作者：付龍飛
**：《新聞愛好者》2023年第10期
英語中相當於漢語「廣告」一詞的advertising源於拉丁語「advertere」，意為「喚起大眾對某事物的注意，並匯入一定方向所使用的一種手段」。在現實生活中，廣告充斥於社會生活的每乙個角落，以視覺形式、聽覺形式等手段吸引著公眾，廣告幾乎離不開語言的運用，廣告語言是廣告的第一要素。廣告語言一方面作為獨特的文體語言，具有音韻優美、節奏和諧，用詞富有情趣、詼諧機智、句法洗練、生動的特點；另一方面，廣告語言作為商業應用語言，又具有藝術欺騙性。
他們必須使用一切可能的語言形式和手段，打破常規的習慣用語，在詞彙、句式結構、語義等層面進行語言變異，達到「語不驚人誓不休」的廣告目的。語言變異是偏離語言常規的語言形式，「語言變異是指說話人對一種語言的語音、語法或詞彙選擇上的差異」。語言變異現象原因眾多，可以說語言變異是語言發展的需要，也是語言發展的必然結果。
另外，由於生活在乙個複雜的世界裡，人們的交際情景也相當複雜，人們使用語言有各種不同的目的，有時候只使用語言常規是無法實現某物特殊的語用目的的。為此，人們往往跨越語言常規，故意扭曲語言成分，創造性地使用語言造成變異。語言變異現象和語用效果關係十分密切，語言變異以語用為目的，而且直接影響著語用效果。
語言變異的目的在於淡化語言的指稱功能，凸顯語用含義，增強語言的感召力和美學效果。語言變異現象在詩歌和廣告語言中普遍使用，這由兩種語言的文體風格決定，就廣告語言來說，語言變異可造成與「背景」的巨大反差，從而「突出」所描繪的商品，吸引消費者的注意力，引起興趣，加強記憶等功能。廣告大師伯恩稱「廣告創意是賦予廣告生命的靈魂活動」。
八種變異形式在廣告語言中廣泛運用，其中在語音、詞彙、語法、語義、語域層面的變異，在廣告英語中的使用尤為突出，下面就這五種層面的語言變異現象在廣告英語中的運用及語用效果進行分析。
色彩在廣告設計中的應用
在產品激烈競爭的今天，產品的質量固然重要，產品的包裝更是不可缺少的一部分。我們的理念是降低成本增加視覺效果。人們在感受空間環境的時候，首先是注意色彩，然後才會注意物體的形狀及其他因素。色彩的魅力舉足輕重，影響著人們的精神感覺，只有室內色彩環境符合主人的生活方式和審美情趣，才能使人產生舒適感完全感和美...
反思性學習在英語中的應用
採用活頁本，將相同型別的題目分類整理在一起。步驟五 翻看 如果寫完就將錯題本束之高閣，便失去了錯題本的意義。記錯題本的目的是為了提醒自己少犯或者不犯錯誤，因此需要經常翻看，經常反思。有這樣乙個故事 乙個人如果想讓自己的腳不被劃破有兩種方法，第一種是把全世界鋪滿牛皮，這樣走到 都很安全 第二種是找一小...
漢語在英語教學中的應用
作者 李奕萱 教書育人 高教論壇 2012年第04期一般說來，外語教學都是在學習者已經掌握了母語的條件下進行的。這就意味著無論教授者和學習者的主觀意願如何，都必然要在教授和學習的過程中受到來自母語的強烈影響。而面對這種無可避免的影響，當前我國大學英語教師在教學中通常會採取兩種截然不同的處理方法 一是...