效定位、品質定位、市場定位、**定位四個方面。
（2）觀念定位策略，突出廣告商品的新意義，改變舊的消費習慣，樹立新的商品觀，具體有逆向定位、是非定位兩種。定位策略也適用於企業定位、勞務定位。它是依據企業營銷策略、商品差別化、市場細分化、產品生命週期等因素，確定廣告最有利的訴求位置的一種有效策略 。
4．廣告創意與設計方案
廣告創意與設計方案
根據不同**的特點，確定相應的廣告創意與形式，力爭做到立意獨特新穎，形式生動，宣傳重點突出。充分利用明星對公眾的影響力，選用合適的明星作為產品廣告代言人，通過他們來有效的傳遞企業品牌的內在含義。同時由於網路的快速發展，以及廣大的網路使用者，必須在網路上投放一系列的宣傳片，提高產品的知名度。
重中之重還是傳統的電視廣告。
電視廣告創意與設計-----「你愛我還是她？」
一對情侶在風景很美的遊玩，突然當他女朋友坐在一張長凳上時，他發現他女朋友完全與周圍環境融為一體，此情此景是如此美麗。於是他決定把這一切畫下來。於是他掏出了galaxy noteⅱ，那拿著 pen專心的畫了起來（鏡頭特寫）。
當他畫完這一切，拿給他女朋友看時。並問道：「漂亮不？
」她驚訝了，於是嫉妒的指著手機裡的畫像，問道：「那你愛我還是她？」男主角笑而不語，只是默默地抱住了她。
最後螢幕出現乙個廣告語：galaxy noteⅱ 原來可以如此享受生活！！！
廣告目的通過用畫畫以及女主角的問題，展現出galaxy noteⅱ 不同於其她手機的繪畫功能。更進一步的宣傳了s pen 技術。
5．廣告時間決策
（1）定義：
（1）廣告時間即廣告發布的時間。
（2）廣告時間策略，就是對廣告發布的時間和頻度作出統一的、合理的安排。
（3）廣告時間策略的制定，要視廣告產品的生命週期階段、廣告的競爭狀況、企業的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。
（4）一般而言，即效性廣告要求發布時間集中、時限性強、頻度起伏大。
（5）遲效性廣告則要求廣告時間發布均衡、時限從容、頻度波動小。
（6）廣告的時間策略是否運用得當，對廣告的效果有很大影響。
（2）具體決策
包括廣告發布的**策略、時間策略和頻次策略。
1）、**策略——廣告選用哪幾種**來發布如報紙，網路，電視廣告宣傳三星galaxy note ii 手機。
2）、時間策略——對發布的程式、時機、週期等作出合理安排。時間安排主要按產品生命週期宣傳如下：
1.產品匯入期
（1）在galaxy noteⅱ產品投入市場的初期,要以實際情況為依據,對市場、消費者做深入調查分析,結合企業實力,適當掌握廣告量的大小。
（2）廣告規模和聲勢不宜過大,但若產品潛在用途廣泛、產品生產量大、市場規模大,也可投入較多的廣告費用,造成較大的廣告聲勢,迅速進入並占領市場。
2.產品成長期
（1）分析同類手機競爭產品所採取的廣告策略，由開拓市場轉向市場競爭,在競爭中保持已占領的市場,並進一步擴大潛在市場,擴大市場占有率,大力促進產品的銷售。
（2）維持並提公升品牌形象,手段甚至可以模仿同類產品中的主流品牌所採取的廣告策略。
3.產品成熟期
（1）增加消費者對三星產品的消費習慣和偏愛,加深消費者對產品的好感和信心,刺激重複購買,建立品牌忠誠度,確保已有產品市場,並提高市場占有率
（2）注重提高整體知名度和美譽度,樹立良好的企業形象。
（3）嚴格質量管理,以可靠優質的產品來贏得消費者的繼續信賴，努力提高服務水平,完善服務，盡量延長產品成熟期的時間,避免產品提早進入衰退期。
4.產品衰退期
（1）轉移市場為目標,努力開發新產品,同時,盡可能推銷掉積壓的產品。
（2）呵護三星galaxy noteⅱ產品的品牌形象,圖謀企業日後的發展，這時廣告以推銷為目標,盡可能使產品穩定、緩慢地退出市場。
3）頻次策略——從廣告資訊的發布質量和預算等方面考慮使廣告發布既有效又經濟。
1選擇網際網路及網路超市滾動**三星galaxy noteⅱ手機。
2 選擇在大眾節目的**時段插播galaxy noteⅱ手機廣告，不用過長，十秒即可。
第七章廣告策略
一廣告產品策略 二廣告市場策略 三廣告區域和廣告時機策略 四廣告 策略 一廣告產品策略 1 產品的定位策略實體定位策略 a.功效定位 b.品質定位 c.市場定位 d.定位 e.形象定位 2 觀念定位策略 a.逆向定位 b.是非定位 3 產品的生命週期策略 a.產品的引入期和成長期的廣告策略 b.成長...
第七章廣告預算書寫作
第一節廣告預算概述 一 廣告預算的概念與作用 廣告預算是指廣告主為了實現廣告目標，對開展廣告活動所需經費進行匡算，是廣告主對廣告宣傳活動所投入資金作出的使用計畫。規定了在一定時間內開展廣告活動所需的經費總額 適用範圍和使用方法。正確編制廣告預算，可以是廣告主有計畫的使用廣告費用，有效的管理和控制廣告...
第七章計畫
後銳什麼是計畫工作 計畫是根據組織內外部的實際情況，權衡客觀需要的主觀可能，通過科學的 提出在未來一定時期內組織所要達到的目標以及實現目標的辦法。計畫工作 planning 包含定義組織的目標，制定全域性戰略以實現目標，以及開發一組廣泛的相關計畫以整合和協調組織的工作。計畫工作既關係到結果 做什麼 ...