市場營銷學複習
題型：選擇：10*1分=10分
名詞：4個*3分=12分
簡答：5個*6分=30分
論述：1個*15分=15分
設計：1個*15=15分
案例：18分
第一章1、市場、市場營銷
2、市場營銷的相關概念
第二章1、市場營銷管理
2、市場營銷管理的任務：八種市場需求狀態及其營銷策略3、市場營銷管理哲學（觀念）的演變（背景、主要思想、口號特徵）4、顧客滿意的含義
5、顧客讓渡價值的含義與構成、意義
第三章1、如何規劃總體戰略
2、波士頓矩陣分析法
3、多因素投資組合分析法
4、設計成長戰略
第四章1、市場營銷環境、環境威脅、市場機會2、微觀環境與巨集觀環境的構成
第五章1、消費者市場
2、消費者購買決策過程的參與者
3、消費者的購買型別
4、知覺及知覺的選擇性
5、馬斯洛的需要層次論
6、相關群體的含義及其影響
第六章1、組織市場及其特點
2、系統購買
3、生產者購買行為型別
4、組織市場（生產者）購買決策過程
5、生產購買決策的參與者
6、影響生產者購買決策的因素
6、非營利組織的購買特點
第七章1、市場營銷資訊系統
2、市場營銷資訊系統的構成
3、營銷調研的含義、型別和步驟
4、不同層次的市場
第八章1、市場細分、目標市場、市場定位
2、市場細分的理論依據
3、消費者市場細分標準及細分方案設計
4、評價細分市場
5、麥可波特的五力模型
6、目標市場覆蓋模式：五種
7、三種目標市場策略：無差異、差異、集中
第九章1、定點超越
3、競爭者反應模式
4、從市場地位來看，企業的競爭者的型別（領導、挑戰、追隨、利基）及其戰略要點
第十章1、整體產品及其五個層次
2、產品生命週期的階段劃分、特徵及營銷組合策略3、新產品開發程式
第十一章
1、品牌、商標、包裝
2、品牌的6個層次
3、品牌資產及常見品牌策略
4、包裝的分類
第十二章
1、影響定價的要素
2、三種定價方法（成本、需求、競爭）
3、常見定價策略
第十三章
1、市場營銷渠道、分銷渠道
2、分析渠道的層次與寬度
3、渠道的五大流程
4、竄貨及其治理
5、第三方物流
第十四章
1、**、**組合
2、**策略分類：推式、拉式
3、**組合的主要**方式
4、廣告5m要素
5、營業推廣及其特點
第十五章
市場營銷計畫的內容
市場營銷學
第一章1 賣方市場與買方市場的經營特點各是什麼？賣方市場 是指市場上賣什麼 怎麼賣，主要由賣方的意願決定。形成賣方市場的基本條件是產品供不應求。賣方市場上企業經營特點 第一，思想上認為顧客的需要大體相同 第二，先有產品，後有顧客 第三，企業以生產為中心 第四，企業在市場上處於主導地位。買方市場 是指...
市場營銷學感想
時光飛逝，轉眼間，一學期的輔修市場營銷學課程已經結束了。通過這學期的市場營銷課程的學習，我感覺獲益匪淺，從此，在很大程度上改變了我對市場營銷的看法 在這期間，自我感覺提高了對市場 營銷生活的定位和判斷的能力。使我對市場營銷這門學科有了更深一步的了解和認識。經過劉菊老師的詳細解說以及其它相關書籍的介紹...
市場營銷學總結
時間飛逝，不經意間一學期便過去了，經過一學期的對市場營銷學的學習，作為一名營銷系的學生，我對自己的專業以及這門課都有了更深層的認識。大一一年，查閱很多關於專業的相關介紹，以及未來可以從事的職業，期間有很多關於這個專業的否認 負面評價，使自己一度與對這個專業失去信心。經過這乙個學期的市場營銷學的學習，...