跨文化因素在英語廣告翻譯中的體現

作者：李若姍

**：《大觀》2023年第05期

摘要：隨著中西方經濟的融合，英語廣告日益走進我們的生活。在翻譯英文廣告的時候，譯者應該考慮中西方文化、消費觀差異等多種因素，了解廣告受眾所處的文化傳統及語言特點，採用靈活多變的翻譯策略，從而更好地表現出廣告所承載的產品內涵，激起消費者的購物慾望。

關鍵詞：英語廣告；文化差異；翻譯策略

廣告是通過一定形式的**，公開而廣泛地向公眾推介商品或服務的交流媒介。商業廣告廣泛存在於我們的工作和生活中，其本質和目的是宣傳商品，刺激消費者的購物慾望。英語廣告能否被恰當地翻譯，在某種程度上決定了廣告成功與否。

因此，一則好的廣告翻譯，不僅要求語言精確恰當，還要求優美生動，從而達到吸引消費者眼球，刺激其購買慾望的目的。

一、廣告英語的特點

廣告英語的基本特點是簡潔明瞭、言簡意賅，還有乙個顯著特徵就是語言極具感染力和煽動性，能夠抓住消費者的心理，刺激其消費。廣告英語的文體特點體現在以下幾個方面。

（一）用詞特點

在廣告英語中，經常會出現一些杜撰的新詞（coinage）。這類詞新奇別緻，會給廣告受眾留下深刻印象。如：fruice（fruit juice）。

（二）句法特點

1.巧用祈使句：廣告語多使用祈使句，以達到增強加強語氣，增強號召力的效果。如：just do it.（耐克）。

2.多用簡單句：簡單句節奏感強，朗朗上口，因此英語廣告多採用簡單句來展示商品的屬性，以刺激消費者的視覺和聽覺神經。

如：we lead. others copy.

（我們領先，他人仿效）。

3.多用疑問句：廣告中多採用疑問句，以增加渲染力，引發人們產生共鳴。如： h**e you driven a ford lately（汽車廣告）？