三、成熟期的廣告策略
1.成熟期的市場特點：
成熟期指產品進入大批量生產，市場競爭最為激烈的時期。該階段的市場特徵主要為：產品的市場**量雖然有所增長，但市場需求基本趨於飽和，銷售增長率下降。
-市場上同類產品增多，市場競爭更加激烈，同類企業競相開展多種多樣的**策略，試圖擴大產品銷售。?銷售增長率開始下滑，利潤由緩慢增長向緩慢下降，原有消費者的興趣開始轉向其他產品或替代產品。
2.成熟期的廣告目標：
盡可能地吸引和穩定消費者，維持產品的市場占有率，並有效對付競爭。
3.成熟期的廣告策略。
為了保持企業產品銷售平衡、經濟效益較理想的良好狀況，企業應保持一定的廣告發布量。-進一步採取「差別化策略」，強調產品與同類產品相比帶給消費者的額外利益，同時，企業應抓住該階段產品銷量大、成本低的有利時機改進產品效能，提高產品競爭能力。?產品宣傳與企業宣傳相結合，使產品和企業形象根植於消費者心中，為下乙個新產品上市作鋪墊工作。
該階段企業為在競爭中處於有利地位，廣告費用有所上公升。
四、衰退期的廣告策略
1.衰退期的市場特點：
該階段主要表現為：產品老化，不再適應市場需要。隨著科技的不斷發展和消費需求水平的提高，老產品在技術工藝和經濟效能上處於落後狀態，市場上出現了效能更好的替代品，企業利潤急劇下降。
-消費需求迅速轉移，老產品銷售由緩慢下降變為急劇下降，產品處於被淘汰的過程中。
2.衰退期的廣告目標：
保持一定的需求水平，延緩銷售的下降幅度。
3.衰退期的廣告策略：
該階段，由於銷售的迅速滑坡，企業應開發新產品來替代老產品。企業可大幅度削減廣告費用，減少到保持堅定忠誠者需求的水平，通過品牌強調，同時對仍在使用老產品的消費者，應提供良好的服務，使他們得到實惠的消費享受。
綜上所述，在產品生命週期的不同階段，廣告的費用、策略等都具有顯著差異。因此，企業只有根據產品所處階段的市場特點、市場目標，選擇與其相適應的廣告策略，才能達到滿意的**效果，從而實現經營目標。
不同產品生命週期的廣告策略
不同產品生命週期的廣告策略認識應時而變的 時 就是認識企業所生產產品的生命週期。產品生命週期 plc 是人們對乙個產品在市場上的銷售潛量和盈利率隨著時間推移而變化的銷售歷史各個階段的認識。每種產品的生命週期是不同的，其描述生命週期的曲線也是不同的，我們在本段落研究的最普遍和基本的產品生命週期特徵 時...
產品生命週期
產品生命週期，是指產品從研製成功投入市場開始到被市場淘汰為止所經歷的全部時間過程。在這裡，產品生命週期指的是產品的市場壽命，它與產品的使用壽命不同。產品的使用壽命是指產品從投入使用到損壞報廢所經歷的時間，兩者的概念不同，不能混淆。前者是市場營銷學研究的內容，後者則是商品學研究的範疇。產品生命週期理論...
在產品生命週期不同階段廣告訴求策略的表現和應用
摘要 在產品生命週期中的四個階段，企業面臨的競爭特性不同，需要對廣告訴求策略進行調整。產品的匯入期的廣告訴求主要是告知性，以介紹產品的功能為主 成長期的廣告訴求策略主要是擴張性，以塑造品牌概念和內涵為主 成熟期的廣告訴求策略主要是競爭性，以品牌形象廣告為重點 衰退期廣告訴求策略主要是提醒性，喚醒人們...